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那個案例兼顧了對檔期與使用者情緒的洞悉:在“520”檔期市場競爭方面,《我要我们在一起》與翌日公映的《速度与激情9》受眾人群存有非常大差別,同時又和“五一”公映的《你的婚礼》打出了差別化;電影將劇情片的社交典禮感拉到極致,公映時間訂為13點14分,結果顯示該時段電影票房少於了傳統黃金時間。
實際上,早在禽流感之後,中國影壇就提出要客觀辯證地看待檔期特別是重點檔期的倚賴。2018年,中小效率影片《无名之辈》就在傳統的“旺季”11月火出圈。但是彼時,任素汐、章宇等實力派都算“寶物女演員”,戲比人火。拆解《无名之辈》的成功要素,無非“好故事情節+好演出”的恆定數學模型。一個能觀照到小人物生活狀態、能觸達普通人心的好本子,一大群視演出為事業、願全身心投入刻畫配角的好女演員,是任意好電影的底子和裡子。《无名之辈》在低調裡闖關、勁敵中突圍,拿得出手的就是“質量”二字。
編輯:郭超豪
據燈塔專業版數據,2021年中國影片市場影片票房已突破466億元。在與嚴苛防疫同行、在全球影片生產仍受負面影響的去年,這一數字能恢復到2019年的六成以下已屬難於。
同樣,近年的《扬名立万》《爱情神话》也都一定程度甩掉了檔期倚賴,憑產品品質、內容獲得觀眾們。
從單片看,頸部大片的總電影票房市場佔有率更加驚人。中國電影市場電影史亞軍《长津湖》現階段的電影票房已過57.7億元,《你好,李焕英》為54.14億元,《唐人街探案3》奪下45.24億元。去年的電影票房前三影片佔比全年已超一半,且兩部影片悉數出自於新年與國慶這三大黃金檔。
但回顧去年的市場表現,頸部內容與檔期高度集中的現像也十分突出。
《我要我们在一起》的電影票房表現,也讓“520”首度做為一個獨立檔期步入到了行業視野。調查報告表示,如果貼近觀眾們的感情訴求,看準市場競爭空缺的“真空期”,檔期只不過能有更多選擇。除了自帶感情屬性的特殊節慶,比如說時令時節、長假復工後的真空期等,都能為定檔和發售找出更大市場空間。
作者:王彥
在現場分享時,燈塔研究所主任牧晨首先分析了當下檔期現狀:去年電影市場誕生了發展史最低新年檔(78.4億)和發展史第三高國慶檔(43.9億)的戰績,但三大檔期總計在全年上證指數的電影票房佔比,已逐年提高至1/4的水準,檔期集中效應不斷激化;在重點檔期公映的影片,從數目、打分到單片電影票房等各方面,都和非檔期影片拉開了很大差距。
只有黃金檔才可能將造成高電影票房?“檔期依賴症”能無法破?“後禽流感時代”的檔期市場會有哪些新格局?這種許多問題仍待行業探索。
日前,在2021年中國金雞百花影展的高峰論壇上,中國影片家協會、燈塔科學研究所、燈塔專業版聯合公佈了題為“闢新路 謀共生”的“後禽流感時代”影片檔期策略研報,以求通過對檔期問題的科學研究和深入探討,釋放影片市場生機,保障行業更為健康平衡地經濟發展。
以檔期論,新年檔與國慶檔都屬當仁不讓的黃金檔,新年六天電影票房達至78.43億元,大年初一16.93億元刷新了中國電影市場的單週最低歷史紀錄。國慶檔交出43.89億元戰績。新年檔與國慶檔的一週時間,奪下了去年超26%的總電影票房。
在牧晨認為,2021年市場同樣釋放出了許多積極主動訊號:在傳統大檔期以外,一大批新湧現出的檔期,比如七夕、六一、“520”等都產出了搶眼的電影票房戰績。其中,去年在“520”公映的《我要我们在一起》,通過有針對性的宣發,將情緒精確觸達給劇情片核心受眾,獲得首天接近1億、最終3.26億的電影票房戰績。
“當今天在探討電影的檔期態勢和宣發策略時,我們指出,抓住檔期趨勢變化的發展機遇,找出電影本體與觀眾們之間的感情相連接,顯得尤為重要。”牧晨則表示,“片方和宣發決策者須要充份瞭解影片個性與核心受眾,瞭解觀眾們的觀影消費習慣,就可以制訂出最適宜影片的檔期策略,未來市場就可以有更多想像空間。”
牧晨同時提出,觀眾們對電影的核心訴求主要來自於影片內容本身,而非檔期;想要衝破檔期限制和行業牆壁,影片在定檔時首先須要瞭解他們的內容個性與目標受眾,爾後要挖掘適宜釋放觀眾們情緒的特殊日期、檔期,這將是“後禽流感時代”行業要面對的核心議題。
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