由於禽流感負面影響,今年新年前夕電影院有75%上座率的限制,引致許多影院將25%空座的效率均攤到觀眾們頭上。除此之外,在過去兩年,影視製作行業是禽流感的直接受受災地區,製作的發售、播映、營運效率均大幅度減少,以及新年慣有的“加班”場次和人工,使得許多電影院都藉助火熱的新年檔壓低車費,快速“回血”。以南方沿海地區衛星城某縣的一間影城為例,去年全年電影票房僅84.4萬,而去年底一到初九,電影票房就達至了92.5萬,三天的總收入少於了去年全年。
還是禽流感負面影響,許多電影院裡無法販售吃喝點心,而這便是電影院利潤的主要來源。以2014年萬達院線的數據上看,總收入53.39億元,其中電影票房收入41.05億元,但毛利率僅19.58%,賣品收入6.31億元,毛利率卻高達68.85%,光就爆米花一項就達至3.9億元,其毛利率甚至少於90%。換句話說,2014年萬達院線8億元的淨利潤裡,爆米花重大貢獻了快三分之一。
“2018年看一場3D的《红海行动》四十幾塊,2019年看《流浪地球》六十幾塊,去年看《唐人街探案3》140元……連2D影片都破百了!為什麼影片完結後主人公會出來和我們擊掌嗎?”
今年春節檔公映的四部影片藝術風格截然不同,推升了觀眾們的期待值,疊加聖誕節的剛需,使得供求關係失衡,大量場次發生一票難求的情景,《你好,李焕英》的一些場次甚至發生了黃牛票。同時,在原地元宵節的倡導下,現代人增加了旅遊觀光等消費的機會,看影片也就成了關鍵休閒娛樂形式。由於原地元宵節,本該下沉三四線衛星城的電影票房都回到了一線衛星城,以致車費瘋長的主力也集中在了一二線衛星城。
影院也會依照影票的上座率和口碑調整之後兩天影片的排片、時段、產品價格。比如說,隨著口碑的發酵,《唐人街探案3》的車費與排片量齊跌,而《你好,李焕英》的票則悄悄地提價。有網民稱,《唐人街探案3》預售40元嫌貴,想等19.9元的票,結果二等再等,最後忍痛120元每張買了2張聖誕節的票。還有網民稱,年初一50元兩張的《你好,李焕英》不削於看,等年初七80元每張,買了6張票夫妻倆一同去看。
由於供求關係的存有,今年票補只發生在預售階段,所謂票補,即以較高產品價格吸引觀眾們提早取票。越是臨近公映時間,財政補貼的力度越小,在公映後幾乎不再有票補。比如,本該去年公映的《唐人街探案3》預售票房達至了9.68億元,刷新了中國影片史單片預售記錄。除此之外,貓眼、格瓦拉、淘票票等互聯網售票網絡平臺的趨勢已定,網絡平臺不再燒錢財政補貼車費,9.9元、19.9元看影片的時代恐成為發展史。
沉寂已久的影片市場在去年新年點燃,新年檔觀影人數達至1.6萬人次,較2019年快速增長21%,總電影票房達至78億元,較2019年快速增長32%。看影片的人次多了,但車費也的確貴了,黃金時間隨便兩張票都80元上下,地段險些或時間晚點的也要50元左右。那么為什么去年影片車費漲了這么多呢?
新年檔的熱門影片檔期普遍較長,通常元宵節後產品價格會漸漸回升。而且,覺得新年檔車費貴的觀眾們能選擇晚幾天錯峰觀影,但是刷抖音刷微博時要時刻提防被劇透。
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