一名網民揶揄,2021年新年檔共計三部電影:《唐人街探案3》《你好,李焕英》和其它電影。兩部大熱影片讓同期公映的除此之外四部電影淪為陪襯,催生了贏家通吃的態勢。
“李煥英”成黑馬當仁不讓
保利影城天安門廣場店店員李旭直言,今年新年檔他所在的電影院主要經歷了四次提價。“我們1月29日開始轉賣大年初三的票,剛開出30%的場次就看見賣得很快,而且有了第二輪提價,從50元左右漲到60元左右。臨近新年時發現大家調整到七八十元,那就都調成七八十元。過了初三發現,即使漲到七八十元,販售速率沒有降,因而又漲了一二十塊錢,此時觀眾們的取票速率恢復到一個相對正常的水準。整個新年前夕都保持在那個產品價格區間。”
《唐人街探案3》的口碑則在非常大期盼下岌岌可危。本片在新年檔前三天異常火熱,不斷創下影片史歷史紀錄,隨即口碑卻持續走高,豆瓣打分在新年檔四部大片中墊底。但饒曙光指出,“《唐人街探案》系列影片對於中國系列影片的重大貢獻,無論如何尤其強調也不過分。中國影片市場經濟發展尤其須要此種系列影片、國際品牌影片來形成對市場的支撐,確保中國影片的平衡可持續經濟發展。”
大年初三刷新中國影片史單週最低影片電影票房歷史紀錄,初三到初六已連續四天單週影片電影票房破十億元,賈玲編劇成名作《你好,李焕英》成為最大黑馬,《唐人街探案3》刷新中國影片史首天預售影片電影票房、首天影片電影票房、單週影片電影票房、最快破10億等數項歷史紀錄……在禽流感防控工作大情勢下,今年新年影片市場卻十分紅火,不斷締造奇蹟。依照燈塔專業版動態數據,截至昨天22時,2021年新年檔總影片電影票房累計超78億元,總觀影萬人次1.6億,累計場次285.8萬,創中國影片史新年檔累計影片電影票房、萬人次新歷史紀錄。檔期內影片電影票房位列前五為《唐人街探案3》35.5億元、《你好,李焕英》27.2億元、《刺杀小说家》5.4億元。
上證指數超市場預期 車費跌幅顯著
對於存有感較差的《新神榜:哪吒重生》《人潮汹涌》《侍神令》兩部電影而言,或許片方現在最生氣的,就是當初選擇新年檔公映。兩部電影口碑雖良莠不齊,但質量都算不上太差,陣容班底和製作水平也都還不錯,假如放到其它檔期,或許能讓片方和觀眾們皆大歡喜,但在新年檔市場競爭激烈、電影多影廳少的情況下,沒有非凡整體實力,就註定會成為炮灰。
讓人笑中帶淚的《你好,李焕英》成為最具新年檔個性的影片。電影評論家學會理事長饒曙光直言,一開始他和其它觀眾們一樣,對女演員賈玲轉行當編劇沒抱太大希望,但看過影片的確有種喜出望外的感覺。“影片總體的構思和表達,尤其是其中蘊藏的認識父親、理解父親、感恩父親的感情,特別適宜新年前夕觀影,成為黑馬當仁不讓。”
“新年檔是一個全民放鬆娛樂的時期,去年的四部經典作品在類型化上都很突出,特別《唐人街探案3》在商業化上做到了極致,此種創作模式值得中國電影人借鑑。”火麒麟影視製作副總經理劉海玉說,“《唐人街探案》系列做到第二部,故事情節模式遵從套路,主線都是導入一個刑事案件,再進行娛樂化包裝,比如說執導王寶強和劉昊然,一醜一帥,一個負責管理搞怪,一個負責管理破案。影片臺詞也很商業化,比如說變裝秀、密封空間裡的尷尬相見等,每一部都有。”他指出此種商業化思維對中國電影產業經濟發展有正面象徵意義,也樹立起了“唐探”國際品牌。
“等初六下班後,車費就會降下去,上海電影院的上座率也會恢復到跟全省一樣的75%。”喬建說。
國美影院慈雲寺店店員喬建用“遠遠少於市場預期”來形容那個新年檔。“2019年大年初一上證指數影片票房是15億元,去年則達至了17億元,初三趕上聖誕節又有一個大沖刺。平均值下來,每晚的上證指數都少於我們市場預期的兩到四個億,那個戰績的確不錯。”在他認為,去年新年檔給了整個影片行業和所有影片人信心,讓大家堅持走下去,迎來恢復正常、向陽而生的狀態。
高電影票房背後,很多觀眾們發聲吐槽去年車費貴、瞧不起。依照燈塔專業版數據,去年新年檔(數據統計數據為初三至初六)全省平均值車費為49.1元,比2019年新年檔平均值車費高出4.5元,降幅為10%。其中北上廣深一線衛星城跌幅顯著,較2019年新年檔一線衛星城平均值車費高出10.5元。
李旭坦言,各個電影公司在檔期選擇上會有他們的考量,比如說《人潮汹涌》執導有郭富城,片方可能將指出咖位夠足,影片質量也夠好,就要去新年檔,但只不過還是必須更合理地安排影片檔期。“比如說新年前大約一個多月的上證指數很疲軟,沒什么重點影片可以撐起市場。假如有大片選擇這一個多月公映,可以給市場注入新生機,沒準兒效果很好。”在李旭認為,新年檔從初三到初七,事實上只有四天(除夕沒有新劇公映),五六部影片就足矣,最多千萬別少於六部。影片數目太多,許多電影院根本沒有足夠多的影廳排片。
至於每年新年檔各影片展開的營銷混戰,劉海玉指出,發售宣傳只是錦上添花,促進作用沒有想像的那么大,真正想要贏得高電影票房,還是要電影本身質量過硬,獲得觀眾們普遍認可。“郭富城為的是《人潮汹涌》的宣傳進駐快手,在網絡平臺上各式各樣營銷,歌迷幾百萬,但能否起促進作用,還是要看郭富城聲望和影片本身嗎息息相關。《人潮汹涌》相對穩重嚴肅的調性不適宜新年檔,即便我們都很討厭郭富城,但也不能說看了他的宣傳短視頻就會去買票看電影。”
對於車費下跌,影片院副經理普遍指出,這是市場規律,在新年檔全民觀影的風潮下,影片票變為緊俏商品,供大於求,產品價格就會下跌。“去年許多不利因素加在一起:一是倡導就地元宵節,上海人口數也比往年新年要多許多;二是廟會等公益活動中止,看影片成為節日期間的主要娛樂公益活動;三是上海影片院上座率受到限制50%,這么大的市場少了三分之一的座席,每開一個廳,票都瞬間賣完,第一排都得搶,根本沒有選擇的餘地。”李旭指出,高車費沒有遏制觀眾們觀影,對行業而言也是一個較為好的信號,“說明我們對影片的熱誠還是很升溫的。”
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