此前,燈塔研究所和騰訊APP曾聯合公佈《中国电影市场趋势分析报告》中,預測五一檔電影票房體量不高於18億。
但總體上看,高級的視聽詞彙為本片獲得市場競爭檔期亞軍的一席之地。
無“大片”亦無“黑馬”:中規中矩的五一檔答卷
除此之外,《悬崖之上》的幕後記錄片也在B站上線,收穫近500萬播出量。張藝謀編劇專門做客B站,與某幻君、十音Shiyin、狂阿彌等著名UP主聊創作,能說是很會玩了。
後面說到口碑對電影票房長尾效應的負面影響顯著,但酒香也怕巷子深。比如說《寻汉计》做為五一檔豆瓣口碑第三的影片,累計票房居然還不到200萬,營銷該事件只有5個,電影院排片0.5%-1%,沒能實現如《人潮汹涌》般的票房逆襲。
對此叨姐倒是持相對悲觀的立場,通常6月過後才有重頭戲相繼登場,而許多中小規模、映前並不被看好的工程項目也有望製造驚喜。我們更願意堅信,2021是後禽流感時代中國電影重新啟航、更多新銳編劇閃耀登場的兩年。
其中映前想看人數突破一百萬的《你的婚礼》,被指出是最有望步入10億+電影票房俱樂部的影片,但從現階段的口碑迴響上看,8億+是更靠譜的市場預期。
類別片做為荷里活的舶來品,順應的是市場需求的精細化和差異化態勢。被“類別”困住的五一檔影片,也許必須迴歸影片做為一種表達的初心。
國師或許不懂青年人,但營銷子公司很懂。做為抖音聯合出品的工程項目,《悬崖之上》官方抖音公佈經典作品133個,累計獲贊1000萬+,抖音話題的播出量一路走低,累計達13.86億,甚至低於《你的婚礼》12.2億。
“五一檔”交出的這份答卷值得細細深入分析,對於將要步入三季度的中國電影市場,怎樣脫敏“檔期依賴症”,實現電影票房口碑雙豐收,將是值得關注的核心議題。
音樂創作營銷方面,《你的婚礼》同樣一騎絕塵,由李榮浩獻唱的《不遗憾》於影片首映禮當日在《青春有你3》首唱,現如今已經攻佔 QQ音樂創作等網絡平臺熱門排行榜。
《阳光劫匪》明麗的童話故事喜劇色彩,不難看出編劇對韋斯·瓊斯的致敬,但似乎李玉對於這類類別的拿捏並不嫻熟,而審美觀提高的中國觀眾們,對好影片的評價國際標準只會愈發苛刻。
依照貓眼專業版數據,截至5月4日21點30分,五一檔期總電影票房達至14.61億(含預售),少於2019年15億的上證指數只是時間問題。電影票房位列前五的分別是《你的婚礼》4.57億,《悬崖之上》4.25億,《秘密访客》1.77億。
從最終的市場迴響看,映前吸睛的“女演員”和“類別”,最終可能將是把雙刃劍。
真正該害怕的只不過是好片難覓。看見許多評論家已經把《悬崖之上》封為本年度最佳,這是對三季度的電影多沒信心?
也有的電影則在新類別探索上收穫爭論。
作者/fafa
收穫女演員與類別利空的是《你的婚礼》,儘管有人罵電影爛,但《想见你》李子維的濾鏡猶存,許光漢的少女感十足,即使演繹過陽光抑鬱症的阿豪(《阳光普照》),病態性衝擊力十足的林季子(《罪梦者》),被大學校園暴力行為的同性戀者王詮勝(《想见你》),那個“一場青春為一個男孩”的周瀟齊,只會令人覺得層次單薄。
電影定位是“非青春成人真愛”,類別上確實避免了以往青春片的爛俗套路,如打胎、出軌等,節拍明快,不故意煽情,藉助高顏值銀幕cp掩飾了故事情節的嚴重不足。
影片定位明晰,在營銷上傳播工作效率自然更高。去年接下來的排劇中,貓眼專業版想看人數位列前列的有《原谅他77次》電影版《感动她77次》,依照真實愛情故事翻拍的《我要我们在一起》,從五一檔臨時撤檔的《古董局中局》等。
做為難得一見的諜戰片,《悬崖之上》低市場預期收穫高口碑,“命題作文”拍出了風格化美感。“國師”張藝謀仍是金字招牌,唱功方面張譯、於和偉、秦海璐等實力派與老戲骨不遑多讓,惟一爭論很大的是劉浩存稍顯生澀。
說好的最強大五一檔呢?怕是隻能成其為最“搶”五一檔,12部電影轟轟烈烈逐鹿,結果能打的屈指可數。
電影票房蓄力不二法門:營銷+口碑
前兩天叨姐去剪頭髮,和閨蜜聊起影片《你的婚礼》時,理髮師忽然插入話題:嗎許光漢與章若楠演的那部?我在抖音看片段就哭了。
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覆盤五一檔,不難發現影片票房高的影片類別與主題都更為明晰,比如說《悬崖之上》講的是“犧牲”,而《你的婚礼》將純愛充分發揮到極致。但假如讓你三言兩語歸納《秘密访客》或者《阳光劫匪》講了什么,或許很難一言以蔽之。
青春、錯失、催淚、唯美等關鍵詞是營銷重點,而“為什么女孩永遠比男孩成熟”,“你總算披上了想要的婚紗,但是走向的卻並非我”,“現實生活中一旦錯失就再也遇不到”等金句文案配搭電影片段,引發青年人共鳴,感情營銷效果顯著。
可見,電影營銷“佛系”不可取,而短視頻營銷是新的快速增長渠道,口碑加營銷,才是電影票房蓄力的“不二法門”。
五一檔馬太效應仍然顯著,TOP3電影重大貢獻電影票房佔比88%,《你的婚礼》電影票房領跑,《悬崖之上》在第二天實現電影票房單週逆轉,兩相競逐,大有趕超之勢。
能說,具有普世價值的類型片,IP系列化影片仍是電影票房法寶。經歷了年末對於電影市場庫存告急的恐懼,將要步入三季度的中國電影市場,或許已經不必再害怕片子少的問題。
10殘部影片搶灘登陸,許是考慮到市場競爭風速,原本定檔五一的《古董局中局》《世间有她》《候鸟》《恐龙飞车》《狗果定理》5部影片臨時撤檔。餘下的12部電影,類別囊括真愛、驚悚、動作、科幻、動畫電影、戲劇等,規模相差並不大。
口碑對電影票房市場走勢的長尾負面影響加強,豆瓣打分7.7的《悬崖之上》、6.6分的《扫黑·决战》在五一檔中後期排片率與電影票房比重均有顯著提高。
類別上首度嘗試“沉浸式的心理驚悚片”,音效、構圖、暗喻等方面做足懸疑感,表達上卻含混內隱,男權、復仇、同妻、家庭重構等數個社會議題交織,開頭真相的釋放沒能滿足觀眾們的期盼視野。討厭的觀眾們為極致的視聽詞彙拍案叫好,不討厭的觀眾們只覺得“故弄玄虛”。
五一檔過後的暑期檔,則是獻禮片、驚悚片與青春戲劇的天下,眾星雲集的重大發展史革命題材《1921》,陳木勝遺作《怒火·重案》,陳思誠奇幻戲劇《外太空的莫扎特》,和《燃也少年的天空》、《盛夏未来》均有望衝擊檔期亞軍。
12部電影匯聚,讓市場對五一檔寄予厚望。
據1905電影網、電影頻道融媒體中心與貓眼副研究員戰略合作公佈的《五一档前瞻报告》顯示,在“觀眾們期盼亮點佔比”中,“女演員”成為最大負面影響不利因素,“類別”其二。
《悬崖之上》憑藉著“點映+口碑”在5月3號實現電影票房單週逆轉,同時營銷該事件頻仍。燈塔專業版數據顯示共計63個營銷該事件,公映後#張譯髮長文紀念張憲臣#、#張藝謀細節控#、#懸崖之上淚點#等詞條累計榮登微博熱搜榜10餘次。
對比2019年五一檔4天15億和去年清明檔3天8億的戰績,再考慮電影數目、假日寬度、觀影意願等眾多不利因素,“最強大五一檔”交出的戰績單隻能說是兩個罷了。
這種的戰績並無法算是大爆。五一檔之後,全年電影票房體量已突破200億,新年檔、春節檔、聖誕節檔、清明檔陸續打破檔期記錄。
海外電影方面,《哆啦A梦:伴我同行2》想看人數突破17萬,荷里活大片《速度与激情9》更是高達85萬人想看。
比如說口碑兩極分化的《秘密访客》,此前陳正道的“大師系列”珠玉在前,由《隐秘的角落》“朱朝陽”、“普普”和《唐人街探案》“思諾”共同組成的“惡童”群像,賺足噱頭調高觀眾們市場預期,但同質化的配角,也意味著讓觀眾們少了許多驚喜。
大戰之後,結果早已明確。《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》成為當之無愧的第二梯隊,其中《你的婚礼》電影票房率先突破6億,但到底誰能拔得頭籌,最後兩天的賽況想必十分膠著。
氣運聯盟則在太湖灣音樂會進行了影片推展曲《敢!少年》的首演,發現沒有,在攬獲青年人社交場景方面,太陽光那能一套一套的。
“五一檔”收官在即,部份吃瓜廣大群眾把西溪斷橋都踏破了,也沒踏入電影院的正門。
覆盤五一檔營銷,《你的婚礼》絕對算得上是努力努力再努力。擁有近80萬歌迷的抖音官微公佈視頻經典作品140個,獲贊3000萬+,其中關注度值681萬的#你的婚宴看哭了#話題榮登抖音熱搜,#你的婚宴又甜又虐#話題獲484萬關注度,漳州東山島做為拍攝地地,更是成為小情侶競相打卡的旅遊景點。
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