比如《爱情公寓》,內部人員都清楚電影是“掛羊頭賣狗肉”,但假如一開始就告訴我們實情,那么為的是“真愛別墅”那個招牌而來的觀眾們數目就會折扣,總體的預售很難有當下的表現。
比如今年新年檔火災的影片《你好,李焕英》,數次延檔直到5月12日。不難理解,這種正好能借著5月9日的父親節,為影片再度帶來一波關注度。
也許對於片方中後期在宣發層面,怎樣想盡辦法能讓影片贏得更多的上座率,比不上現在創作前期,就重視內容,能最後在宣發力量的輔助下,實現“1+1>2”,甚至是無窮循環的可能將。
表演藝術影片在宣發的這時候,都緊迫渴求徹底擺脫“一日遊”的魔咒,“出圈”自然是宣發方思索的重點。《刺客聂隐娘》就在預告維度,讓它的武打更為突出,弱化本身編劇的作者性。
《奇迹·笨小孩》延檔!
《熊出没·重返地球》延檔!
參予前述某部電影的發售人員告訴我們,“此種時間安排能減慢差評的發酵時間,儘量確保公映首天的電影票房,和翌日的預售情形。假如口碑當日早上出來,那么會適當負面影響週末的電影票房數據。但假如正常時間開畫,熱門影片可能將上午就進口碑了,那么很多還對早上觀影處在觀望的觀眾們就會流失,和後續的觀眾們。”
但實際上,整部電影票房54.13億的電影,早於4月10日就已經越過了54億的電影票房大關,這時電影恰已公映57天有餘。依照貓眼專業版統計數據,影片自4月11日起,單週電影票房不過一百萬,之後漸漸降到個位數。
《狙击手》延檔!
電影票房折線圖的市場走勢,放眼整個電影史,可謂是空前。
許多人會疑惑,延檔的要求高嗎?
一部影片究竟是一日遊,或是有機會不斷延檔,間接地證明了它本身在大眾市場的認知。對於一部影片來說,電影院的週期是一部分,下映之後,拋開檔期的限制,能否成為觀眾們內心深處的經典更是重要。
認為,今天蘇翊鳴在視頻中表達想看《长津湖之水门桥》的願望,在他隔離完結之後,都能完美實現了,我們坐等“小栓子”的觀後感。
影片《大话西游》系列在公映末期並不討喜,但後續在錄影帶市場流通,成為了一代經典;《地球最后的夜晚》儘管公映期間,口碑一路大幅下滑,但中後期下映之後,獲得了很多國內外粉絲的普遍認可,豆瓣打分漸漸回溫。
縱使影片斬獲了很多海內外的大獎,被影評人捧為“當紅辣子雞”,但電影公映首天排片還沒少於1%。
從類別題材、檔期等不利因素上看,電影在電影院的“使用壽命”似乎從一開始就略有定論,但那個週期究竟能有多長時間呢?也許每部影片的結論各不相同。
但貨不對板的內容,直接讓整部電影遭到普通觀眾們報復性的負面評論家,隨之電影票房呈現出了“斷崖式”的縮水,從首天的2.62億,跌到第二天的186.5萬。
不過,於去年2月14日公映的影片《十年一品温如言》的電影票房走勢圖有著相似的圖示。憑藉著前期不錯的話題,和當日唯美的氣氛,首天電影票房超1.4億。但隨著豆瓣開分,嚴重不足3分的打分,讓其電影票房翌日大跌。
誠然,這類“殺雞取卵式”的形式增加了電影的電影票房長度,但直接減少了影片在電影院的時間。
酒香不怕巷子深,但有時候,影片依然怕“巷子深”。
今年春節檔亦是如此。
早於2019年,編劇陳可辛就曾評判過當下的影片市場,“現在中國影片的電影票房愈來愈倚賴許多影片網絡平臺,通過口碑促進電影票房。以前可能將是首周高電影票房,接著第二週,第三週略有迅速增長。現在是首周表現差強人意,反倒後續增漲迅速,成為黑馬。”
至於影片數據包延後多長時間,也是國際標準不一。且看今年春節檔影片的延檔,有的到3月31日,有的到4月底,各家有各家考量。
除了《四海》,新年檔影片爭相正式宣佈縮短數據包。與此同時,影片《狙击手》的電影票房正式少於《四海》。
“一日遊”的影片怎樣生存?
“在商言商,許多人都在吐槽《地球最后的夜晚》的宣傳行為,但我們是不是想過,假如依然是《路边野餐》的那種形式,即使有湯唯、黃覺,電影並不能因而拉長在映時間和電影票房,那么對於出品方來說,要面對更多的問題。”小花也從自身角度,給出了個人的意見。
《四海》憑藉著一眾主創人員的影響力,從預售開始,躋身於新年檔的頸部電影行列。但公映後,口碑的崩落,電影票房翌日就被《这个杀手不太冷静》少於,不過兩週,單週電影票房成為同檔中的吊車尾。
作者:青果
縮短數據包的行為,已經成為近幾年很多影片的常規操作。回看2021年新年檔,除了《侍神令》以外,其它影片均進行了不同時長的數據包延後。
我們回看2021年,清明檔公映的電影《我的姐姐》幾乎成為了4月影市中,國產片的重頭戲;而5月則交棒給了五一檔公映的電影《悬崖之上》;端午節檔儘管影片數目較多,但質量問題,直接影響了它們中長線經濟發展。
可見,那個定論在當下的市場依然設立。很多電影院副經理和發售都則表示,特別是禽流感之後,好電影碰到節假日檔期的加成,此種效應會更為顯著。這也是為什么愈來愈多的肩部影片,和頸部電影更願意選擇在新年檔、國慶檔、清明檔等檔期。
《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》延檔!
“
實際上,與否選擇對影片延檔,這件事是由片方自行決定的。
除了《地球最后的夜晚》之外,那些影片大多數有個共通點,都沒有直接把電影的數據包時間安排在常規的下午8點。
“假如前期大家都曉得影片票房非常有限,那么宣傳和發售的工作就是要讓票房怎樣儘量增值。既然難以中長線放映,那么在非常有限時間裡實現更多可能將,可能將是那些影片要面對的。”曾參予《地球最后的夜晚》宣傳工作的小花告訴我們。
而處在肩部位置的《奇迹·笨小孩》和《狙击手》則後續憑藉著口碑和話題,一路逆襲。參予這三部電影的宣傳人員均直言,電影在宣傳策略上,就是打算走中長線。
《长津湖·水门桥》延檔!
對比這些影片的延檔行為,那些往日只能在電影院“一日遊”或是“首周行”的影片,變得些許的落寞。
關上電視節目看影片,點在看!
而同檔期的影片《刺杀小说家》就沒有享受到50余天的電影院福利待遇,在公映30天左右,影片總算突破10億大關,最終電影票房為10.35億。有著相近宿命的影片《人潮汹涌》,在公映35天后,電影票房突破7億大關,最終累積7.62億。
在今年新年檔,影市起初幾乎被《你好,李焕英》和《唐人街探案3》“壟斷”,但這並沒有負面影響其它高口碑電影的厚積薄發。
《这个杀手不太冷静》延檔!
此前公映的影片《爱情公寓》同樣如此。
很多表演藝術電影在公映時,相較商業氣氛較輕的影片,大眾關注較少,首天排片但5%。爾後電影宣傳不到位,或者口碑沒有成功發酵,那個數值只會銳減。
《十年一品温如言》開畫時間為13:14分,美其名“一生一世”;《爱情公寓》則把時間定在了週四的上午14點。但是那些電影幾乎在映前後沒有進行過多的公開放映。
畢贛編劇的成名作《路边野餐》就是案例之一。
隨即,畢贛第三部經典作品《地球最后的夜晚》公映,個性藝術風格接近《路边野餐》,電影宣傳用“一吻跨年”的概念成功出圈,預售戰績刷新了當時電影史預售票房第5的戰績。
蘇翊鳴的願望,快戳視頻
若電影片方還想繼續在電影院發售整部電影,就須要向這三家子公司提出數據包延後的市場需求。數據包延後並不須要花錢,一般來說是向中數或華夏提出書面形式的提出申請,接著自己會通告各個院線說明該電影延後數據包了。
延檔就能縮短影片的使用壽命嗎?
一般來說情況下,一串數據包的有效期是三個月,而且我們默認電影放映期是三個月。到期後,電影院伺服器將無法再加載拷貝中的相應影片。
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