跨年檔兩連勝是個好彩頭,事關現代人在新的兩年對電影市場的信心和期盼。必須看見,觀眾們對電影的核心訴求仍然是內容本身,影片營銷只能起到錦上添花的促進作用,要衝破檔期侷限,充分發揮長尾效應,最終還應堅守“內容為王”的市場規律。新的兩年,從跨年檔開始,期盼電影市場實現一次大“跨”躍,用更多更好的影片激發人民廣大群眾的觀影熱誠持續升溫。(姜天驕 來源:經濟日報)
跨年檔的火熱,說明選好檔期是電影票房成功的關鍵。中國電影家協會、燈塔研究所、燈塔專業版聯合公佈的“後禽流感時代”電影檔期策略研報顯示,電影市場檔期集中效應不斷激化,在重點檔期公映的影片,從數目、打分到票房等各方面,都和非重點檔期影片拉開很大差距。因而,經營好檔期對於電影市場經濟發展非常重要。
去電影院跨年已成元旦假期新潮流。據燈塔專業版數據顯示,2021—2022跨年場(1月1日零點完結場次)電影從2021年12月9日開始預售,截至2021年12月27日下午10點,耗時18天,觀影取票總萬人次突破100萬。截至2021年12月31日20時22分,2021—2022跨年場觀影總電影票房突破1億,與影片有關的數個話題榮登熱搜,有映後彩蛋的特殊場次發生了一票難求的場面。
另一方面,得益於檔期電影題材的多樣。以往“跨年”營銷主要針對年長族群,影片也主打真愛牌,單片營銷雖很成功,但影片題材過分單一。在觀影人群多樣化的當下,電影市場不但要迎合年長人的口味,也需滿足相同族群的觀影市場需求。在2021—2022跨年檔,《以年为单位的恋爱》《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5:最终章》等都有各自的觀影人群。值得一提的是,《穿过寒冬拥抱你》以大時代為大背景演繹禽流感下的世間真情,給寒冬平添了一抹暖色。《反贪风暴5:最终章》惹來一波“回憶殺”,尤其是“最終章”四個字帶著戀戀不捨的意味,在歲末年終觀看也很應景。
跨年檔為什么如此火熱?一方面,當歸咎於電影市場營銷手段的成功。“跨年”做為極強IP,自帶強大流量。電影片方和營銷團隊敏銳地發現第三代顧客熱衷於找尋生活典禮感,用去電影院觀影的典禮感與跨年氣氛相適應,這催生了跨年檔的火熱。此種綁定節慶商機、貼近觀眾們感情訴求的營銷形式促進了跨年檔影片電影票房走低,也減少了影片曝出度、名氣。
對比新年檔、國慶檔等屢現爆款的強勢檔期,跨年檔在電影市場還是一名“新人”,走向成熟還需磨鍊積累。下一步,片方和宣發決策者要充份瞭解影片個性與核心受眾,發掘觀眾們市場需求,強化技術創新策畫,用更多樣的題材烘托“跨年”氣氛。除此之外,檔期策畫還可以有更多可能將。除傳統節慶外,時令時節、長假復工後的真空期、由數字同音造成的新節慶等,都可為影片定檔和發售找出更大市場空間。
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