截至7日截稿前,據燈塔專業版數據,去年國慶檔電影票房已突破45億元。《长津湖》《我和我的父辈》三部主旋律影片領跑。其中,《长津湖》打破數項電影史歷史紀錄,跨入“30億電影票房俱樂部”,吳京成為國慶檔“最忙碌的女人”。
即使在數目與類別中均很多“失衡”,去年國慶檔給宣發提出了新的要求。做為長期洞悉影片風向與觀影態勢的宣髮網絡平臺,微博怎樣在這一特殊檔期調整宣發玩法,以適應新環境?
回顧就會發現,那個看似選擇非常有限的國慶檔,是低於市場預期的。
三部經典作品“唱戲”,微博要做的就是在戲外“搭臺”。
10月2日,在一場微博現場直播間中,微博便為電影《我和我的父辈》在戲外搭了“臺子”。當天現場直播中,趴在前排的沈騰現場嘴幾乎沒停,網民不斷在彈幕揶揄“騰哥在做吃播”。在輕鬆的氛圍中,主創人員們也分享了他們在攝製過程的感受。
做為國慶四部曲系列第二部,《我和我的父辈》已經形成中長線IP效應,內容質量獲得市場判定,有龐大的出品陣容、明星資本與明星編劇,還有多編劇聯合,拼盤式敘事,五個獨立的故事情節,為線上宣發提供更多了更多切口。
這是個特殊的國慶檔,僅有單一類別的主旋律支撐檔期,相較於上年電影數目銳減,肩部電影缺位,《长津湖》與《我和我的父辈》兩大頸部撐起80%的排片。
那個國慶檔,主旋律影片不但帶觀眾們步入發展史記憶,也再度激活了電影上證指數。
文 | 赤木瓶子
不那么擠迫的國慶檔期,讓三部頸部電影競爭優勢各自突顯。家國情懷加持的《长津湖》一直倍受市場關注,電影公映後,真實的內戰場景,凍得硌牙的土豆等細節,“我們把該打的仗都打了,我們的後裔就不必再打了”等更讓人為之動容的對白,裹挾著內戰背後的殘暴犧牲與傳承思想席捲而來。
“失衡”的國慶檔,影片宣發“籃板”升級
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