《长津湖之水门桥》官抖為原《长津湖》帳號,電影未定檔之後,短視頻營銷就沒停過,公佈了老兵出演的熱血視頻與花絮,創建了先天的關注度競爭優勢。
理所當然,新年檔也是電影人全年最忙碌的檔期。每年預售開啟那刻,宣發混戰也步入最高潮。
能窺見,抖音與新年檔電影不斷創新的玩法,讓影片在抖音收穫了高熱量,為影片宣發助推。抖音官方也不斷面世新玩法,打造出了一種“新年檔在抖音”的獨有過年氣氛。
2021年,《长津湖》通過對內戰群像的恢弘呈現出和對每一配角的細膩刻劃,打破《战狼2》維持了4年的票房歷史紀錄,坐上了國產電影票房亞軍寶座。
抖音雲路演現場直播方式也助推影片聲量持續高漲。《你好,李焕英》在11個衛星城的大熒幕同步現場直播雲路演,聯手11位抖音達人“重返80二十世紀”,現場直播80兩分鐘官抖漲粉近10w+,吸引了150多萬人次觀看,締造了影片現場直播新方式。
從1月11日起,抖音影片票年貨節公益活動開啟,影片票兌換券+鉅額代金券等多種形式組合,為使用者送影片社會福利。如【全家福】套票,內含10張60元兌換券,4張15元代金券,總價值660元,到手產品價格415元,低至6.3折,車費折扣245元,不限影片,全省321城可用。且兌換更為人性化,如60元的影片兌換券,60元以上的影片通兌,少於60元的補差價就可以。
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編輯|李春暉
日前,影片《长津湖之水门桥》繼續在抖音上分享幕後故事情節,不但公佈了許多短視頻,展現出主創人員們在大風雪裡“並肩作戰”、真實還原長津湖會戰全貌的英雄情懷,還於1月24日空降抖音影片直播間,分享個人對配角的理解,並現場展示抗戰時期中國人民志願軍吃的凍土豆,吸引了少於489億人次觀看。
認為,春節看影片已成為一種國民消費習慣,一種像看春晚一樣的聖誕節俗。
除此之外,《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》也在抖音上做了許多宣發動作。
最晚定檔的《长津湖之水门桥》依靠IP電影版的關注度,快速受到關注。各網絡平臺想看人數近一百萬,預售票房突破8000萬,排片佔比達27%,處在頸部位置。
從宣發上看,《奇迹·笨小孩》延續了《我不是药神》的小人物故事情節,由易烊千璽與陳哈琳出演的姐弟故事情節展開,主打友情、感情向的藝術風格。
《四海》則充分發揮影片中的真愛線,抓住了抖音宣發喜劇片的效果競爭優勢,劉昊然“憨憨女友”、“祕密準備驚喜”的內容在抖音站內獲贊關注度較低;《这个杀手不太冷静》通過公佈執導魏翔的魔性演出片段,重新收紅了老歌《冬天里的一把火》;《狙击手》通過穿插電影與真實狙擊手的對比,還原真實,獲贊無數。
《奇迹·笨小孩》不但註冊了官抖,還註冊了“好景智能手機修理”配角抖音號,公佈易烊千璽在電影中的獨家物料,包含自拍、合唱主題歌片段、姐弟交流片段,好似一個真實人物的抖音帳號,拉近了配角和觀眾們之間的相距。
不得不說,抖音的新年檔,愈來愈像是有國民記憶的央視春晚,抖音已成為影片行業關鍵的參予者。對行業而言,新年檔百花齊放的宣發生態環境,證明了其充滿活力的宣發價值。對使用者而言,抖音不斷創新的玩法,不但拉近了影片和觀眾們的相距,送給到了觀眾們昂貴的影片票,愈來愈深地參予到了觀眾們的觀影抉擇中。
與此同時,由吳京、趙薇、徐崢、沈騰聯合主演的全民閤家歡影片《我和我的父辈》也將於大年初一零點在抖音、黃瓜視頻、今日頭條限時免費看,與觀眾們共渡溫暖中國年。
近幾年,許多影片利用抖音上的短視頻、現場直播等方式進行宣發,拉近了和觀眾們的相距,締造了一個又一個電影票房奇蹟。
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新年檔閤家歡氣氛之下,主打戲劇元素的《这个杀手不太冷静》競爭優勢顯著。《夏洛特烦恼》編劇閆非、彭大魔監製,女演員馬麗、魏翔執導,聯手打造出爆笑“殺手奇遇”。
以《你好,李焕英》為例。今年新年,《你好,李焕英》通過在抖音公佈短視頻,引起了UGC二次創作風潮,不斷有抖音使用者自發上載他們與父親的動人視頻,還有抖音使用者到鄂州外景地打卡,助推中後期影片流量持續激增。《你好,李焕英》執導張小斐“斐媽”配角也深入人心,證明了抖音短視頻端對影片配角營銷的加成。
使用者贏得的優惠券可在抖音“我的-手提包-卡券”查看,取票時可抵減對應面額數額。
但是從1月24日到1月29日(除1月27日),在每天晚上19點進行的抖音影片社會福利夜現場直播,5部新年檔影片主創人員空降現場直播間與觀眾們交流。使用者步入“抖音影片”現場直播間可有機會申領鉅額優惠券。
兩部動畫電影《熊出没·重返地球》《小虎墩·大英雄》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》,則選擇繼續為小朋友們帶來快樂和力量。
第二次打拼新年檔的韓寒,此次續集《四海》則延續了《飞驰人生》的藝術風格。“飛馳”的主人公從老爹沈騰變為電力機車少女劉昊然,在四海奇遇之旅中,體會親情、友情、真愛與夢想的碰撞。
步入新年長假前最後兩週,社會各界廣大群眾已將“不敢工作,就等元宵節”的心情直接寫在臉上。而隨著過年的氣氛愈來愈濃,今年新年檔的預售也步入白熱化階段。截至現階段,8部電影競逐2022年新年檔,26日預售票房突破2.4億。
而《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》緊隨其後, 屬於潛在頸部。
作者|魏妮卡
今年春節檔開啟之時,也是上海冬奧會揭幕前夕。隨著奧運愛國熱情的升溫,和張藝謀再度主演奧運會揭幕式的關注度,也不排除主旋律大片《长津湖之水门桥》《狙击手》會“雙爆”。
依照慣例,每年新年檔總會有逆襲。2018年新年檔《红海行动》、2019年新年檔《流浪地球》在開局落後的情況下,逆襲成新年檔電影票房亞軍。
國師張藝謀與其兒子張末共同主演的《狙击手》,與《长津湖之水门桥》是新年檔影中唯二三部主旋律電影,同為內戰片,同樣講訴抗美援朝故事情節。在大體上量的《长津湖》面前,《狙击手》則聚焦在狙擊手頭上。張藝謀在接受專訪時則表示,《长津湖》是宏偉敘事,《狙击手》是以小見大,講訴了內戰中的無名之輩。
睽違不到一年,《长津湖》的關注度還未散去,電影版《长津湖之水门桥》便定檔新年,擁有著未映先熱的先天競爭優勢,被業界寄予厚望。
新年檔影片在抖音上都做了哪些事情?
依照拓普數據機構預測,今年新年檔影片票房將再度刷新記錄,少於去年的78.43億,產出80.4億影片票房。誰會登基影片票房亞軍?各大新年檔影片又會怎樣打好宣發和內容配合戰呢?
《长津湖之水门桥》空降後
隨著愈來愈多的新年檔影片在抖音宣發端的努力,能立竿見影地反饋到電影票房端,抖音已漸漸成為負面影響使用者觀影重大決策的網絡平臺,與電影使用者高度黏合。據《2020抖音娱乐白皮书》顯示,2020年抖音電影興趣使用者體量持續高速公路快速增長,總體體量龐大。其中18到40歲年齡層的人群,構成電影內容消費的絕對主力,佔比高達88.67%。
今年春節檔電影,提早開始了在抖音上發力的節拍。
今年《刺杀小说家》《人潮汹涌》也通過宣發努力,實現了影片電影票房存量,讓更多網民來到影片院。由於新年檔賽程長、後勁大,某種程度上,新年檔的宣發策略,深刻影響著影片的影片電影票房落點。
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