饒曙光說:“在高車費的大前提下,許多人原本想看三部影片,結果可能將就只看兩部,原本想看兩部影片的,最終可能將就看一部,有的想看一部影片的,弄不好就不去看了,這就是為什么觀影萬人次會增加這么多的其原因。”
上海冬奧會閉幕式完結後,總導演張藝謀曾接受白巖松專訪。談到新劇《狙击手》在新年檔遇冷,張藝謀氣憤地說,為的是冬奧會已經顧不上影片了,“排片較為慘”。
但整部和超級巨片《长津湖》“撞題”的影片,在勁敵強大的觀眾們基礎的壓力下幾乎很難贏得好的排片。很多觀看電影的觀眾們則表示,儘管想看《狙击手》,但排片多半在早場或是晚上,很難找出適宜的時間。
6日,《狙击手》還正式宣佈自2月7日起上調所有版本結算產品價格至A類35元,B類30元(各降5元),這也是今年春節檔8部新劇裡第一部減少限價的電影。
資深電影人高軍告訴本報記者:“合理宏觀調控車費和內容多元化絕對是首要任務!”
不過,結算產品價格並不等於你實際能買到的影片票產品價格。畢竟影片票的定價由影片的製作方、發售方與電影院(院線)商討定價,並簽定合同,但定的結算產品價格是最高車費,並並非均價,也並非統一價。只是依照此協定,電影院無法以高於那個產品價格賣票。
照片來源:狙擊手官方微博
對於《狙击手》減少排片後的表現,有影片行業策略師則表示,按現階段的排片情形,想進一步實現電影票房突破難度還是挺大的,預計最終電影票房在6億元左右。
依照燈塔數據顯示,《狙击手》2月5日的電影票房總計5203多萬元,甚至少於了公映首天的電影票房。2月6日單週電影票房少於5300多萬元。
為什么今年新年車費這么貴?一名業內人士則表示,主要其原因還是受禽流感負面影響,電影院近兩年經營情況一直不佳,年中為數眾多檔期缺少優質影片,只好新年檔的重要性越發突出,“新年檔是頸部檔期,又有頸部電影公映,一個新年的總收入能頂一年。”
《狙击手》的排片比重也從2月2日的5.8%下降至了2月6日的9.7%,數據顯示前面兩天的排片比重將少於10%。
萬象影城重慶江宸天街店市場副經理鄭黎則表示:“《狙击手》故事情節簡約,女演員裡熟面孔不多,但是以小見大,電影質量很不錯。”因而,“從大年初三開始,我們電影院就給《狙击手》加了場次,開了150座的大廳。觀眾們迴響也較好,它的上座率在我們電影院已經排到第二位了。”
在網民們“幫幫張藝謀”的努力下,《狙击手》的單週電影票房實現了驚人快速增長,現階段電影票房已破2億。
還有一名電影院副經理坦言:“今年電影票房太差了,三四個月沒有發生爆款,好不容易等到新年,感覺就像長期孤獨後的狂歡。”
照片來源:紅星新聞報道
但,隨著假日完結,影片車費有望走高。除此之外,有片方已經主動行動。2月6日,張藝謀編劇的《狙击手》正式宣佈上調結算產品價格。
截至6日18點,新年檔總出票1.11億張,平均值車費為52.9元。2021年同期平均值車費為48.9元,2019年則為44.7元,3年間跌幅近19%。
但減少結算產品價格的益處也是顯而易見的,即使這意味著電影院在不減少售票產品價格的情況下,每張票能多賺5元,利潤率更高了,會更願意給《狙击手》排片。為的是繼續保有市場,這很可能將就會刺激其它片方跟進漲價,進一步促成全面漲價。
在才剛過去的春節假期,很多人來到了電影院放鬆。
《这个杀手不太冷静》宣傳海報 照片來源:豆瓣
也有業內人士則表示不必須過分解讀影片車費,產品價格是由市場供求關係決定的,新年觀影人數多、新年人工成本高等不利因素都是新年車費低於平常的其原因。
2022新年檔部份公映電影海報 照片來源:燈塔專業版
據統計,去年新年檔前三天觀影萬人次相較上年增加2766億萬人次。中國影片評論家學會理事長饒曙光則表示:“去年影片市場的電影票房增加是能理解的,但是沒有想到,新年檔前三天,觀影萬人次均發生了大幅度的增加,這才是值得關注的問題之一。”
但隨著2月4日晚上海冬奧會閉幕式的進行,“給張藝謀補張電影票”等話題被頂上微博熱搜榜。4日晚,女演員於和偉發微博:“就衝冬奧這閉幕式也要來到電影院去支持張藝謀編劇的《狙击手》!”許多觀眾們更是連夜為《狙击手》“補票”。
審查:張雷
《狙击手》是國內第一部取材自真實抗美援朝神槍手事蹟的電影,講訴了“狙擊六班”戰士為解救同袍保護情報部門,運用靈活登陸作戰智慧和頑強拼搏思想“以陣型勝戰鬥力”,同裝備強大的敵方展開殊死較量。實際上,《狙击手》豆瓣打分高達7.7,一直名列新年檔電影口碑的第四位。
每經App、都市快報
與車費相對應的,今年進電影院的人顯著少了許多,大年初一到初三的出得票依序為1926萬、1893萬、1712萬,而上年的出得票為3446萬、2797萬、2932萬,前三天就少了3000多萬人次來到電影院。
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高車費正在成為新年檔的新標籤。“電影票太貴了”話題曾一度衝上微博熱搜,引起為數眾多網民探討。以《长津湖之水门桥》為例,其在上海一間電影院大年初一的IMAX版本單張車費高達179元。
但,按市場規律,過完新年檔, 這電影票也必須漲價了。
中國證券報、錢江晚報
據燈塔研究所調查報告,從2016年到2021年的6年間,全省影片平均值車費從33.1元漲至40.3元,上漲幅度21%,年複合增幅3.3%。加上近兩年受禽流感負面影響,年平均值上座率也從2016年的14%下跌至8%,一線衛星城平均值上座率下跌最多,高達10%。
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依照燈塔數據,截止到2月7日零時許,新年檔總電影票房已經突破61億,而那個數字背後是史上最貴新年檔。
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