今年新年檔電影票房為78.42億元,2022年新年檔在總電影票房上仍未超越,但車費卻成為“史上最貴”。貓眼專業版數據統計數據,2022年新年檔,全省平均值車費高達52.8元,較之2021年48.8元的全年平均值車費高出4元。
截至2月6日24時,《水门桥》打破74項影史歷史紀錄,併成為現階段2022年國產電影內地電影票房亞軍。此前,《水门桥》的內地總電影票房預測在39.51億元。
“出兩張票利潤率在5~15元。”有影票代購人士向時代週報本報記者透漏,各個電影票倒賣的形式相似,除了積攢電影院折扣券,還有通過充值電影院會員贏得折扣、和通過數個取票網絡平臺比價打“產品價格差”等。
有人負責管理招攬顧客,有人囤積各影院的優惠券,還有人肩負起“拉人頭”宣傳能重新加入倒賣行列。在那些人口數中,電影票倒賣業務是一場穩賺不賠買賣,屬於回購率高的“藍海工程項目”,發展前景無量。
在向凱認為,《水门桥》半路殺出程咬金,臨時正式宣佈定檔大年初一公映,讓原訂新年檔的出品方措手不及,旋即部份影片正式宣佈撤檔。未撤檔的影片只能放手一搏,但隨著單片的質量和觀眾們的口碑效應,部份電影漸漸敗下陣來,選擇退出了新年檔的電影票房爭奪戰。
但,隨著影片黃金新年檔告一段落,影片票倒賣代購熱潮或許將回歸平淡。已經有人在代購群中公佈其它“搞錢”形式,“綠磚折扣充值”、“收滴滴騰訊雲折扣合法權益”、“高價視頻門戶網站會員”等,“倒爺”們開始等待下一波關注度。
2022年新年檔(1月31日—2月6日)總電影票房塵埃落定。
此次新年檔8部電影中,國產動畫電影占有3席。《熊出没·重返地球》少於先前關注度較低的《四海》,奪下5.82億元總票房,成為新年檔動畫電影片票房亞軍;《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》則贏得1.02億元票房,《小虎墩大英雄》則僅領到1774.8多萬元票房,2部電影票房佔比嚴重不足5%。
一名影視製作業內人士告訴時代週報本報記者,2022年新年檔的車費技術創新高在預料之內,片方決定減少市盈率在於吸引更多顧客,但電影最終的“定價定價權”取決於多方。“只能說市盈率減少,電影在排片上會獲得許多機會,進一步增加電影票房投資收益。”該業內人士則表示。
高車費還引起影票代購、代理獲利等棕色牟利現像。2月6日,時代週報本報記者在豆瓣、微博、小紅書等各大社交網絡平臺發現,有很多公佈關於代購打折票的信息,並宣稱“全省電影院均可高價代訂”、“特惠電影票代購,每張昂貴5~50元”,甚至還有“收學徒”業務。
“如果我提供更多淘票票、貓眼或電影院取票網絡平臺的影片場次、信息,影票代購人士便能代買,我們兩方再通過網上二次掃碼交易。”張莉說道。
緊隨其後的《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》電影票房均過5億元。相較來說,8部新年檔影片有7部電影票房過億,頸部影片呈現出電影票房領跑態勢,但中車尾影片電影票房差距算不上顯著。
高車費甚至滋生電影票“代購” 。2月6日,時代週報本報記者在公開社交網絡平臺搜索“高價電影票”,並重新加入QQ代購群,通過與數名影票代購人士溝通了解,電影票倒賣已有一套成熟的代購體系。
但更掙錢的還並非電影票倒賣。在數個代購群中,不斷有招募代理、學徒的信息發生。數名影票代購人士向時代週報本報記者透漏,想要成為代理或學徒,須要交納288~388不等的成本,如果交錢,包教包會。
“新年檔車費不斷下跌背後,一方面是受禽流感負面影響部份省份的電影院單場上座率下降,部份影院將空座率的效率加在影票售價上,是迫於生存急於利潤的形式之一;另一方面,新年前夕電影車費下跌已形成慣性,部份觀眾們願意接受。”向凱說道。他同時則表示,許多新年檔的影片製作效率也在不斷上升。
新年檔電影票房位列第三的《这个杀手不太冷静》,共收穫少於14.14億元電影票房,少於2600萬觀影萬人次。本片由新麗傳媒、開心麻花和百度影業等11家民營企業攜手打造出,為戲劇題材影片,由邢文雄編劇,改編自韓國戲劇電影《魔幻时刻》,馬麗、魏翔領銜主演。
與《水门桥》同題材市場競爭的《狙击手》,累計總電影票房不到3億元,但逆襲成為新年檔口碑影片獎,豆瓣打分7.7,少於《水门桥》與《奇迹·笨小孩》。
“2022年新年檔的總體影片票房上升必須讓製作方和影片院警醒,後禽流感時代的影片車費必須更為親民、走心才是出路。”針對車費下跌,中國青年劇作家、編劇向凱向時代週報本報記者則表示道。
(圖源:視覺中國)
高車費成為2022年新年檔的話題焦點。
據貓眼專業版數據,截至2月6日24時,2022新年檔總電影票房突破60億元,總出票1.14億張,總場次高達310多萬。其中,《长津湖之水门桥》(以下簡稱《水门桥》)奪下新年檔電影票房亞軍,電影票房佔比新年檔新劇總電影票房超六成。
一位影票代購公佈的高價電影票工程項目XML中如此介紹:“一對一指導,教你做一個符合要求的‘倒爺’”。
貓眼數據顯示,本片公映首天便有6.40億元電影票房,少於1100萬觀影萬人次,截至2月6日,更突破25.64億元電影票房,逾4700萬觀影萬人次;在單週電影票房上,《水门桥》檔期已連續位居第二,排片量曾一度跌至32%。
高車費仍未帶來總影片票房競爭優勢,反倒有片方選擇減少市盈率。2月5日,張藝謀首度衝刺新年檔的影片《狙击手》,正式宣佈自2月7日起上調所有版本結算產品價格。
此次新年檔電影中,僅《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》平均值車費未上50元,8部電影的平均值車費為51.6元。其中,《水门桥》平均值車費53.8元,是新年檔綜合車費最低電影,公映首天綜合車費高達57.4元。
貓眼專業版數據透漏,2022年新年檔,全省平均值車費高達52.8元。此前,2017—2020年新年檔前夕,全省平均值車費為37.9~48.8元。
韓寒主演的《四海》從關注度第二,滑落至最終位列第六,僅贏得4.75億元總電影票房,口碑大幅下滑,豆瓣打分僅5.6。
中國電影、萬達影視製作等9家聯合出品的《奇迹·笨小孩》贏得新年檔電影票房亞軍,公映5天贏得超6億元總電影票房。該影片由文牧野執導,易烊千璽領銜主演,主打自然主義題材。《奇迹·笨小孩》成為新年檔口碑第三影片,豆瓣打分為7.4。
顧客張莉(化名)向時代週報本報記者透漏,今年春節檔前夕,她從影票代購人士手裡,以約99元出售了三張原價總計120元的2D影票。在整個取票過程中,還有為數眾多代購的報價能選擇。
從電影票房數據來看,新年檔前三甲影片《水门桥》《这个杀手不太冷静》與《奇迹·笨小孩》吞併高達少於73%電影票房,排片比重累計少於6成。
與《水门桥》同為戰爭片題材的《狙击手》,已正式宣佈上調市盈率,即A類35元、B類30元(各降5元),成為此次新年檔8部新劇中第一部調高市盈率的電影。
“今年春節檔影片市場的趨勢是‘粥少僧多’,頸部經典作品都抱著‘不入虎穴,焉得虎子’的心態。市場競爭比去年更加激烈。”向凱說道。
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