叫獸易小星之於萬合天宜,就像李誕之於笑果人文,郭德綱之於德雲社,自己賦予了一間子公司獨有的人文。
《扬名立万》的公映,給人一種“萬合天宜又回去了”的感覺。
網絡時代,引領風向的內容轉瞬即變,曾經獨領風騷的萬合天宜漸漸無人問津。在《万万没想到》大影片高於市場預期後,萬合天宜像傳統影視製作子公司那般,開始專注於出品、投資影視製作作品,但這似乎並非它所擅於的,那些探索也讓它不再成為盛行人文的代表。
《万万没想到》片花
就在當年的7月15日,他在微博公佈長文,為他們的36歲慶生。同時在博文中透漏:他們已經返回萬合傳媒,“十三年前我沒有想到能把萬合天宜做那么大,作出那么多好經典作品,有那么多好兄弟。十三年後我同樣沒有想到,他們會簽訂返回萬合天宜的文件。沒有狗血,沒有紛爭,沒有模稜兩可,就是孩童之間一次互祝安好心平氣和的道別。”
對於熟識萬合天宜的歌迷而言,當張本煜、柯達、白客、小愛等熟識的臉孔齊聚一堂,
而在電視劇集、綜藝節目與現場直播業務方面,萬合天宜則下了更大的決心,為此還設立了現場直播子公司萬合互娛,面世了現場直播綜藝節目《女拳主义》。這檔綜藝節目在當時上看,不論是題材還是方式,都有一定純潔性,但由於製作能力的缺乏,最終也沒有引起太大水花。
但是,爆火的網劇《万万没想到》換成影片後,卻給了易小星迎頭一擊,即使影片版找來了陳柏霖、馬天宇、陳百祥、賈玲、韓寒一眾明星,卻仍然嚴重高於市場預期。
泯然眾人矣的萬合天宜,或許已經成為了時代的淚水。
“我想起這天夕陽下的奔跑,那是我逝去的青春”。
元老白客無疑已經成為了萬合的兩張名片,返回萬合天宜的小效率製作後,白客的大熒幕之路一直很順利,而孔連順、柯達、張本煜等萬合天宜的元老僱員出演了不少傳統影視製作作品。許多人不曉得的是,《扬名立万》中出鏡不到1兩分鐘的周奇,也是萬合天宜的歌手。那個憑藉著《小欢喜》爆紅的00後的經濟發展路徑與萬合天宜初代歌手完全相同,萬合天宜的經紀業務似乎已經與傳統影視製作和主流演藝圈緊密結合了。
老歌迷路彤指出萬合天宜中後期衰敗的其原因之一是“核心人物的返回”,他指的是白客不再飾演王大錘,中止了那個IP的心靈。但只不過,與白客較之,易小星才是萬合天宜真正的靈魂人物。舉個不正確的例子,
《万万没想到》在2013年爆發,一年前《屌丝男士》《大鹏嘚吧嘚》等互聯網迷你劇漸漸培育起一大批消費短劇的觀眾們,彼時現場直播、短視頻等方式還沒有被大眾廣泛接受。
《万万没想到》這種有梗、有新意的內容,成為了使用者彌補碎片化時間的解壓神藥。萬合天宜的發生,在當時上看可謂是天時地利人和。
《<万万没想到>之后再无爆款,万合天宜这是江郎才尽了?》,壹娛觀察
通過優酷,他結識了時任優酷銷售部副總經理範鈞、電視廣告製片人部製片人副總裁柏忠春,後來四個人合夥設立了萬合天宜影視文化股份有限公司,這才有了後來網絡現像級經典作品《万万没想到》。
《专访“叫兽”易小星:我要做“不自私”的大众喜剧》,全現在
2015年做《万万没想到》續集時,易小星在網誌上寫到:“就像上海有個聲音在召喚我,就似的哪裡有一把編劇椅在等著我坐上去,就似的我的觀眾們,已經攢好了一兩年後買我電影票的錢......”
參考資料:
《年轻人会抢掉赵本山的饭碗吗?》 Vista看天下
在返回萬合天宜時,易小星發了條微博,“返回了萬合,就可以更容易地去做我想要的影視製作內容”。返回後的易小星贏得了更大的自由度,但他與萬合天宜都喪失了最初的藝術風格。
曾經,萬合天宜和其旗下的編劇、女演員——光頭叫獸易小星、出演王大錘的白客、穿男裝的孔連順等——一同,
一舉成名並不難,繼續保持的爆款輸入能力才是每一內容子公司要面臨的挑戰。而萬合天宜在迅速經濟發展的過程中,漸漸曝露創作瓶頸,儘管流量還在,但口碑一路大幅下滑,後續盛產的《万能图书馆》《西涯侠》等經典作品打分都不盡如人意。
好似夢迴2012年前後萬合天宜的全盛時期。
易小星成長於貓撲,當時的自己熱衷於用變態和意淫思維消解一切,而當下的創作環境早已發生改變,大眾盛行也顯得更為困難。這段互聯網人文爆炸式出現、企圖改變現代人表達方式的時代,已經悄然過去。
2020年月底,易小星編劇的第三部影片《沐浴之王》公映,他在接受專訪時重點非常感謝了戰略合作對象上海人文而非萬合天宜。彼時,他與萬合天宜已經和平離婚,“萬合天宜對我而言,像個小孩又像個同學。我覺得,也是該走了,一個小孩不須要我了,做為同學我也大學畢業了。”
2017年,短視頻與現場直播大潮剛起時,萬合天宜CFO陳偉泓在專訪中透漏,要簽下1000位短視頻作者,做短視頻的內容創作網絡平臺,將萬合天宜打造出為“原創內容和專業人才孵化網絡平臺”, 在各式各樣專訪中,他也開始特別強調“城市化”。
但,網絡時代,內容迭代速率之快可謂一日千里,盲目復刻舊有內容,必然會被勁敵超躍。而且,萬合天宜一直在尋求新的經濟發展模式下,在2017年之後導入了製片人管理體系從工程項目內容策畫、電影劇本製作、攝製、中後期,到歌手經紀、工程項目招商、宣發、營銷等,都在子公司內部生產順利完成,打算打造出兩條完備的內部製片人輕工業流水線。
但現實生活是,一切已經不復當初——《扬名立万》中,女一號是外來人員尹正,萬合天宜一哥白客做為客串演出,出鏡不少於1兩分鐘,萬合天宜女演員中打戲最重的張本煜最多隻能算男四號,本就為數不多的男性配角更是沒有一名由萬合天宜的女演員參演;從藝術風格上看,電影只有前三四個半小時是萬合天宜式的無厘頭搞怪藝術風格,對於想要重溫當年藝術風格的歌迷而言,絕非沒有缺憾。
另一面,創作環境的變化,也讓萬合天宜不得不收斂起鋒芒,成為一個大眾眼裡不那么異類的內容產出子公司。
萬合天宜的老歌迷李寧看見這條發送後,立刻買了電影票。《扬名立万》結尾處,白客出演的照相館學徒發生的一剎那,即使他已經與當年的高富帥形像“王大錘”完全相同,李寧依然覺得完滿了,“爺青回”。
也許,
但隨著萬合天宜漸漸走向主流,它獨特的藝術風格也漸漸顯得稀薄。憑藉著王大錘爆火的白客,頻繁地發生在萬合天宜體系外的經典作品中,心靈人物、《万万没想到》的編劇叫獸易小星一年前投奔,設立了他們的廠牌“破殼而出”。核心人物的投奔,更為稀釋了萬合天宜以往的藝術風格。
《“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?》,娛樂硬糖
做為一間影視製作子公司,萬合天宜愈來愈駕輕就熟;做為一個人文記號,“萬合天宜”五個字或許已經成為了時代的淚水——它再也難以像當初那般獨樹一幟,一呼百應。
這種一個靠調侃和拍短劇出身的網紅編劇,一直有一個大影片的編劇夢。在以往的專訪中,易小星不止一次地提及過他們的編劇夢。他說,“網紅都會過氣,不論你退役是否,在自己眼中都是過氣,而且當編劇才是他們一輩子的事業追求。”
“當初被那個團隊的天賦折服,也是因為自己我接觸到了‘漫才’,自己的創作能力和先鋒的經營理念負面影響了許多人的青春,但是當市場上發生了開心麻花、笑果人文那些同樣極富藝術風格的子公司後,萬合天宜註定會被遺忘。”一名資深內容從業者唏噓道,“我們曾經痴迷的天賦,並並非無可取代的。”
成為“時代的淚水”,對萬合天宜而言,並並非一件好事。
整部全數用他們僱員拍出來、效率較低的迷你劇一舉成名,絕非偶然。當時萬合天宜的創作團隊在內容創作上獨樹一幟,投入了非常大的腦力效率。編劇叫獸易小星(下列縮寫“易小星”)曾經在接受專訪時透漏,據他統計數據,
《易小星不再是叫兽,屌丝时代也已经死了》,聲道
願景是幸福的,但市場風向已經悄悄地轉變。現場直播和短視頻App的興起,以及網絡平臺的產業發展升級,讓萬合天宜做短劇的競爭優勢漸漸消亡。而且,它在當時尋求轉型、押注現場直播、短視頻賽車場都是恰當的選擇。問題在於,除了在網劇與院線影片有顯著投入外,萬合天宜在現場直播與短視頻方面的試水都是淺嘗輒止,在2017年後並沒有重點佈局短視頻,而當短視頻浪潮真正來臨時,萬合天宜卻沒有接住。殊不知,
做為一間現代民營企業,萬合天宜漸漸邁入主流,但在追逐風口與靠近主流的過程中,天馬行空的萬合天宜喪失了特徵。許多業務上的嘗試也引起了觀眾們的批評:“萬合天宜真的只顧著玩現場直播、玩影片,忘了網劇才是他的本命嗎?”
三五分鐘的短劇每兩集要放50個包袱進來,平均值6秒一個。所以,這種低密度輸入的電影劇本也須要一定的時間效率,三天三四個月就可以出兩集。
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