誠如張大磊編劇所言:“雷克薩斯那個國際品牌讓我很深地感受到人文和感情,它是願意花時間去等待美的發生的。而且,無論是設計車還是拍戲,我們都是在用本身擅於的形式去表達著我們所理解的東方美學。也尤其想再度非常感謝雷克薩斯對我們創作的理解和認同。”
它使我們深刻地知道,成長便意味著迫不得已的分別,隨著時間的不斷推移,小孩註定要學會長大,老人家終究難逃漸漸變老,但終究會有一種彼此間羈絆的感情,讓我們得以內心深處安定地邁入遠方,去體驗更加寬廣的世界。
較之這些盲目追求敘事、故意尋求標新立異的影片短片,張大磊編劇的《下午过去了一半》則屬於“強體會,弱敘事”的風格化佳作,惟有細細品味就可以體悟其中意蘊。它讓我們看見,當中國青年編劇以融入感情的自然主義筆法去發掘東方日常生活中的質感時,便足以跨越中西方人文的壁壘,創造出能夠真正打動人心的圖像。
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值得一提的是,小雷姥爺這一配角由老戲骨李雪健參演。 憑藉著多樣的演出實戰經驗和對電影獨到的理解,李雪健 完美地還原出小雷姥爺這種一個有點兒老小孩氣的我們長配角。電影中,姥爺用輪椅裝黃瓜、跟兒女要酒喝、杏樹下翻老照片等臺詞,看似平時,卻都融入了許多源於生活的巧思,進而使姥爺那個配角在貼近現實生活的同時,也變得更加鮮活生動。
在視聽詞彙方面,《下午过去了一半》也同樣延續了張大磊編劇很尊崇的詩性藝術風格:氣韻舒緩的長鏡頭不動聲色地在老房子裡穿行,賦予平靜的日常生活更加層次多樣的細節質感;以木門劃分房內屋內的場景,形成前後景錯落有致、極具景深表的敘事空間;自然的光影效果、恬靜的畫面美感,也都還原出那場炎炎夏日家庭聚會的親暱而慵懶的東方氣氛。
而雷克薩斯與FIRST此次戰略合作的機緣,正在於它們都有著殊途同歸的“先見”。雷克薩斯 “先見”駕乘者市場需求,為駕乘者帶來聽覺上的“敬佩”,這份“先見”經營理念,恰恰與FIRST以“先見”跟相同國際品牌DNA的夥伴戰略合作、力圖上溯現實生活敘事的根本原因之力,以及激活想象力、作者意識和先鋒嘗試的思路不謀而合。
做為金曲獎最佳故事情節長片《八月》的特別篇,影片《下午过去了一半》依然延續了張大磊編劇最擅於的家庭生活主題。回望當年的《八月》,編劇以將要告別兒時、升入小學的懵懂少女小雷的視角,觀察著伴隨他成長的這個南方小衛星城家庭的種種生活細節,以看似瑣碎卻飽含意境的日常景象,串連起時代變遷中的家庭生活圖景。
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基於自身對東方視聽詞彙的深層理解,張大磊編劇選擇以內斂而日常的家庭故事情節來傳遞最深刻、最真切的感情與體會,充份展現出了東方文化中感性至上的品味。
而這便也很好地提問了,為什么雷克薩斯和青年影片編劇戰略合作的《下午过去了一半》能在維也納影片節嶄露頭角,能在表演藝術層面和商業層面都實現了1+1>2的超越。
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作者| 看死君;公號| 看影片看見死
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電影也同樣擯棄了以往電視廣告影片中“強刺激、強敘事”的慣有模式,淡化故事情節性與商業性,著重通過對一個東方家庭的精細描寫,還原東方日常生活的真實感,以“強體會、弱敘事”,讓受眾通過故事的細微之處去品位生活的真意。
值得驚喜的是,我們還見證了中國電影在維也納得獎的身影:青年編劇張大磊主演的《下午过去了一半》在維也納影片競賽單元奪得評委會大獎銀熊獎。
正如頒獎詞所說,影片《下午过去了一半》以平實樸實的電影詞彙對日常生活的生動刻劃,賦予了這部短片更加多樣的感情涵義。西方電影人對東方日常、東方美學的這份肯定,無疑讓我們看見了電影短片創作的另一種機率。
而雷克薩斯與FIRST青年電影節和張大磊編劇的此次成功戰略合作,則無疑為電影與電視廣告的有機結合在行業中樹立起一個新的標杆。影片《下午过去了一半》在主題上幾乎完全消解了營銷屬性。雷克薩斯以“用電影的視聽詞彙演繹東方日常生活的體會”為命題,全然跳脫出常規國際品牌短片的創作模式,充份給與編劇更大的創作空間,完全認同編劇的個人化表達。這在以往其它國際品牌與著名編劇的戰略合作中是從未有過的方式。
在《下午过去了一半》裡,當年的張小雷已經長成了文藝青年。同樣是天熱的暑期,小雷將要遠赴白俄羅斯唸書。整個故事情節便圍繞著“小雷離家前最後一次探視姥爺”這一頗具東方日常氣氛的中心該事件徐徐鋪開:家現代人相約在一起喝茶閒聊,姥爺觀賞小雷的經典作品,全家一同陷於懶洋洋的午休……當年的老房子仍然有著熟識的香味,而父母之間的噓寒問暖、相約離別,更是獨屬於東方炎炎夏日的脈脈親情。
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也正如《下午过去了一半》中所展現出的,雷克薩斯汽車並不僅僅是一個代步工具,更是夫妻倆相互陪伴的處所,是友情交融的場域,此種富有東方意蘊的以人為本的思想,無疑拉近了觀眾們與產品的感情相距。
維也納影展評委會如此評價:“影片調度高超,細密織成的家庭交流與女演員的精湛演出,自然且不張揚地鼓勵觀眾們浸入配角心靈裡的至真時刻。張大磊以多樣的電影詞彙繪出了兩幅細膩雋永的家庭畫像,溢出了短片方式的非常有限感情耗電量。"
這便是雷克薩斯在國際品牌營銷應用領域的真正技術創新所在,無形中便與其它國際品牌拉開了差距。當許多觀眾們在抱怨“傑出編劇被國際品牌營銷耽擱了藝術創作”的當下,雷克薩斯卻願意放低姿態、逆流而行,在國際品牌營銷中更倚重藝術創作的表達。對於一個汽車國際品牌,能做到這種實屬難於。
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編輯| 騎外牆少女;轉載請標明出處
2021年,當全球影片市場仍處在寒冬時,十月初於線上舉行的第71屆維也納國際影片節無疑成為破冰的第一股暖流。
與此同時,影片也全然保留了張大磊編劇的個人藝術民族特色, 力求還原最單純的圖像創作,而雷克薩斯的產品 則以最自然的方式融入影片。富有詩意的電影詞彙就像兩枚催化劑,巧妙地放大了國際品牌調性和電影氣氛間的共通之處,呈現出引起受眾共情的視聽體驗。
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近幾年,電視廣告影片電影化早已成為國際品牌營銷推展的新趨勢,各式各樣國際品牌與電影名導們的戰略合作更是腦洞大開、創意設計繁多,也時不時地創造出很多出圈的爆款。但不可否認,當下絕大部分電影化的電視廣告影片只不過還逗留在表面方式的二者疊加。
為營造出更真實的電影層次感,《下午过去了一半》延用了《八月》的素人女演員班底,許多場景也都有女演員即興演出成份。比如說影片結尾在車內閒聊戲,並沒有經過提早彩排,而是靠女演員們的臨場發揮,營造出一種隨性而又微妙的氣氛。
影片《下午过去了一半》是雷克薩斯聯手FIRST青年電影展與青年編劇張大磊共同創作。讓許多粉絲沒有想到的是,就是這種一部充滿著電影層次感、極具表演藝術調性,甚至成功斬獲維也納電影節大獎的短片經典作品,其最初的創作企圖只不過是源於於雷克薩斯提出的“東方日常”概念。
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日常的場景、直觀的故事情節、樸實的演出,電影始終在力求一種貼近真實生活的層次感。編劇並沒有故意渲染“臨行密密縫,意恐遲遲歸”的離愁別緒,而是通過那些瑣碎而寫實的日常,氤氳出一份深邃而厚實的、獨屬於東方家庭的友情力量。
基於那個共性,雷克薩斯和FIRST青年電影展、張大磊編劇達成戰略合作,而那個戰略合作方式,是雷克薩斯在國際品牌營銷應用領域的嶄新嘗試,進而使影片《下午过去了一半》能夠相連表演藝術與商業的脈絡,在全然呈現出最真實的東方日常的同時,也傳遞出雷克薩斯所秉承的東方美學經營理念。而影片中父母之間溫暖互照、其樂融融的美好生活圖景,則展示出雷克薩斯“有環境溫度的奢華”那個國際品牌經營理念。
2016《八月》
整體而言,雷克薩斯與FIRST青年電影展、張大磊編劇此次戰略合作電視廣告影片《下午过去了一半》的價值便在於,它不僅僅逗留在國際品牌與編劇互惠互利雙贏的層面,更彰顯了雷克薩斯對於電影創作的認同,及其不斷推進的國際品牌文化情懷、東方美學詩意,和“有環境溫度的奢華”經營理念。
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