第二,出口片須要創建更多有發展潛力的新IP,培養新的觀眾們群。之後我們提及,出口片老IP已經步入午夜,新的大IP還沒有起來,長此以往,出口大片受眾群很難有更大的快速增長。只有不斷締造新IP,陪伴一代觀眾們的成長,就可以達至“復聯”“速激”的話語權、攫取更多的電影票房。
《失控玩家》
其原因首先在於供給的大幅度削減。去年出口片上了65部,2019年那個數字是136部,2018年是121部,2017年也有123部。去年的出口片數目大概只有禽流感前的一半多,兵多將少,自然戰力弱。
歐美動畫電影也沒逃過IP發展戰略,今年位列出口片電影票房第二位的《疯狂原始人2》電影票房是2.53億,2013年首部公映時,它的電影票房戰績則是3.94億。
第三,要健全類別多樣化,為國產片缺失的類別做一個補充。現如今視效大片已經的競爭優勢並比不上當年,就只能在類別上充分發揮出口片的競爭力了。比如說《寂静之地》系列所代表的驚悚片類別,還有《疯狂动物城》這種的成人動畫電影類別。前者拉到了去年出口片內地北美電影票房的第6名,後者則是2016年的出口片電影票房亞軍。
之後的故事情節並不陌生,《阿凡达》用3D大片的模式震撼了整個內地市場,13.5億的影片票房讓它成為了2010年的影片票房亞軍,也刺激了內地的影片產業發展經濟發展。在《阿凡达》公映前,全省院線的3D熒幕數在600塊左右,《阿凡达》公映後洶湧的觀眾們讓產業發展上游看見了3D影片的發展前景,三個月後內地的3D熒幕數就漲了至少300塊。
這么一對比,去年的出口片類別太單一了,給觀眾們的選擇不夠多,總電影票房不太好也是情理之中的事。
真正限制出口片在內地市場電影票房攫取能力的核心,還是在出口片自身上。
但假如返回禽流感之後,2019年有136部出口片公映,奪下了243.27億的電影票房,觀影萬人次為6.69億左右;2018年觀影萬人次是6.42億。而去年則只有2.51億,不難發現,出口片想回歸至正常水準,仍需一定的時間。
在供給數目增加的前提下,出口片在去年也發生了類別缺失的問題。
能窺見,去年電影票房表現最好的三部影片,非常大程度上得益於禽流感後內地觀眾們對“大片”的飢渴,造成了先滿足聽覺刺激的報復性觀影,更佔有“天時”競爭優勢,而口碑對於電影票房的帶動效果並沒有那么強。
國產電影雄起,出口片避讓?
首先《复联4》的公映,標誌著後面鋪墊了那么數部的漫威宇宙將告一段落,它是整個系列的故事情節最高潮,幾乎所有漫威裡的知名度配角都在整部裡匯聚一堂;其二《复联4》裡有關鍵知名度配角“鋼鐵俠”的犧牲,以及“英國副隊長”的退役,這種的故事情節會充分調動起觀眾們的情懷,“愛你3000遍”這種的對白,更是在當時全網刷屏——天時地利人和的不利因素之下,讓《复联4》的成功很難複製。
但這並不表明內地市場不再須要出口片。無論是上世紀末、本世紀初還是禽流感之後的現在,漂亮的外片都仍然是一大批觀眾們固定的觀影市場需求,並且它們依然能做為內地影片市場一份平衡、堅實的電影票房貢獻力量。
在國產片類別經濟發展尚不成熟的應用領域,外片來補,滿足對這一類別有市場需求的觀眾們,是一個快速增長電影票房數據的不錯突破口。
在往年,像2018年類別比重最少的是21部驚悚片,位列第二的是11部戲劇,接著是9部喜劇片,8部動畫電影、8部奇幻,恐怖片都有4部的份額;2019年電影票房過億的出口片類別比重最少的仍然是驚悚片,擁有那個標籤的電影有19部,其二是科幻、故事情節和戲劇、動畫電影,均有11部;而去年,帶有驚悚片標籤的電影票房過億影片,有8部之多,其二是動畫電影(5部),第二名則是科幻(3部)。
第二,口碑要有突破。比如說今年的《速激9》和《哥斯拉大战金刚》,一個豆瓣打分5.4,一個豆瓣打分6.4。這三部影片都屬於觀影效果不錯,但口碑存有爭論的類別;去年出口片北美電影票房位列前三位的《信条》打分7.7,《疯狂原始人2》打分7.9,那個數據就較為合乎正常的市場邏輯;前年的出口片電影票房亞軍《复联4》,更是有著8.5的高分。
但最冷的IP,仍然是我們已經再熟識不過的“漫威宇宙”、“速率與激情宇宙”和“哥斯拉宇宙”。《复联4》和《速度与激情9》都是出口片本年度電影票房亞軍,哥斯拉宇宙則在三年間三次步入出口片電影北美票房前十。
去年年初還有《特种部队:蛇眼起源》、《蜘蛛侠:英雄无归》、《黑客帝国:矩阵重启》計劃公映,特別是後三部IP影片,被許多人寄予厚望,可能會率領老IP打個翻身仗;在還未正式確認的2022年出口片檔期裡,《怪物史瑞克5》、《敢死队4》、《分歧者4》、《阿凡达2:水之道》、《海王2:失落的王国》等,也證明了一批IP影片正在趕到的馬路上。
《疯狂动物城》
近年來荷里活的視效大片也集中在兩個頸部IP上,比如說2017年的《变形金刚5:最后的骑士》、2018年的《侏罗纪世界2》、2019年的《大黄蜂》。內地觀眾們對此儘管還買賬,卻讓出口視效大片缺少“爆款”。
比如說去年拿了出口片電影票房亞軍的《速度与激情9》,13.92億的電影票房看上去算不上低,但那個系列的上一部電影票房都有14.35億,更早的是2017年公映《速度与激情8》,當年電影票房26.71億。能窺見,“速激”系列的電影票房逐年走高,說明觀眾們對其的熱誠也在逐年上升。
2021年的《哥斯拉大战金刚》
鋪IP成最後利器?
而在內地電影票房總榜上,能衝入前五的出口片的數目也在增加:
除此之外,去年出口片的題材也集中在各式各樣戰線持久的IP上,新鮮感嚴重不足。
去年出口片電影票房前三甲的影片,仍然是能打的。
2021年僅餘一個月,依照燈塔專業版數據,內地影片票房現階段報收434億,與今年的203億較之有顯著回溫,影片市場正在努力從今年的陰霾中踏進。
奪下13.92億的外片電影票房冠軍《速度与激情9》,公映首天以3億的電影票房刷新了中國電影史首映禮日場次歷史紀錄,是同檔期國產電影《我要我们在一起》單週三千多萬電影票房的五倍;出口片電影票房亞軍和季軍《哥斯拉大战金刚》、《失控玩家》,在公映之時並無勁敵,無論是排片還是單週電影票房產出都遠高於同檔期的國產片。
去年奪下3.37億電影票房的《007:无暇赴死》也是一個老IP。2013年的《大破天幕杀机》電影票房有3.76億,2015年的《幽灵党》是那個系列的顛峰,奪下了5.42億。那些IP看上去生命力持久,但電影票房高峰期或許都已經過去,殺傷力比不上當年。
外片也在《沙丘》和“007”內地公映之後,基本走完了它恢復元氣的2021年:依照燈塔專業版顯示,截至現階段,內地院線共公映了66部出口片,奪下約92億電影票房,與今年的39.14億較之有很多的快速增長——隨著內地市場的衰退,出口片也在努力重整旗鼓。
2017年電影票房前五的影片有4部為外片,2018年外片佔有電影票房top10名單裡三分之一的議席,2019年儘管數目上大幅下滑至2部,但表現最好的《复仇者联盟4:终局之战》以42億多的超高電影票房領到了當年電影北美票房亞軍,另一部《速度与激情:特别行动》電影票房有14.35億,在當年儘管只有排第九,但若那個數字放到去年,就是外劇中的電影票房冠軍了。
《复联4》
所以,也有許多IP“巨星”冉冉升起。
《007:无暇赴死》
加上經濟政策的扶植,內地院線的智能化改建小規模開啟,助推了二四線衛星城和村落院線的工程建設腳步——從那時起,內地市場暢銷的外片類別,就已經很明晰了:一個是像《亡命天涯》般的動作爽片,另一個是《阿凡达》這種的奇幻大片。
比如說《哆啦A梦:伴我同行》那個系列,首部在內地奪下了5.3億電影票房,第三部則在去年斬獲2.78億;還有《名侦探柯南》的系列OVA,從2018年的《零的执行人》開始,那個IP的電影票房開始過億(1.27億),2019年的《绀青之拳》收穫2.32億,去年的《绯色的子弹》則有2.16億的電影票房。儘管並不屬於有超高電影票房能力的IP,但在內地仍然是投資收益平衡的存有。
其實這一切都還須要時間,能見得的是,在一個相對漫長的週期裡,外片在內地市場的比重和話語權,也許會持續上升。而國產電影將相應的經濟發展與發展壯大,留給出口片的電影票房空間會愈來愈小。
而且拋開做為個例的《复联4》,出口片這一兩年真正的電影票房牆壁,可能將也只有20多億元。而要衝擊那個現階段的最高峰,是十分不難的。
《沙丘》
去年電影票房過10億的出口片只有三部:《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》。在禽流感之後,情形並不像今天這般:2019年電影票房過10億的出口片有5部,2018年有6部,2017年有8部——能領到高電影票房的出口片數目正在急速大幅下滑。
去年拿了出口片電影票房亞軍的《速度与激情9》
還有去年公映的電影《沙丘》,儘管電影票房只有2.39億,且其背後的奇幻原著足有6部,在改編翻拍成電影的馬路上,還須要很長的週期,去年公映的首部影片只是那個週期的開始,而第三部現階段已經定檔2023年10月20日,隨著“沙丘系列”史詩級的宏偉場面和極具深度的故事情節逐漸鋪開,那個IP也會持續在中國市場證明他們的能力。
數據來源:燈塔專業版
出口片在內地市場上,有過一個倍受青睞且能扛電影票房大梁的時代。許多人會把這個二十世紀總結為外片內地之旅的第二階段。
編輯 | 張穎
曾經出口片是內地市場的掘金怪物,它能救市,也能提振市場上證指數。而現如今,國產電影表現越發強勢,出口片對內地觀眾們的潛力正在變弱,經典IP的殺傷力也比不上當年,甚至到了要在與國產片的市場競爭裡“夾縫求生”的境地。
其實,那些新IP後續的生命力還有待觀望,現階段出口片主要倚賴的還是“啃老發展戰略”。
前段時間《“十四五”中国电影发展规划》頒佈,提出“國產影片本年度電影票房佔比維持在55%以下”,很顯著,去年表現已經相對強勢的國產電影,在未來會持續發力,國產片對內地院線市場的重要性也會相應提得更高。
1994年公映的《亡命天涯》
在此種情況下,出口片想返回美景無窮的正當年,難度又升級了。
相比之下,觀眾們對國產電影的熱誠要更加升溫。2017-2019年,電影票房位列前五的影片中,國產電影分別為5、6、8部,2020年更是電影北美票房前五都是國產片,去年則只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》三部出口片擠入了電影北美票房前五;具體到單片表現,2017年有8部出口片電影票房過了10億,2018年7部,2019年5部,而去年現階段,那個數字降至了2部。
綜合認為,在供應量增加、類別缺失和老IP表現愈來愈疲弱的雙重問題困擾下,去年出口片的表現有一種虛火的傾向。
《阿凡达》
刨去這四個吸金能力最強大的IP,韓國動畫電影也在不斷進行著架設IP的工作。
但,這並不代表出口片去年“支稜”起來了。
不止於此,近幾年,去年出口片在內地電影票房上證指數裡的比重也大比不上從前,從2014到2019年,出口片電影票房比重都在30%以下,2016和2017年更是下跌到44.5%和46.6%。而去年呢,出口片比重只有21.3%——去年出口片表現疲弱已經是顯而易見。
這兩部影片有緊張刺激的動作場面,也提供更多了視效爽片該有的觀影體驗,在與同檔期國產片的市場競爭中,有碾軋式的競爭優勢,證明了頸部出口片仍然有很強的電影票房影響力。
在出口片的內地電影票房總榜上,排在第三位的《速度与激情8》電影票房是26.71億,它和亞軍《复联4》中間相差了整整16億;緊接著是《速激7》電影票房24.26億,《复联3》23.89億,《海王》20.13億。再往後的《毒液:致命守护者》,連20億都沒衝上去,18.7億時就終結了電影票房快速增長的步伐。
IP影片的競爭優勢,在於它有本作和原著的基礎,不必鋪陳太多,觀眾們准入門檻低,也不必花過多的氣力去宣傳,本作如果奠定江山,就能平衡地收穫觀眾們的埋單,而這一點又為後作積累了較好的電影票房基本盤。
只不過國產片這一兩年也在嘗試做IP宇宙,IP影片本身沒有問題,對於市場而言也的確有提振象徵意義。只是經典IP怎樣能經久不衰地吸引觀眾們、提供更多新鮮的觀影體驗,是其生命力和電影票房攫取能力的關鍵因素。但與此同時,只有層出不窮的新IP成長起來、發展壯大出口片的陣營,就可以為外片在內地市場的表現注入新的生機。
棋逢對手與雙贏,才是眾望所歸。
但隨著國產片的經濟發展,國產驚悚片和科幻電影都有了長足的進步,電影票房上驚悚片有56.95億的《战狼2》,科幻電影有46.88億的《流浪地球》,它們都少於了出口片的電影票房牆壁《复联4》(42.5億)。
出口片再難摸到電影票房牆壁?
IP新鮮感嚴重不足,但又只能過分倚賴經典IP,是問題的重點。今年出口片北美電影票房前五的IP影片共計7部,去年是5部,2019年則更是誇張,IP影片有9部之多,由此可見,IP影片一直是近幾年出口片在內地市場領到高電影票房的金鑰匙。
從出口片的發展史上看,1994年公映的《亡命天涯》第二次讓內地觀眾們見識到了什么叫“大片”,刺激的動作場面、強烈的懸念和反轉、帥哥和硬漢的配搭,引起了內地觀眾們對於出口片的興趣。
出口片想在當下的內地市場找出屬於自己的一席之地,似乎到了一個須要大爆款和求新求變的階段。
但實際上,出口片想要突破電影票房牆壁,首要追求的就是憑藉著口碑破圈,儘管IP發展戰略擁有一定的觀眾們基礎,但只有口碑和話題屬性持續升溫,才會發掘舊有歌迷以外的存量觀眾們,贏得更多電影票房快速增長機會。
比如說“喧鬧之地”系列,2018年,首部公映時電影票房就有2.21億。去年的第三部電影票房穩步下降到了2.49億。那個系列的效率都並非極高,首部效率1700億美元,第三部效率也就2000億美元。做為有著固定受眾群的懸疑、驚悚片題材,它的投入產出比很豐厚。
我們對外片的須要,也必須是持久的,即便一個經濟繁榮的市場,從來但都並非“你死我活”。而是百花齊放、共同經濟繁榮的。良性的市場競爭能把盤子做得更大,棋逢對手的時代和雙贏的態勢,才是觀眾們和市場都希望看見的。
在那之後,出口片還奪下過一兩年的內地院線年電影票房亞軍:1995的《真实的谎言》,1997年的《侏罗纪公园2》,1998年的《泰坦尼克号》,2001年的《珍珠港》……
文 | 亢蒙
回看出口片的最大爆款《复联4》,只不過也是“個例”。
thẻ 侏羅紀世界2 亡命天涯 復聯4 敢死隊4 阿凡達 毒液:致命守護者 速激9 沙丘 緋色的子彈 蜘蛛俠:英雄無歸 幽靈黨 速度與激情8 信條 失控玩家 泰坦尼克號 哥斯拉大戰金剛 流浪地球 瘋狂動物城 復仇者聯盟4:終局之戰 007:無暇赴死 寂靜之地 速激7 阿凡達2:水之道 海王2:失落的王國 “十四五”中國電影發展規劃 珍珠港 真實的謊言 名偵探柯南 速度與激情9 速度與激情:特別行動 戰狼2 怪物史瑞克5 變形金剛5:最後的騎士 黑客帝國:矩陣重啟 我要我們在一起 哆啦A夢:伴我同行 分歧者4 大破天幕殺機 海王 零的執行人 特種部隊:蛇眼起源 大黃蜂 瘋狂原始人2 侏羅紀公園2 紺青之拳 復聯3
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