但其他電影,都或多或少成了“炮灰”。
儘管戲劇拍攝效率較其他類型片較高,且其難點在劇本創作和女演員演出上,對內部結構、臺詞、唱功的要求都比起普通故事片更高。倘若處理不太好,只一味追求笑點,很可能會變為“撓胳肢窩”式的尬笑。近幾年,儘管戲劇片大量供應,但僅從電影票房來觀察,也只有甯浩、徐崢、陳思誠、開心麻花等極少數團隊保有很大成功率。
原先按絕大部分業內人士預計,“就地元宵節”的號召性經濟政策抵擋了一線衛星城青年的回鄉迴流和家人團聚,必然會對三四線衛星城電影票房導致有利負面影響。但結果卻顯示,在被迫留守原地、放棄旅行計劃後,觀影反倒成了大眾所剩不多的娛樂方式;
《你好,李焕英》的成功,使得數名影視製作從業者對中國時代週刊表達了憂慮:資本是逐利、且完全結果導向的。那個新年檔,如《刺杀小说家》此類大視效片居然被《你好,李焕英》這種的小效率戲劇電影擊敗,甚至於前者總電影票房很可能將少於《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》,躋身於影遠古三。之後,資本大機率會流入戲劇,而對視效大片的參與度弱化。
2月13日,其再次發文,稱“我的確想要掙扎一下……在理解院線態度的基礎上為他們的影片‘求’許多空間,也期盼著最後能互相成全”。言詞間,一股濃濃的悲情美感。
2月15日,女演員屈楚蕭也發聲則表示,電影《侍神令》是我們六年的心血,“是我個人沒能搞好”,接受所有抨擊與指正;翌日,《刺杀小说家》原作作者雙雪濤也在微博公佈長文,為影片候車室。
文/石若蕭
還有《人潮汹涌》。這是一部和《无名之辈》相似的白色犯罪行為戲劇,調性本就同新年檔相容困難。為防止犯罪行為題材帶來的“晦氣”感,電影前期宣傳中沒彰顯主題,只選用了“歡迎光臨拜占庭仙池”和“丟香皂”三個看上去稍顯搞笑的鏡頭做片花,以突出戲劇成份。結果澡堂片花曾一度同前不久公映的《沐浴之王》混在了一同,讓人幾乎分不清彼此間。
2月12日,編劇饒曉志微博發文為《人潮汹涌》求排片,則表示:“希望院線方能再給許多些的機會,在現有的場次上擠一兩場黃金場給我們,或是千萬別完全砍掉我們的場次,就像當初的《无名之辈》一樣,我們慢慢的來,說不定我們可以有許多給院線的回饋!”
誠然,影片誠意十足,劇中相繼致敬了《无间道》《喜剧之王》《天若有情》數部經典,還邀請了編劇郭帆、路陽作群演,頹勢卻仍然無法挽救。《人潮汹涌》公映首天,電影票房僅有約4300多萬元,在四部電影中墊底。為的是給其他影片讓路,電影院還曾一度將排片縮減,引致其公映隔天的排片率從8.5%銳減至3.8%。直至編劇饒曉志的微博發文公開“求排片”,外加新年檔中後期長尾效應,觀眾們對“喜氣”的要求不那么嚴苛後,情形才稍微略有轉好。但總預測電影票房仍然在4億左右,大機率會同小檔期的《沐浴之王》基本持平。
新年檔,究竟適宜什么
(有關電影海報)
“往嚴重了說,可能會對好不容易開啟的中國電影城市化導致阻礙。”一位導演對中國時代週刊則表示。
“二八效應”
兩年裡的為數眾多檔期,以新年檔所佔的電影票房總份額為最低。在“水漲船高”心理的驅動下,很多片方都將希望押注在了新年,以期分得一杯羹。
所以,也無法忽視今年新年檔消亡,壓抑兩年後導致的報復性回調。
整體上看,情勢一片大好,但仍然有業內人士表達了隱憂。
剩下四部電影中,《熊出没:狂野大陆》專注聚焦親子動畫電影市場,其沒有太大野心,十多年積累的品牌效應也使其難以被輕易撼動。該系列自2015年登陸新年檔以來,電影票房一直在2-7億區間內快速增長。去年,其電影票房總預測在6億左右。
前述都是暫時效應,很可能將難以持久。而更加深遠的,是對供應端可能將導致的長遠負面影響。
(《人潮汹涌》海報)
也有從業者指出,此種害怕純屬多餘。一位編劇告訴中國時代週刊,即使效率可控,調度直觀,很多外行資本切入電影圈,都愛從戲劇入手,該現狀已經持續了很多年,並不能即使《你好,李焕英》的一時成功而顯得更為誇張。
《你好,李焕英》雖出自於新人編劇之手,但賈玲、沈騰二人本身就是央視春晚常客,具備隱性品牌效應,同新年氛圍並不違和。且電影主打友情,主旨明晰,沒有理解准入門檻。後續的口碑發酵,使得其漸漸對《唐人街探案3》進行了扳平。
《刺杀小说家》儘管特技精良,但故事情節線艱澀,令觀眾們理解困難。雖然電影最終落點在友情上,表現形式卻是極具悲情意味的“打拐重聚”——放到新年,著實很多違和;
再加上大眾元宵節時“討喜氣、避晦氣”的心理習慣,很多類別都無法充分發揮。“戲劇”和“友情”能說是三個最壽險的母題。
至於剩餘的電影,除一直堅持定位分眾親子市場的《熊出没》外,同新年檔都有著各式各樣的“水土不服”:
新年檔完結了。有關數據顯示,截至2月18日0時,2021年新年檔累計斬獲78.2億元電影票房上證指數,相較2019年同期的59.05億元大漲32%;總觀影萬人次超1.6億,相較此前最低的2018年下跌14%。創中國電影史新年檔累計電影票房、萬人次新紀錄。
除了題材限制,該檔期所需宣發效率也極為低廉。以2018年新年為例,《唐人街探案2》和《捉妖记2》就展開了一場小型角力,前者包下了大量高速鐵路電視節目滾動屏,後者則索性同央視春晚進行了協同,片花榮登春晚首播前三十秒廣告位。小效率片強行擠進該檔期,很可能將連宣發成本都無法支付,只能淪為炮灰。
2021年新年檔前三天,日影片電影票房都在10億以下。特別是大年初一,僅《唐人街探案3》一部影片的影片電影票房就少於了那個數。
但,就往年實戰經驗,新年檔完結後,再到四月下旬,還會有近三個月的時間供電影充分發揮“長尾效應”。那些電影的後續發展潛力能否獲得進一步激發,仍未可知。
為挽回態勢,新年前一週,郭富城進駐了抖音,為《人潮汹涌》作宣傳造勢。但在上述三個問題沒能獲得化解的情況下,觀眾們最少也只能將其做為一部“郭富城影片”來對待。
此次新年檔,最顯著的一個現像,就是“二八效應”彰顯得極為顯著。四部主要市場競爭電影中,頸部的三部電影《唐人街探案3》和《你好,李焕英》,分別斬獲35.55億元、27.24億元,偷走少於七成電影票房。二者曾一度形成了此消彼長之勢。
《侍神令》由該遊戲《阴阳师》所翻拍,IP過分小眾;《新神榜:哪吒重生》的市場佔有率被《熊出没》劃分大半後,所剩早已不多,但好在其現階段已經被Netflix出售發行權,或能在海外市場以獲取一部分投資收益;
新年前,受到禽流感反覆的負面影響,很多省份都對電影院上座率進行了限制:新年前夕須控制在75%,部份省份50%下列。滄州、吉林、黑龍江等部份中高風險省份部份電影院甚至悉數停用。再加上“就地元宵節”的號召,種種情況,都給去年的新年檔蒙上了兩層陰影。
“二八效應”的發生,就來源於此。《唐人街探案3》儘管故事情節稍顯散亂,但得益於十多年耕耘出的品牌效應,觀眾們無意識中已經將其做為了必選項,預售階段的一騎絕塵就彰顯了這一點。且陳思誠從系列第三部開始,就已依照最大基數觀眾們的口味調整了電影內部結構,將恐怖驚悚成份大大弱化,製成了一出老少咸宜的娛樂片;
如此處理,還引致了另一個問題:來到影片院前,觀眾們都不曉得整部影片打算講些什么。再加上編劇饒曉志愛用多線敘事+荒誕的表現手法,即使看完影片,觀眾們總結出的主旨也是眾說紛紜。
首先,此次新年檔的紅火,非常大一部份是由高車費所促進。燈塔研究所數據顯示,今年新年檔全省的平均值車費為48.9元,相較2019年下跌4.2元。以上海為首的一線衛星城,平均值車費跌幅更是少於了20%,遠超其它三四線衛星城。上海部份電影院,《唐人街探案3》車費甚至曾一度少於200元。由於新年檔觀影屬於剛需,高車費並沒有打擊大眾觀影熱誠。但客觀上,還是限制了觀影數目,加強了“二八效應”;
居然,新年檔的表現少於了所有人的市場預期。沉睡已久的影視製作行業,或許總算恢復了。但在一片生機勃勃中,仍然有許多值得探求的地方。
至於剩下的十來億電影票房,則被其他四部影片所吞併。
那些努力並沒有接到多么顯著的成效。現如今,檔期已經過去三天了。排行第二的《刺杀小说家》不論是累計電影票房還是預測總電影票房,都未能少於10億區間。
新年檔後,市場會怎樣
“戲劇唯二變數在於電影劇本和女演員,這兩樣都是拿錢堆不出的東西。”前述編劇則表示,“假如《你好,李焕英》能引起從業者對內容的進一步思索,而並非尷尬追求表面臺詞,也不見得並非種好負面影響。”
但新年檔有顯著的氣氛傾向,並不適宜所有電影:觀眾們新年觀影多以家庭為單位,不大可能將所有影片全數看完,而是會在互相讓步磋商後,從中選擇一兩部。該抉擇過程不但須要兼顧子女審美觀的最大公約數,且極易受從眾心理負面影響。
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