《刺杀小说家》等海外同步公映 華語電影國際定價權持續提高

2010年以來，雖然國內影片票房高速公路快速增長，單片歷史紀錄不斷創下，但華語片的海外票房總收入體量卻沒有顯著擴張。這一歷史紀錄迄今由2004年的《英雄》維持，本片公映首天發售體量達至2031家影片院，最終奪下5300億美元票房。除了影片內容是外國人鍾愛的武俠小說風以外，《英雄》的成功離不開當時的發售子公司米拉麥克斯影業的支持。

長遠來說，海外電影市場是中國電影產業發展增值的關鍵發動機之一。華語電影不斷出海，也是華語電影人與國際資源對接的過程，通過傑出影人、影片在世界舞臺上的持續現身，逐漸創建起一個嶄新的中國電影形像，從而在未來實現電影票房上的飛躍。

鑑於人文壁壘的存有，要求華語影片快速達至荷里活大片的電影票房量級並不現實生活，電影票房突破基於漫長的資源積累和網絡平臺搭建。祝冉華向第二財經新聞則表示，“從近年來蒐集的市場調研上看，國際影片發行業對華語片的第一印象、反饋，持續釋放積極主動的訊號。”

與荷里活大片幾百億美元的效率投入較之，華語片的海外發售宣發效率非常有限，因而要求在渠道和互聯網平臺選擇上精確投放。《刺杀小说家》的海外宣傳攻勢持續一年之久，今年6月8日即發佈國際版海報，並在戛納國際影展前夕開啟正式宣傳；與此同時與海外新聞媒體、跨行業的意見領導者溝通交流本土化宣傳，在國際影片市場尋求更多聯名戰略合作。基於《刺杀小说家》的聽覺藝術風格，發售團隊在北美地區互聯網街道社區、YouTube該遊戲電視頻道進行很大力度的物料投放，調動目標觀眾們的觀影興趣。

《刺杀小说家》是華裔影業最先確認戰略合作的新年檔電影。今年1月10日，《刺杀小说家》公佈預告及海報，率先定檔2021年新年檔。

[ 怎樣從荷里活長期壟斷的發售互聯網中開疆拓土，一直以來都是國內海外發售從業者須要直面的難題。 ]

新年檔電影《人潮汹涌》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》將在海外多地同步公映

怎樣從荷里活長期壟斷的發售互聯網中開疆拓土，一直以來都是國內海外發售從業者須要直面的難題。眼下禽流感反覆，電影院關停，部份影片遭受臨時撤檔，從業者須要不斷調整心態適應突如其來的變化。

電影改編自作家雙雪濤同名短篇小說，由《绣春刀》系列編劇路陽主演，費時5年，講訴“三個世界”相互交織的故事情節。母親為找尋遇難兒子，接下暗殺短篇小說家的任務，與此同時，短篇小說家筆下少女復仇的科幻世界，也正負面影響著現實生活。從現階段釋放的物料上看，電影採用了動作捕捉和虛擬攝製技術，特技方面達至國內世界頂級水平，也是新年檔最受期盼的電影之一。在部份業內人士認為，《刺杀小说家》極具“黑馬”才華。

在禽流感趨於穩定的新西蘭，《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》都將在悉尼美術館內幾塊全球最大的IMAX熒幕放映並舉行首映禮公益活動。在此之前，這兒一般來說是《星际穿越》等荷里活鉅製的首映禮之地。

中國影片市場的率先恢復，給海外發售帶來新的突破。“對於院線來說，今年嗎不太難。”無片可放，觀眾們寥落，影片工業集體處在債務危機的時刻，華裔影業主動洽談此前不曾戰略合作的院線，共同磋商能放映的華語影片，安排優質的片源進行復映。

從《战狼2》《唐人街探案2》《流浪地球》，到《刺杀小说家》《人潮汹涌》，“出海”的華語電影從過去單一的武俠小說、動作類型片經濟發展成為多元類型片競逐海外市場的態勢。祝冉華希望，通過各種類型影片的同步發售，將海外華人導入新年檔的氣氛當中，並將這一概念打進海外市場，調動更多本土觀眾們的觀影積極性。據瞭解，院線公映之後，那些影片還將在國際主流的新媒體網絡平臺上相繼發售。

《八佰》公映時期，便是海外禽流感最嚴重的時期，祝冉華髮現，海外觀眾們對本片的期待值較低。與此同時，汽車影院的影片票房在某一兩年內快速增長，證明觀影市場需求依然存有，由此華裔影業安排《八佰》在紐約、洛杉磯等地的汽車影院進行放映，這也是第一部在汽車影院同步公映的華語影片，隨即《荞麦疯长》等國產電影也相繼安排了汽車影院的放映。

值得關注的是，海外觀眾們也能夠同步體驗華語大片齊賀歲的年味。據瞭解，科幻驚悚片《刺杀小说家》、動畫片《新神榜：哪吒重生》將在北美省份、澳新、東南亞省份等海外多地同步公映。郭富城執導的《人潮汹涌》將在馬來西亞同步公映，北美省份、澳新省份則於元宵節左右公映。

2019年的新年檔電影票房亞軍《流浪地球》在海外公映晚於國內，最終在北美省份收穫了587億美元電影票房，也是近幾年在北美公映電影票房表現最好的國產片。祝冉華記得，《流浪地球》公映後，澳新省份的一名院線副經理告訴她，他們很討厭《流浪地球》，並希望能存留兩張藍光碟以紀念。在祝冉華認為，將華語電影推至海外市場的同時，更關鍵的是將更多傑出的中國影人推至世界舞臺。“假如現在公映一部郭帆編劇、導演，或是是與《流浪地球》有關的影片，國際電影市場的第一印象與認知一定與過去有很大相同。”

截至2月8日，新年檔預售總影片票房突破5億元，振奮的不只片方。7部大片集結，那個新年之於影片行業的象徵意義超越以往。搶眼的預售戰績和觀眾們的熱誠，緩解了過去兩年的陰霾。

出乎意料的是，海外發售的渠道拓展和市佔率在過去兩年獲得顯著提高。在此之前，北美地區、澳新、愛爾蘭等地，能夠排映華語電影的院線僅有五家主流院線，影片上映期間，每家院線最多開放40家電影院。2020年，以華裔影業為例，北美地區戰略合作院線少於20家，愛爾蘭少於10家，澳新、薩摩亞戰略合作院線少於16家，院線戰略合作的市佔率達至90%以下，此次新年檔影片在國際院線控制系統中，排片都獲得了很大傾斜和支持。

“在華裔觀眾們以外，將一個陌生的人文、詞彙推展出去，一直以來都是很難的。對於本土觀眾們而言，有時候一聽見是非英文影片，或者一看見亞洲地區臉孔，就直接忽視了。”華裔影業現階段的路徑是通過發售有民族特色的華語片，在華裔聚集區不斷擴大聲望，推升電影票房牆壁，同時向本土觀眾們蔓延，提高海外觀眾們對中國影片的認知。

[ 出乎意料的是，海外發售的渠道拓展和市佔率在過去兩年獲得顯著提高。在此之前，北美地區、澳新、愛爾蘭等地，能夠排映華語電影的院線僅有五家主流院線，影片上映期間，每家院線最多開放40家電影院。 ]

今年，中國超越北美地區成為全球第二票倉，中國電影市場的恢復能力舉世矚目。“當前以國內市場為重，這是不須要懷疑的。海外發售的目標是在中國電影經濟發展愈來愈好的情況下，將中國電影的嶄新形像推至世界舞臺。”祝冉華說。

過去兩年，對於影片從業者而言，難是不言而喻的。由於國際範圍內禽流感仍在繼續，海外發售業務遭遇重挫，產品銷售戰績塌方。債務危機之中，華裔影業海外發售副總裁祝冉華看見了積極主動的訊號，另一家子公司隸屬於CMC Inc.華裔人文集團子公司，現階段擁有國內體量最大的海外發售互聯網。

《刺杀小说家》揉合了動作、科幻、歷險、武俠小說等多元類別，在成熟的電影業水平基礎上，這是一個頗具東方美感和中國審美觀的故事情節。故事情節的主題是孤膽英雄的歷險，蘊含著一種國際車輛通行的詞彙：凡人的抗爭、意志與希望。加之路陽的《绣春刀》系列在國際市場的表現，祝冉華判斷，《刺杀小说家》的品相適宜海外發售，並且具備破圈的可能將。華裔影業與《刺杀小说家》主控方華策影業在今年一季度即達成合作意向，並投入超越以往的宣發力度。

禽流感前夕，率先恢復的中國電影市場，為海外發售提供更多了片源儲備，當荷里活鉅製不斷撤檔、延後，院線總體陷於生死存亡的時刻，從內容端到發售端，中國電影與海外院線互相扶植，使得電影人之間連結愈發密切。患難時期的戰略合作，帶來的一個顯著變化是，華語片在國際市場上的市場佔有率和定價權的提高，本次華裔影業發售的《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》兩部影片在國際院線控制系統中，排片均處在領先位置。