現階段整個七夕檔僅剩下3、4部電影,但是都是很薄弱的中小規模工程項目。像《深爱》、《测谎人》、《兔子暴力》此種等級的電影,只不過是難以在一個常規的檔期中出任主力球手的,但在頸部電影撤檔之後,只能勉為其難衝上一線。倘若並非《测谎人》提檔救市,市場態勢將更為難堪。
於電影市場而言,兩年中基本有5天是“非理性消費”的,即大年初一至初三、聖誕節和七夕節,這5天所產出的電影票房,基本與影片產品品質沒有太大關係,如果能夠營銷出高的關注度,觀眾們並不能太過分挑剔,甚至不能在意嗎爛片,即便它僅僅是配合過年的一部分罷了。
暑期檔頭號種子《长津湖》的撤檔的確在一定程度打擊了行業的積極性,特別是對電影院而言可謂是釜底抽薪,但它終究會王者歸來。包含前面一連串讓人興奮的片單,諸如《我和我的父辈》、張藝謀的《狙击手》、《封神》、《外太空的莫扎特》等等,那些都是觀眾們固守大熒幕的理由。
屆時,一旦禽流感獲得控制,《长津湖》似乎不能放過國慶檔那個極佳的機會,無疑將會獲得徹底的釋放,對於上證指數的助推和促進有著很大的加持。《我和我的父辈》系列已經已連續五年登陸國慶檔,這一次陣容同樣奢華,堅信會再次取得很出色的戰績。
已經沒有暑期檔可言了,甚至都已經呈現出放棄狀態,從種子選手爭相撤檔、電影院因禽流感不斷關門就能窺見,去年暑期檔基本算是提前結束了。所以導致此種態勢有各方面其原因,但造成的那種樂觀輿情,甚至要比疲軟的上證指數更為可悲。市場所以會重返顛峰,但似乎並非那一刻。於接下來的七夕節而言,也將成為歷年來最為雞肋的一次。
去年七夕檔,史詩級崩潰
且不說此種撤檔是對是錯,而於市場來說無疑是非常大的利好,也許現如今市場最不缺的就是利好消息了,可此種撤檔無疑還是將市場打進了真正的低潮。隨著七夕檔電影相繼撤檔,這一次連觀眾們選擇的機會都不給了,就算再有非理性消費,也難以支撐起如此薄弱的片單。
從歷年來的七夕檔表現能窺見,此種非理性消費帶來的市場外溢價值,是所有電影定檔七夕節的最大其原因所在,特別是對於劇情片的加持是最為顯著的,也是節慶的典禮感的一部分。拿《我在时间尽头等你》而言,繼首天高電影票房之後,翌日電影票房僅有4437萬,漲幅達至了84%,間接證明了七夕賦予了它驚人的加持。
(去年七夕檔片單)
一切都要看禽流感的控制,在國家強有力的防控工作下,控制禽流感只是時間的問題。一旦種子影片重新發生在大熒幕,這些所謂不看影片的00後觀眾們自然就冒出來了,電影院將再次門庭若市,希望這兩天早一點來臨。
單從關注度上看,像《兔子暴力》、《深爱》等還算不錯,貓眼、淘票票的想看人數相對豐厚。但實際的轉化率很通常,從預售就能窺見,兩部電影現階段都是幾百萬的預售水平,相距支撐上證指數差得遠。此種“菜鳥互啄”的情形像極了去年的端午節檔,同樣是靠著一大堆中小規模電影支撐著,最終造成了全面的大倒退。
縱觀歷年來的七夕檔表現,也能夠窺見它的購買力是如此強大,特別是在男性主導的市場當中,最大化彰顯出節慶帶來的市場存量。就算是今年剛復工的結點,七夕節當日也是成功斬獲了5億+的規模,頭號種子《我在时间尽头等你》單片首天領到了2.78億之多,市場爆發力極其血腥。
可返回去年七夕檔,似乎已經難以擁有如此等級的爆發力了。暑期檔頭號種子《长津湖》撤檔8月12日,緊接著《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》跟《五个扑水的少年》爭相撤檔,引致了去年七夕檔幾乎被抽空。很似乎我們受到了《长津湖》撤檔的負面影響,不肯賭接下來的態勢。
文|南如珉 編輯|樸芳
但是去年七夕檔的倒退幅度會更為血腥,可說是斷崖式上漲。觀眾們可以非理性消費,但觀眾們並不傻,真的無片可看時只能用其它娛樂形式來替代看電影。現階段七夕檔兩部影片中,無論從關注度上還是內容藝術風格上,都難以達至觀眾們的市場預期,最終也就無法促成入場觀影這一行徑。
(歷年來七夕檔表現)
基於此,去年七夕檔仍然還將由現階段的《怒火·重案》、《盛夏未来》等老片來支撐,這兩部將有非常大機會超越兩部新劇,成為七夕檔的領跑者。公映兩週的老片領跑,更是證明了七夕檔的空虛。最終,去年七夕只能以衝擊2億做為目標,直接倒退至2013年的水平。
自2020年7月20日復工以來,國慶檔有一個強勢的回調,前面的新年檔更是屢破紀錄,先後誕生了《我和我的家乡》、《你好,李焕英》、《唐人街探案3》等爆款,這足以證明了禽流感並沒有殲滅觀眾們的觀影熱誠,真正殺掉電影院的是無片可看,是爛片的恣意滋生。
伴隨著一連串市場的利空消息,唱衰者亦是絡繹不絕,不乏有00後不進電影院,甚至有電影院要消失等聲音。只但此種荒謬的言論完全是經不起推敲的,發展史中比禽流感嚴重十倍的打擊比比皆是,電影院歷經百年仍然巍然不動。但於當下的內地市場而言,迅速的實現衰退變得尤為重要。
近幾天就全省的大風向上看,禽流感算是獲得了一定程度的控制。現階段全省營業的電影院接近7700家,跟上年的8500萬僅有10%的上升,接下上看好會一點點的復工回升。在經歷了9月初的控制之後,犀牛娛樂看好接下來的國慶檔將會迎來一輪爆發。
因而,即使當下的情勢有多么嚴峻,都無法過分樂觀,更無法失去信心。影片院永遠不能消失,觀眾們的觀影市場需求永遠都在,對好影片的熱愛永遠不能變,甚至當下已經積壓了大量的觀影市場需求,只待最合適的結點、只需最合適的影片,這股熱量只會漸漸的積壓,絕不能憑空消失。
都曉得當下的影片市場很慘,暑期檔很慘,但只不過真實的慘淡情形比想像中更為嚴重。
特別是對於聖誕節和七夕節而言更是如此,毫無理智可言,此種消費購買力是無法按常理去理解的。所以前提仍然還是得有適宜的影片工程項目才行,歷年來的七夕檔的高電影票房,也是更多創建在優質適宜的工程項目的基礎之上,這種才能夠真正釋放非理智的購買力。
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