《漂亮的李慧珍》在迪麗熱巴攬得金鷹獎當天,豆瓣遭受了“一星運動”的差評空襲,短時期內差評減少3萬多條,從4.6分大跌到3.0。肖戰和吳宣儀執導的《斗罗大陆》有著82萬之多的評價,卻少見地呈現出“Z”字形內部結構,33%的網民給出五星評價,而27%的人打出一星。趙麗穎和王一博執導的《有翡》,歌劇本身的質量已經變為次要,對於女演員本人的探討成為主要評判國際標準。“飯圈人文”的滲透,讓女演員的促進作用被極其放大,少於了對於歌劇本身的關注。這種避其全貌、隨己好惡的評價國際標準,有人覺得有失偏頗,也有人指出這是屬於網民的評分自由。
豆瓣上週曾對電影短評的顯示制度改版,將短評依照時間、關注度等不利因素進行篩選隨機展現。影片公映之後的、與影片無關的或是涵蓋謾罵等內容的短評將被摺疊,但其打分不扣除豆瓣打分。但是,面對網絡環境和使用者族群的變化,還有商業利益的攪局等不確認不利因素,豆瓣的打分制度依然變得滯後,怎樣跑贏外部不利因素的變化,是未來豆瓣打分充分發揮權威性的重要。
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於2005年正式上線的豆瓣網站,原先是小眾文藝青年的聚集地。以文青居多的客戶群對於影片、電視劇集、書刊等文學經典作品的審美觀和評價,成為了經典作品口碑的晴雨表。而近年來隨著歌迷、水軍等族群的步入,也讓認知度較低的豆瓣打分遭遇著不斷的衝擊。
一部影視劇可能將即使某一該事件而違反眾怒,也可能將即使某一不起眼的小點而讓網民不順眼,便怒打一星。比如說才剛收官的《斛珠夫人》,現階段豆瓣打分5.1分。在網民給出的一星評價裡,有人覺得執導歲數偏大,有人反感意原聲帶對白,有人覺得男主的龍鬚外型拉胯顏值,那些都可以成為網民反感的其原因。
所謂的影視劇“口碑”,許多這時候“豆瓣打分”是其中關鍵的衡量國際標準。這本是網民自發的一項打分制度,被視作具備客觀性和權威性,而現如今,豆瓣打分被摻入了愈來愈多的複雜不利因素,顯得愈發雜亂。比如說最近《当家主母》即使“虐貓該事件”疑雲,而湧向了大量一星評價;有網民不討厭《斛珠夫人》的原聲帶對白和外型,就給出低分;《风起洛阳》還未正式上線,就有了五星讚譽和一星差評的對決,流量女演員成了拉踩重點。網民的評判國際標準愈來愈主觀隨性,商業利益使得水軍和黑粉攪局,還有飯圈人文的強勢滲透,讓現代人批評豆瓣打分還能無法靠得住。
在被各式各樣爽劇、甜劇空襲之後,網民們也愈來愈難以對慢節奏的電視劇集造成好感。正在播映的《女心理师》現階段豆瓣打分僅5.2分,儘管本劇竭力營造影片級氣氛,但是缺乏信息濃度的長鏡頭還是讓人無法沉浸,有的網民倍速看了一集就打出了低分。男女主角之間若即若離的感情線也讓人無法上頭。
此前還有調查稱,豆瓣打分已經被“水軍”盯上,自己會在互聯網上招募可全職刷分控評豆瓣使用者的帖子,進行批量養號、買賣豆瓣號,開出相同的“刷分控評”套餐等操作。比如說,公映前的豆瓣想看3元1個,想看+短評25元1個,長評文案則是200元寫作。《流浪地球》曾遭受了“五星改一星”的惡意操作,有影片熱評頂部的Po主自稱為接到了私信,讓他把打好了的五星換成一星,酬金1000元。原先豆瓣8.5分的《流浪地球》在短短几天之內大幅下滑到了7.9分。
而本劇在知乎贏得了8.9分的讚譽,知乎網民對於《女心理师》的專業性給與了肯定。《女心理师》劇方近日發文澄清,則表示對於各網絡平臺評分都欣然接受,打分制度並非劇方必須考慮的問題。“對於《女心理师》片場而言,高分、低分並不關鍵,堅信每一真正看完劇的觀眾們心底都有一杆秤;我們初心不變。”
上週播映的《当家主母》起初豆瓣開分並不高,但評價探討主要是圍繞著故事情節和編劇於正展開。隨著“虐貓該事件”疑雲的發酵,本劇的豆瓣打分湧向了數百名一星評價, 15.3萬人給出的打分中,有78%的一星評價,使得《当家主母》的豆瓣打分跌至2.8分。“性虐待鳥類零容忍”“現在女演員可以各式各樣不敬業,但鳥類一定要敬業,哈哈呵”……這說明影視劇的豆瓣打分,除了受到故事情節、唱功、服化道的負面影響以外,輿情也能夠在非常大程度上左右評價。
假如有流量明星參演的影視劇,豆瓣打分就會更為“邪乎”。原訂於12月1日晚8點首播的《风起洛阳》因“技術其原因”延後近一個半小時才首播,而豆瓣點評卻提早上線了。有的未見正片就開始對服化道長篇大論地五星尬吹,也有的即使有流量明星出演就惡打一星,而歌迷為幫歌手拉回打分也以五星評價反攻。如此混亂的“粉黑混戰”,讓人對豆瓣打分的權威性造成嚴重批評。
齊魯晚報•齊魯壹點本報記者 劉雨涵
提早打分引起“粉黑混戰”
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