高電影票房得益於製作效率、硬體水平、配套營銷的全面提高。
總體上看,互聯網影片出圈經典作品很少,產品品質仍然不高。
此種視聽詞彙的運用、音畫之間的融合,在晚期“網大”裡是很少見的,能夠窺見製作者的專業水平和用心。
《硬汉枪神》舉行了線下首映式和觀影團,邀請業內人士背書,大大助推了電影破圈。
比如說《硬汉枪神》,樣片攝製費時三個月,正式攝製45天,中後期歷經8個月,初剪三半小時,定剪116兩分鐘,時長接近主流院線片。對於一兩年前10天拍完、60兩分鐘時長、三個月上線的互聯網影片而言,這是不可想象的。
互聯網影片精品化,嗎個偽命題
雖然沒能公映,但它提出了一個問題:假如一部互聯網影片嗎足夠多好,好到產品品質能夠填補製作的嚴重不足,那它為什么不去影片院呢?
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其中61%的經典作品在3-4分之間,還有18%的電影因評分人數嚴重不足未開分。
院線影片持續謀求在確保產品品質的情況下,實現在三四線衛星城的下沉,舉全行業之力每年僅有一兩部爆款。
“蹭IP”的現像也照舊存有,分賬位列第二的《白蛇:情劫》,海報一方面打情色擦邊球,一方面有借鑑追光動畫電影《白蛇》系列的嫌疑。
雲合數據統計數據的“互聯網平臺影片正片有效播出量排行榜”,2021年TOP10中8部為院線片,2部為互聯網影片——《发财日记》《少林寺之得宝传奇》。
在FIRST這種一個充滿著表演藝術感和先鋒性的電影展上,《中邪》領到的是“最佳表演藝術探索獎”,它不被指出是《故事会》。
絕大部分電影“快消品”屬性很強,講訴該事件、故事情節,有類型片基本要素,但缺少使觀眾們堅信的鮮活人物和鄉土氣息,無法形成感情共鳴和後續的探討價值。
中國的互聯網影片,完全是另一種情形。《赘婿之吉星高照》《发财日记》《少林寺之得宝传奇》,那些已經評到S+級的互聯網影片,仍然是控制在中廉價內的、產品品質中下的經典作品。
是在精品化,但又沒完全精品化
而院線影片則彰顯了更長效的潛力。
營運 | 沛然
現在世界上多名世界頂級編劇在給Netflix打零工,並順利完成他們的創作慾望和表達,比如說弗蘭克·斯科塞斯、斯皮爾伯格。
圖源:豆瓣
去年42部千萬影片票房的互聯網影片中,盜墓題材7部,玄幻類別7部,“道士”題材4部,怪物題材2部,血腥類別1部,總計21部,佔比50%。“牛鬼蛇神”仍然統領互聯網影片半壁江山。
圖源:《2020腾讯视频年度指数报告·电影篇》
7、8月暑期檔,情形相似。在互聯網端,互聯網影片仍然無法匹敵院線影片。暑期檔院線影片疲弱,未必能使院線影片觀眾們轉向消費互聯網影片。互聯網影片的確在製作效率、硬體水平上持續升級,但量變仍未積累至質變。
截止到9月10日,去年影片票房過千萬的互聯網影片,共42部。愛奇藝22部,百度14部,土豆網8部。其中《无间风暴》為土豆網、愛奇藝拼播,《黄皮子坟》為愛奇藝、百度拼播。
那些從業者和受眾,與院線影片從業者和受眾,也許沒有太大的交集。從數據看,一二線衛星城長久是國內影片市場電影票房主力,佔比近60%~70%。百度視頻2020年統計數據站內互聯網影片使用者,72.4%的受眾集中在四線及下列衛星城,女性觀眾們佔比高達69%。
經歷了草莽階段、資源整合階段,互聯網影片市場已經形成頸部、東部資源集中的穩健特徵,大體上量、中規模互聯網影片成為主流。對於頸部互聯網影片而言,2000萬效率已是標準配置。
作者|杜遷
互聯網影片和影片之間的差別,也許能粗暴地用“《故事会》和現代文學”的差別來意會。現代文學有表演藝術價值,有長久的生命力,有鮮活且更讓人難以忘懷的人物、感情。
攝影機下移,焦點追隨著談話聲,聚焦到景深中閒聊的二人,並追隨兩人繼續運動,展現這是一個戲樓演出的籌備場館,兩人的對白交待了主人公身分、核心該事件。
效率提升,製作程序、規格也在升級。
正在院線一片愁雲慘淡時,互聯網影片再傳喜報。
互聯網影片產業發展升級,不可否認。但從誕生以來就被詬病的山寨感、打擦邊球等問題仍然存有。
Netflix只是把院線影片搬至了互聯網,而中國的互聯網影片本身就誕生於互聯網,由此造就了一個產業發展,吸引、培育了一大批從業者和固定受眾。
單網絡平臺分賬2000萬以下影片,愛奇藝3部,為三網絡平臺最多。
較之去年《倩女幽魂:人间情》的“最低效率”,今年的數字變得更有分量——互聯網影片《硬汉枪神》豆瓣開分8.3。評分人數快速增長到2.1萬後,平均分落在仍然亮眼的7.2分,行業為之吃驚。
當年那部熄滅市場的《道士出山》,已經面世6年了,互聯網影片總算要真正革新了嗎?
宣發資源也在水漲船高。
暑期檔院線影片中,熱映的《怒火·重案 怒火》豆瓣評分人數超24萬,記錄片《1950他们正年轻》也有近1萬人的評分,反觀互聯網影片陣地,打分少於1萬的僅有兩部——《兴安岭猎人传说》2.5萬,《硬汉枪神》2.1萬,《黄皮子坟》1.8萬。少於53%的經典作品,豆瓣打分人數在一千至五萬之間,而這已經是分賬過千萬互聯網影片的表現。
精細到某部電影的產品品質,也能感受到變化。拿《兴安岭》的一個攝影機舉例。編劇在第二段落置放了一個三維副標題。斧子劈下,副標題散去,發展前景構圖性、展現性的機能順利完成。
還裡頭還牽涉一個問題,精品互聯網影片由誰去拍?
假定“優愛騰”能像Netflix一樣,請到世界頂級院線影片陣容來製作互聯網發售的影片,那對於中國市場而言,那些經典作品可以叫“互聯網影片”嗎?
互聯網影片這本《故事会》,到底須要什麼樣的精品化?它又與否嗎須要精品化呢?
向外看,Netflix最貴的互聯網影片《红色通缉令》效率已達2千萬美元(約13億人民幣),11月12日上線,迄今無院線發售計劃。
《兴安岭猎人传说》面世了六版指向相同的海報,安排在相同結點公佈。短視頻營銷方面,請到了《山村老尸》編劇做聯名推薦,還安排了8場線上現場直播。
其中電影票房最低的《兴安岭》結合了血腥、怪物、玄幻多種不同元素,以3000多萬電影票房步入年榜TOP5的《黄皮子坟》《重启之蛇骨佛蜕》都是盜墓題材。
縱覽過往,《中邪》是一個精品化的案例。影片效率僅7萬,其中2萬用作給骨折的女主角醫治。
42部破千萬的互聯網影片,平均值時長僅87兩分鐘。只有4部豆瓣打分在6分及以下——《硬汉枪神》7.2分,《浴血无名川》6.1分,《兴安岭猎人传说》和《赘婿之吉星高照》均為6分。
《发财日记》是院線級執導班底,《少林寺之得宝传奇》由王寶強執導,且三部影片非分賬片,和普通互聯網影片福利待遇相同。
種種跡象顯示,互聯網影片使用者肖像或許無大變動。三四線衛星城的女性觀眾們,仍然是互聯網影片的主力顧客。
今年分賬最低的是百度視頻獨播的《兴安岭猎人传说》,上線5個月,累計分賬4435萬。去年亞軍是《奇门遁甲》,分賬影片票房5642萬,這也是互聯網影片的最低分賬歷史紀錄。
1-8月累計影片電影票房僅328.6億。放眼望去,不曉得要靠哪些影片就可以湊夠剩下的170億,以順利完成全年衝擊500億的影片電影票房目標。
《无间风暴》依託經典港片IP;《浴血无名川》和《金刚川》相近,講訴抗美援朝中的一場較大型會戰;《武松血战狮子楼》請98版“魯智深”出演者繼續出演魯智深,潘長江出演西門慶,把潘金蓮出軌殺夫的故事情節又演了一遍。
互聯網影片精品化,謀求的是哪些受眾呢?那個問題能切換為,互聯網影片真的須要精品化嗎?
但也能窺見方向和限制,愛奇藝基於現有受眾,選了善拍軍人戲劇的甯浩,和本身具備強大聲望的“戲劇之王”劉德華。
過去8個月,錢小豪執導的互聯網影片已有5部上線,其中4部是“道士”題材。他曾在《僵尸先生》中出演林志英的師父。少部分以男性做執導的互聯網影片,內容關注角度依然較為侷限。
整部原先瞄準互聯網的經典作品,出席了影展、拿了獎,之後的發售目標是院線。
互聯網影片怎樣才能打通圈層,單片分賬何時能突破1億?互聯網影片“精品化”嗎偽命題?也許一兩年內我們就能獲得更新的答案。
去年6月,甯浩的壞兔子影業聯合愛奇藝發佈了 “星網計劃”,未來3年將為愛奇藝雲影片院提供更多5部優質互聯網影片,現階段已公佈《火星计划》《最后和你唱首歌》三部經典作品。劉德華之後公開則表示,將出任部份經典作品的編劇。
圖源:互聯網
全劇圖像藝術風格粗糲,有紀實感,故事情節漸漸從日常走向更讓人發冷的絕望。百度娛樂指出整部影片“實現了類型片的勝利——嚇壞了觀眾們,還留下了或多或少的心理陰影”。
禽流感發作、檔期混亂、爆款缺少,2021年中國電影暑期檔報收73.8億,那個數字刷新2014年以來最高(不含2020年),幾乎是讓從業者心如死灰的慘淡。
圖源:雲合數據
和網劇、網綜相同,互聯網影片商業模式較為單一,缺少電視廣告植入和贊助商,衍生商業價值嚴重不足,很大倚賴使用者的點擊。
互聯網影片的精品化,互聯網影片的產業發展升級,不能暫停。“增效減量”仍是最近一兩年的大趨勢,雲合數據顯示,去年一季度累計上線295部,比2020年同期增加96部,漲幅為24.5%。
從另一方面考慮,假如精品化追求製作效率、製作規格,那么投資額達至幾百萬或上億後,影片可能將不得不選擇院線發售。現階段互聯網電影分賬牆壁只有5642萬,院線片牆壁是56.9億。
如果院線影片專業人才全面步入互聯網影片,那原先在互聯網影片應用領域努力奮鬥十多年的製作者,自己去做什么?
在院線影片遲遲無法下沉到三四線衛星城時,在影片車費快速增長時,在碎片化接收深入當代人生活時,在這些受眾願意消費熟識的互聯網影片時,《故事会》要捨棄它的顧客嗎?《故事会》有能力、有必要捨棄它的顧客嗎?
港片明星再就業,仍然互聯網影片的風景線。
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