——談談“清明檔”現像
用優質經典作品打破“旺季”魔咒
隨著我國禽流感防控工作情勢的持續向好,去年中秋節假日迎來了影片市場的興盛景象,《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》《第十一回》《明天会好的》等10數部類別、題材多樣的影片爭相定檔中秋節,影片市場在短短的3天的假日贏得了少於8億元的電影票房,中秋節當日單週電影票房更是少於3億元,這讓一直以來文化氛圍相對冷清的中秋節假日,也締造了影片電影票房成績突出的“清明檔”現像。
中秋節假日是繼新年之後的第二個小長假,一定程度上講,“清明檔”是“新年檔”的一種延續。2020年年末,受到新冠心臟病禽流感的負面影響,電影院全面停用,本該在2020年新年檔公映的影片很多都延後到了2021年,這進一步促使2021年新年檔大片扎堆市場競爭激烈。在此種情況下,相對更高產品品質的電影在假日檔便有了強力的市場競爭優勢。在中央政府“就地元宵節”的經濟政策號召下,很多青年人回到一線、二線衛星城,形成觀影主力軍,許多優質頸部電影甚至發生車費下跌和一票難求的現像。除此之外,受禽流感負面影響,在影院停用一年之久後,觀眾們對進影院看電影的呼聲愈來愈大,特別是對優質電影的期盼愈發濃郁。電影《你好,李焕英》就是在這種的情況下,以高產品品質和好口碑獲勝的。那些都使得各大片方在發售定檔上有了更多信心,延續新年檔的觀影關注度。
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但是,“清明檔”對於“新年檔”儘管具備一定延續性,但兩者在人文屬性上又存有差別,各自假日內公映的電影也具備相同的類別特徵。新年是闔家快樂舉國同慶的日子,而“新年檔”便是放大了這一人文屬性,在這一檔期公映的電影也會凸顯出“賀歲”個性,宣傳時文案也多見“快樂”“友情”等適宜歡聚的詞語,使得這一檔期屬性和公映的電影內容與類別具備較低契合度。而“清明檔”更多的是充分發揮其小假日屬性,做為中國五大傳統節慶之一的中秋節,其禮俗主題為拜祭掃墓和踏青遠足,從這一時期公映影片的主題上看,與節慶主題似乎相差甚遠,為數眾多電影此後公映,考慮更多的還是其小長假的外部不利因素。
毋庸置疑,“清明檔”公映影片在數目和類別上的多樣為傑出的電影票房表現打下了基礎,而起到關鍵性促進作用的還是影片質量優質是否。現實生活題材電影《我的姐姐》於4月2日公映,中秋節3天假日內贏得3.78億元電影票房收入,幾乎佔有該檔期電影票房總收入的三分之一。影片公映後口碑不斷髮酵,不論是影片牽涉到的關於男性及其宿命的話題內容,還是女演員主人公張子楓的唱功深入探討,都在非常大程度上引領了電影市場的關注度,進而凸顯出了“清明檔”的生機。除此之外,荷里活大片《哥斯拉大战金刚》延續了公映兩週的關注度,在中秋節假日3天獲得了2.99億元電影票房收入,那些,都從一定程度上窺見“清明檔”影片火熱的其原因在於影片優質的涵義,進而也反映了泛檔期情勢下影片更為著重高質量的態勢。
一直以來,“新年檔”“賀歲檔”“暑期檔”“國慶檔”被稱作中國影片市場的“五大檔期”,全年的頸部經典作品基本分佈在這五大檔期之內,同檔期市場競爭激烈。而隨著中國影片市場的不斷經濟發展,國產影片在數目和質量上都獲得長足的進步,影片市場發生了“泛檔期”化的傾向,“五一”“端午節”“七夕”“清明”,甚至“光棍節”等小檔期,漸漸形成民族特色和體量,不但為片方提供了更多選擇,也在非常大程度上分散了市場壓力,相同檔期的價值發掘也有利於為觀眾們提供更多的觀影選擇。但不論選擇什么樣的檔期,優質的內容和精良的製作才是確保檔期生機的根本要素,去年“清明檔”的火熱恰恰證明了優質經典作品的重要性,也因而打破了所謂“旺季”的魔咒,推動了中國影片市場的多元化經濟發展。
作者:張雪麗
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