整體上看,新年後的月份電影票房產出都均為冷淡。依照燈塔專業版數據,2018年3月,全月電影票房約為51.2億;2019年同期為41.6億電影票房,較之少將近10億。但旺季裡也偶有驚喜。2018年3月末公映的《头号玩家》奪下將近14億人民幣的電影票房;2019年3月底公映的《惊奇队长》斬獲約10.4億人民幣電影票房;2019年3月下旬公映的《比悲伤更悲伤的故事》最終領到近9.6億電影票房。
新年檔的火熱之後,中國影視製作市場不出意外地返回了谷底。36氪查閱下週電影票房數據,去除特殊節假日,日均在3500萬-4000萬電影票房左右;在19年同期,那個數字為6000萬-8000萬左右;在18年同期,那個數字為9000萬甚至上億。
往年3月,新年檔電影開始退溫,許多國產中小規模電影和海外引入片便選擇在那個這時候公映。
這時相距新年檔已經過去近三個月,市場顯著還在靠新年檔的電影“撐著”。在《阿凡达》公映前,《你好,李焕英》每日電影票房比重仍然位居第二達至40%左右,排片比重達至30%左右,《人潮汹涌》《唐人街探案3》《刺杀小说家》等新年檔電影名列之後。
2018年11月,國家電影局第二次針對影片復映作出了規範要求,下發《国产电影复映暂行规定》的通告。通告裡表示,復映影片是指獲得《电影公映许可证》或上映許可證,距首度上映完結少於一年再度進行發售放映的國產片。
國內電影市場電影票房在相同檔期分佈不均,並並非新鮮事。禽流感前,從業者們就敦促,冷門檔期好影片供給斷層,引致市場在旺季十分冷清。禽流感也快速了這一現像。
早於本週四,《指环王》系列影片要重映的消息就在各大電影院從業者群裡爭相廣為流傳。
“市場的兩極分化更嚴重了,”有著七年院線宣發實戰經驗的王俊對36氪則表示。“大檔期片子多,小檔期快沒片了,”他說。除此之外,他揣測,那些復映片必須早就引入了,只是一直沒找出最合適的檔期公映,剛好三四月初較為空,就放進來了。他說,從引入到公映那個週期,需走一連串引入程序,週期很長的,並非幾個月就能順利完成的,而且安排最近公映,的確也是考慮到了檔期空的問題。
科幻歷險影片《指环王》系列將要於中國內地重映,為4K重製版,暫未定檔。
以2019年為例,3月底至下旬排片比重和電影票房靠前的影片有《绿皮书》、《阿丽塔:战斗天使》、《驯龙高手3》、《惊奇队长》等,當時新年檔熱門影片《流浪地球》、《飞驰人生》均位列那些影片之後;2018年的新年假期完結的較早,但3月底至下旬的熱門影片依然有《黑豹》、《小萝莉的猴神大叔》、《古墓丽影:源起之战》等。
在硬體方面,依照奧維互娛和工信部有關數據顯示,截止到2019月底,中國彩電保有量總計約5.9億臺,其中智能電視節目體量近半,滲透59%的中國家庭,可觸達使用者體量達6.3億;奧維互娛公佈的《2020中国智能电视用户春节洞察报告》顯示,2020年新年前夕智能電視節目開機率達至45.0%,總體較平常提高了11.1%;IHS Markit在調查報告中預測,2022年中國的電視節目終端銷售量將迎來最近三年的低點。
隨之而來的較小檔期清明檔和五一檔,有兩部電影從卡司陣容和想看人數上而言受到期盼,如《第十一回》、《我的姐姐》等等,但是均未達至較低探討度。荷里活大片《黑寡妇》將於去年5月7日在英國公映,現階段中國的公映日期未知。不知下一部探討出圈引發市場關注度的電影,何時來臨。
2020年10月12日公佈的《2020中国网络视听发展研究报告》顯示,中國的互聯網視聽使用者體量到2020年6月已突破9億,網友普及率達至95.8%。而在這9億多互聯網視聽使用者中,綜合視頻(指在線視頻網絡平臺上的影片、電視劇和綜藝節目)的使用者體量達至了7.24億,網友普及率為77.1%。《报告》還顯示,在禽流感負面影響很大的時期(2020年3月至6月)新增的3625萬網友中,其對綜合視頻的普及率也從2018月底的43.9%提高至2020年6月的54.8%。
《阿凡达》的公映給日前疲軟的上證指數注入了一絲希望,電影院副經理們對36氪則表示,自己期盼週末《阿凡达》將帶動更多電影票房。
消息一出,熱搜安排。有網民留言,“我要住在電影院了”、“惡魔女王我來了”、“有生之年,爺青回。”
這並非上週首部正式宣佈要重映的影片。除此之外一部荷里活大片《阿凡达》已於3月12日重映,首天電影票房約為2200萬,首天電影票房佔比達至近32.6%,打敗剛成為中國電影史第三的《你好,李焕英》。
除此之外,線上娛樂形式各式各樣,觀眾們可藉助碎片化時間在在線視頻互聯網平臺上觀看互聯網影片、追劇、看綜藝節目,刷短視頻等等,那些都對觀影人群造成了分流。
老片復映能救市嗎?
3月12日週四上證指數為6909多萬元。《阿凡达》、《指环王》與否能救3月旺季,現階段依然存疑。
今年7月影城剛復工時期,仍未有許多新電影公映,觀眾們對於電影院觀影還存禽流感方面的顧慮,且即使上座率的要求對於電影票房有限制,片方在公映日期選擇時遲疑。那幾天,先後有《寻梦环游记》、《哪吒之魔童降世》、《白蛇:缘起》、《星际穿越》、《哈利·波特与魔法石》等重映。
禽流感前,電影復映是片商出於自身利益考量的純粹商業行為。而受禽流感和上證指數遇冷的負面影響,現如今的重映片比以往多了幾分“救市”和補缺的意味。
到了去年,驚喜卻還未發生,而禽流感又造成了世界性的影片供給嚴重不足,下月大體上量的出口片更加缺失。
而今年禽流感也快速了院網同步。有數據統計數據,今年至少已經有19部院線影片在互聯網視頻網絡平臺播出。拋開禽流感最嚴重前夕放出的《囧妈》,《征途》和《冷血狂宴》這三部投資過億的影片也選擇了院轉網。這也意味著,觀眾們可以在視頻網絡平臺上直接觀看影片。36氪專訪了多名20-30歲人士,其均則表示,自己已經很習慣在在線視頻網絡平臺上觀看節目,對於許多中小效率影片,假如能在互聯網上花幾塊錢至十幾塊觀看如果,不能願意花幾十塊的影片票錢跑到電影院去看了。
在2020年10月愛奇藝iJOY悅享會後,愛奇藝CEO龔宇發佈過一組數據:2020年年末,使用者在網絡電視節目上消費愛奇藝的總時長已少於智能手機;十四前夕,網絡電視節目耗用的總時長少於了智能手機加平板計算機。龔宇還則表示,“網絡電視節目端視聽體驗很好,是做精品專業內容最重要、最終極的終端,未來也將是最大的終端。”
電影供給嚴重不足加上電影院長期倚賴新年、暑假等大檔期來賺回兩年的錢,使得電影進一步斷層。
“都堆到新年檔,平常的日子還怎么喝茶?”前述有著二十多年電影院管理工作實戰經驗的人士對36氪則表示。
《2020腾讯娱乐白皮书》裡寫到,《八佰》30 億元電影票房救市後,電影院生意仍未完全修復,比如說 2020 年 11 月電影票房比 2019 年同期大幅下滑 47.7%。在缺少大片的日子裡,影市陷於疲軟,單週電影票房長期高於 5000 多萬元。從整年上看,年觀影萬人次和年放映場次的上升率均遠超三分之一,平均值上座率也高於往年。那些數字透漏出電影院經營的慘淡。
《指环王三部曲》自2001年上映以來颳起全球觀影風潮,電影票房累計約30萬美元,更是陸續斬獲17項奧斯卡獎及全球影展各大獎項。
復映的電影通常都是觀眾們都耳熟能詳的的片子,有大體上量的商業類型片,如《阿凡达》、《黑客帝国》、《盗梦空间》,或是許多未在國內公映過的著名高分片,如《海上钢琴师》、《千与千寻》等。
禽流感引致了影視製作行業產能總體上升。36氪查閱國家電影局的每週影片登記數據發現,自復工出現以來,每一月影片登記數目較之於往年同期均上升了35%-50%之間。
“靠炒冷飯來救市。”一名有著10年影片發售實戰經驗的前從業者對36氪則表示,“老片現在拿出來當大片重新在院線大覆蓋範圍公映,看上去面子有了,但是裡子是沒有新劇好片入市。”
電影院一直以來因其大屏幕觀影體驗、社交屬性而無法替代。但現如今,愈來愈多的顧客選擇在家裡加裝智能電視、出售投影機等,在臥室裡就可有大屏和環繞聲體驗,家庭觀影與傳統電影院的體驗差距在漸漸增大。
經典港片《东邪西毒》於2009年在內地重映,2011年《倩女幽魂》,2015年《甜蜜蜜》,《大话西游之大圣娶亲》也於2014年和2017年三次在內地重映。2012年,《泰坦尼克号》用3D版本在國內復映,獲得了約9.5億的影片票房,比1998年在國內首度公映3.6億的影片票房還要高。重映的影片一般來說會對圖像、聲音進行重新復原、重新加入老片未有的片段、或轉制3D版等方式,為觀眾們締造不一樣的觀影體驗。
從業者們爭相留言:“那個檔期沒啥好片,這是沒辦法的辦法”;還有人則表示,”四月上新劇多香,一定要扎堆新年檔”;也有人說,“有復映片總比沒有好,去年的出口片少得心疼。”
經典舊片來救市,小檔期無片可放
日前只有三部出口片公映,且電影票房均不佳。2月26日元宵節公映的依照經典IP翻拍的出口片《猫和老鼠》公映首天在全省的排片比重就達至了20%左右,但迄今累計電影票房還未過億。而3月5日公映的迪斯尼動畫片《寻龙传说》電影票房迄今才過7000萬。現階段已經定檔的出口片,只有《哥斯拉大战金刚》一部有超五萬的想看人數。
影片復映並非新鮮事。
“待映名單上的影片,毫無慾望,”一名有著二十多年電影院管理工作實戰經驗人士對36氪則表示。現階段上看,3月已經公映或即將公映的影片,如《合法伴侣》、《又见奈良》、《日不落酒店》等,從題材、卡司、貓眼想看人數來判斷,電影票房影響力都較差。
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