誰還在青睞郭敬明？

《晴雅集》做為鄧倫的第一部電影經典作品，這時坐擁3000萬微博歌迷的“燈芯們”，也在為《晴雅集》開始搖旗吶喊。影片中鄧倫“賣肉”成為一大亮點，影片外鄧倫也是全力配合為電影賣力宣傳，12月22日鄧倫和郭敬明、趙又廷聯手做客薇婭直播間，化身吃播引領話題關注度。同時，在路演宣傳中立下讓歌迷心動的flag，即《晴雅集》賣給30億，能和趙又廷一同裸泳......

不可否認的是，身陷“郭敬明原罪論”泥淖的《晴雅集》步入下週之後屢登微博熱搜，僅12月24日就有7條熱搜上榜、大量路演特別節目也讓《晴雅集》在抖音影片榜位列第一，關注度是第三名《拆弹专家2》的三倍，《晴雅集》形成強有力的下沉基礎。

“郭氏審美觀”的另一面，電影鏡頭質感基本得到粉絲普遍認可，服化道考究、有獨有設計感，配樂合格。執導唱功雖無亮點，但也尚可。在部份粉絲觀眾們認為，《晴雅集》並並非單純的爛片。捨棄“郭敬明”原罪論觀點，《晴雅集》贏得首映禮的成功，也的確有其內容基礎的支持。

本文來自QQ社會公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/巴蒂斯塔。

《晴雅集》改編自韓國短篇小說家夢枕貘短篇小說《阴阳师》上部。原著講訴陰陽師晴明，在探尋天都城怪象的過程中，與武士博雅、禪師瀧夜相戀，三人攜手展開調查的古裝劇科幻故事情節。

在粉絲和業內人士均不看好的情況下，《晴雅集》憑藉著對“Z世代”使用者的審美觀傾斜以及用盡絕招對於下沉市場使用者的發掘，形成了上佳的首映禮戰績，首映禮完結後，貓眼專業版將《晴雅集》的電影票房預測從3.9億下降到了6億，但後續電勢怎樣，歸根結底還是須要通過自身產品品質來助推。

數據來源：燈塔專業版

據荷里活報導者消息，英國在線視頻巨頭Netflix已經出售《晴雅集》著作權，將於明年2月5日在全省十多個省份上映。而依照《好莱坞报道者》分析，北美地區業內將郭敬明視作“中國熱門影片製作人”，特別是“青年人最鍾愛的”影片製作人。

雖為古裝劇大片，《晴雅集》卻將視角聚焦在二次元人文上的陰陽師職業且異域小眾人文濃郁，同時再加上“郭氏美學”不可或缺的男男CP，活耀在攝影機每一處的耽美藝術風格。《晴雅集》的那些民族特色，充分發揮著很大的促進作用去吸引“Z世代”，特別是男性青年觀眾們。

郭敬明近四個月來的持續話題度、團隊的反向宣發方式和外界行業人士的“翻箱底”為《晴雅集》帶來升溫的關注度，與此同時也為《晴雅集》的公映埋下了為數眾多隱藏炸藥，無法逆轉的負面營銷口碑，讓《晴雅集》承擔不起龐大的市場預測。

數項關注度促進下，據燈塔專業版顯示，《晴雅集》首映禮日在場次數目高於《拆弹专家2》的情況下，總電影票房、上座率、場均萬人次、總觀影萬人次等方面，兩者不相伯仲，《晴雅集》更是奪下上座率的日冠。

除此之外，在影片宣發上《晴雅集》也是聖誕節檔中最熱鬧的。12月15日，《晴雅集》開啟全省路演公益活動，影片主創人員奔相繼赴陸續十城，形成禽流感大背景下電影院復工之後聲勢最大的路演公益活動。

《晴雅集》首映禮前夕，郭敬明微博寄語其是他們第三個階段的第二個經典作品，是他影片編劇職業生涯上半場的進場筆試。微博內容暗示了郭敬明對他們影片編劇身分的執著，和對於他們未來影片職業生涯的長久總體規劃。

最主要的是，針對郭敬明“剽竊風波”事件而引發“全網反對公益活動”，進而導致郭敬明經典作品“原罪論”，這件事的時間點遠在2006年，那時“Z世代”仍處在幼兒年齡，對該事件並不廣泛知悉，進而對郭敬明本人並無過多的原罪論第一印象。

但是，《晴雅集》即便不被看好，可在映前的攻堅戰中，無疑它還是取得初步勝利的。6500多萬元的總預售、點映影片票房，放到整個變幻莫測的2020年都是奪目戰績。截至截稿，《晴雅集》首天贏得9500萬左右的影片票房，破億的單週影片票房近在咫尺，少於貓眼專業版給出的7900萬預測成績，位列聖誕節檔影片票房季軍。同時，《晴雅集》在微博影片、抖音影片榜關注度位列第二，首天上座率、觀影萬人次均有搶眼數據。口碑方面，郭敬明的影片更是有了歷史性的突破。

本次《晴雅集》能在少年兒童觀眾們圈層裡發酵，除了郭敬明長期的話題積累外，做為女主角的鄧倫自然也功不可沒。2018年鄧倫憑藉著《香蜜沉沉烬如霜》熱播成為粉圈新貴，隨即，儘管鄧倫時不時榮登社會公眾視野，卻再無高參與度的影視劇面世。而在最近這一年內，雖無代表性影視劇，鄧倫卻憑藉著數個高關注度綜藝節目以及他的“伴郎”和“追星錦鯉”該事件不斷霸佔熱搜。

去年聖誕節郭敬明和廣大粉絲都“哭了”。

兩方極端反差的心態也從側面反映出隱藏在《晴雅集》中的一個反例現像，即《晴雅集》一直是聖誕節檔話題關注度最低的影片，但始終不被影片市場看好。

一直敦促“反對郭敬明經典作品”“郭敬明原罪論”的社會輿論熱潮下，究竟是誰還在為其埋單？

《晴雅集》仍有眾多弊端，並且異常顯著。“郭氏美學”中男男賞色貫穿全劇，方式噱頭小於故事情節內容，電影中眾多臺詞與數部影視劇經典內容相近。

聚焦在《晴雅集》頭上的“郭敬明原罪論”“反向營銷”還在繼續，12月21日，111位編劇、導演、製片人、小說家聯名刊登名為《抄袭剽窃者不应成为榜样！》公開信，信中公開反對於正和郭敬明，稱二人有剽竊劣跡，卻以綜藝電視節目導師、來賓的身分站到核心位置發生，在電視節目內外進行話題炒作。瞬間，將要公映的《晴雅集》成為眾矢之的。

郭敬明的發展史最佳能翻身嗎？

當“郭敬明原罪論”的市場熱潮前所未有升溫的情況下，《晴雅集》自然被主流粉絲觀眾們、專家新聞媒體、業內人士、影片院從業者列入“X不利因素”，多方預測其在影片市場難有搶眼數據。但是，故事情節的經濟發展並比不上大眾所想的一樣，頂著豆瓣5.1分且不斷態勢上升的《晴雅集》卻極有可能迎來搶眼的電影票房戰績，此時此刻，究竟還有誰再給郭敬明的影片夢機會？

儘管中後期“剽竊風波”以及“性侵該事件”也在互聯網端擴散，但話題度和第一印象點，對於“Z世代”來說，仍遜於郭敬明踏上一檔綜藝節目出任導師。

郭敬明首先擺出明晰的市場營運安排。郭敬明出任導師的《演员请就位 2》引領綜藝電視節目熱搜近四個月，借其話題流量鼓勵，在電視節目中郭敬明主演的數個影片也被網民諷刺為《晴雅集》的預告。趁此關注度，郭敬明讓積壓一年的“流量電影”《爵迹2》選擇退出院線，讓步後改名且“轉網”，並正面迎接負面口碑，郭敬明也主動鬆口宣稱《爵迹》不夠好。一定程度上，能理解為郭敬明用犧牲品《爵迹2》順利完成對“郭敬明美學”的預告任務。

國產片市場也從此步入了商品化時代。而《小时代》系列在2013~2015年那個時間結點，也便是“Z世代”族群首度開始接觸大熒幕的影片經典作品。《小时代》系列成為“Z世代”觀眾們最初的院線影片第一印象，郭敬明也成為自己首批曉得的商業片編劇。

2020年12月郭敬明編劇的經典作品《如果声音不记得》公映，背後少年兒童觀眾們佔比再度下降至34.9%。《晴雅集》做為“Z世代”第一部主流觀影廣大群眾觀看的郭敬明導演經典作品，期待值相較其它經典作品只增不減。

通過郭敬明本人市場營運的高調安排，聲勢非常大的主動營銷方式以及種類繁多的“反向營銷”，讓《晴雅集》成功贏得上佳的話題關注度和電影票房電勢。但與此同時，非正面導向的輿論壓力，又讓《晴雅集》面臨重重的考驗，未來走向飄忽不定。

12月25日聖誕節檔，郭敬明續集《晴雅集》上映。貓眼開分高達9.2，豆瓣開分達及格線6.0（現階段5.1）。這在國產片中本是普通戰績，但是貼上“郭敬明經典作品”標籤後，一切性質都變了。

12月19日晚，因杜比影廳排片較少，郭敬明敦促影迷選擇儘量選擇杜比廳觀影，以此企圖激增杜比影廳排片。隨即，郭敬明因新劇宣發問題疑為與鄧倫歌迷出現了很大的對立，郭敬明在網上被持續反擊，很多網民批評郭敬明沒幹活，不對新劇負責管理。12月20日晚，郭敬明發文疑為澄清稱：“對，我沒幹活，我沒努力，都靠你們，那個這時候罵編劇，你們牛X”。隨即回覆《晴雅集》官方微博“滾”......

郭敬明經典作品一直以來頗受年長觀眾們鍾愛，此次直接開始播種“Z世代”的情懷。這一飄忽不定的消息，甚至已經漂洋過海至北美地區。

身負“原罪論”的郭敬明，為背水一戰的《晴雅集》做了哪些準備？

隨即，郭敬明再次編劇的《如果声音不记得》以社會現實生活議題為突破口企圖再造下一個《悲伤逆流成河》，為聖誕節檔中的《晴雅集》持續造勢暖場。

這時，不論是粉絲、業內從業人士還是郭敬明本人都急須要找到屬於《晴雅集》的某一觀眾們，隱藏在《晴雅集》背後的埋單者漸漸浮出水面。

首映禮前，《晴雅集》電影票房預測逗留在2.7億~3.9億元之間，而同檔期映前關注度遠遜於《晴雅集》的《拆弹专家2》預測電影票房則高達10億左右。《晴雅集》首天32.5%的排片也高於《拆弹专家2》。淘票票想看人數《晴雅集》只有19億人次，而《拆弹专家2》達至63萬人之多。

廣大粉絲、影評人、影片吐槽UP主也“哭”了，即使自我陣營中發生了“叛徒”，郭敬明影片豆瓣打分破5是不能容忍的。同檔期還有《拆弹专家2》這種的國產口碑佳作，《晴雅集》電影票房電勢竟然在上映那天，排片比重落後於《拆弹专家2》的情況下，電影票房戰績上長時間領先《拆弹专家2》，直至早上8點左右才被超越。

“Z世代”成為郭敬明的新貴？

郭敬明的《小时代》系列通過精確的市場定位、IP 屬性的名氣、頂流明星的造勢能力、話題營銷的強勢性等產品思維踢法，在85後、90後觀眾們族群播種大量“情懷（情商稅）電影票房”，並順勢將國產片市場的產品思維推至最高潮。

2016年《爵迹》公映，中國電影市場迅速成長。曾經《小时代》系列的 90 後主流觀眾們已經大學畢業邁入社會，自己對於電影內容和口碑的訴求漸漸成為第二要義。《爵迹》最終以3.8億元、3.8分全面潰退。值得一提的是，在《爵迹》的年齡受眾分佈中，少年兒童（20歲下列）的比重達至7%，儘管現如今上看比重並不突出，但在當年其它影片中已屬於較低比率。這也就表明“Z世代”這時雖還未成為主流觀影廣大群眾，卻還在關注郭敬明經典作品。

12月11日，話題#郭敬明 千萬別即使我而不討厭鄧倫#榮登微博熱搜。鄧倫在微博安利《晴雅集》時，被歌迷吐槽“討厭你，但是不討厭郭敬明”，這本是平時言論，卻被敏感的郭敬明點名翻牌。郭敬明回覆：“千萬別即使我而不討厭倫哥，倫哥是無辜的，他的首部影片請多多支持，也給我一個機會”。郭敬明“自我開會”式講話被網民暗諷苦肉計。

即便《爵迹2》口碑再次崩潰，但“網大”的參與度畢竟非常有限。

也許在絕大部分“Z世代”觀眾們心目中，在國產片劣多良少的大環境下，郭敬明只是一個話題關注度頗高、影片質量通常的商業編劇，僅此而已。

誓要徹底擺脫“流量影片”桎梏的郭敬明，在“郭氏美學”《晴雅集》中，又再度展示出其某一審美觀和對某一人群口味的把握，而那個人群直指“Z世代”。

自2016年《爵迹》影片票房失利後，郭敬明沉寂影片市場六年之久。六年前夕，郭敬明擅於的“流量影片”爆款式子徹底失效。這時，郭敬明須要重新認識市場規律，並及時轉舵。在去年的《晴雅集》中面對“流量”落伍， 他已不再堅持，緊抓自身另一個“某一審美觀”，開始向郭敬明影片另一個專屬標籤即“郭氏美學”轉變。

儘管郭敬明在電視節目中的表現總體被網民“群嘲”，但毒舌、詭辯、郭氏現代文學等人設搭建在被網絡人文圍繞的絕大部分“Z世代”觀眾們內心深處，也有很多聲音指出郭敬明的另類表現夠酷。與此同時，郭敬明在微博上經常出現的炫富狂魔、凡爾賽本尊、熱搜話題製作機的榮譽稱號也在“Z世代”內心深處頻繁刷臉。

郭敬明在步入影片市場的第六個年頭，基本已經把“原罪論”的禮帽扣實，且很難切除，即便續集《晴雅集》已經竭力撇去“流量影片”標籤，往“郭氏美學”過渡，但從映前爭論的過程中不難看出，絕大部分粉絲觀眾們並不在意。

不止於此，郭敬明深知他們“原罪論”的危害性，開始自降身段，屢屢拋出具備爭論的言論，巧妙地製造話題形成另類營銷。

2018年，郭敬明編劇經典作品《悲伤逆流成河》公映，3.57億元電影票房背後，彙集了25.8%少年兒童“Z世代”觀眾們族群，遠超常規影片。之後，2019年郭敬明雖未有影視經典作品公映，卻在大熱綜藝節目《演员请就位》中出任話題流量導師。

郭敬明力圖在《晴雅集》頭上畫出明晰分割線，即“流量郭敬明OUT！”，“美學郭敬明C位”。為的是那個市場第一印象的“絢麗轉變”，郭敬明可謂不遺餘力、多方位為《晴雅集》造勢。

Netflix對於《晴雅集》的預告

《晴雅集》被郭敬明給與“轉型”厚望，被外界窺見是郭敬明在影片上的背水一戰。

郭敬明“哭”了，即使有生之年他們的影片能贏得正面評價，他微博感嘆似在夢中。同時，《晴雅集》預售總電影票房達至同期最低的6500多萬元，12月24日點映觀影關注度較好，累計7個熱搜在榜。《晴雅集》在不被市場看好的情況下，這時一副大賣景象。郭敬明時隔影片市場六年之後的“背水一戰”或許迎來了較好的開端。

《晴雅集》首映禮日贏得破億的電影票房戰績，並且各個售票網絡平臺給出平均值9分的評價，豆瓣還未跌穿5分。那些對於郭敬明經典作品而言已是符合要求戰績。

自2013年郭敬明成名作《小时代》熱銷4.85億，系列五部經典作品狂攬18億元起，郭敬明經典作品一直與年長觀眾們緊密結合。