“引入方是不是發售資質都能,只要是影視製作子公司就行。”李金洋告訴數娛君,“比如說買斷片,引入方首先要把影片著作權買斷,產品價格多則上千萬,少則幾百萬。假如子公司沒有發售資質,須要與發售子公司聯合推展,再找出中影或華夏審片。審片順利完成後,由這三家子公司籤對外貿易協定,走出口程序,之後確認好檔期就能公映了,這就是出口片的一個直觀的引入程序。”
依照燈塔專業版數據,在2020年之後,出口片的數目總體呈快速增長態勢。特別是2019年,出口片的數目達122部,影片電影票房更是達至了230億,佔中國內地影片總影片電影票房的35.93%。其中,《复仇者联盟4:终局之战》影片電影票房達42.5億,《速度与激情:特别行动》《蜘蛛侠:英雄远征》《大黄蜂》《惊奇队长》影片電影票房均破10億。
單從電影票房上看,現如今買斷片與分賬片的相距已絕非遙不可及,這進一步反映了出口片的聲望上升。爆款經典作品的缺失,讓曾經以“吸引觀眾們來到電影院”為定位的出口片顯得愈來愈小眾。
不可控因素變多,未來難以預測
未來,出口片的經濟發展也許會步入一個未知的方向,沒人能給出明晰的預測。至於縱橫中國28年的出口片能否再現昔日的輝煌?只有等待時間不予解答。
具體來說,漫威有《奇异博士2:疯狂多元宇宙》《雷神4:爱与雷霆》《黑豹2:瓦坎达万岁》,DC有《新蝙蝠侠》《闪电侠》和《海王2:失落的王国》。除此之外,《神奇动物:邓布利多之谜》《侏罗纪世界3:统治》《阿凡达2:水之道》等令全球粉絲翹首盼望的大IP也將悉數登場。
是不是這種的感覺?近年來,曾經風頭強勁的出口片存有感愈來愈薄弱了。
脫離了情懷的加持,荷里活大片同質化、空心化的問題引發了部份觀眾們的不滿,引致出口片在國內的聲勢一落千丈,其引入數目自然上升。此外,受到近幾年日漸嚴峻的國際關係及敏感不利因素的負面影響,以《蜘蛛侠3:英雄无归》為代表的荷里活爆款經典作品無緣內地,這無疑也造成了出口片總電影票房的上升。在那個層面上說,也許不必須將問題歸結於出口片,而是好內容的缺失。
除了荷里活的復甦,李金洋還提及,Z世代娛樂形式的發生改變,包含密室、狼人殺、影片劇本殺的興起,也是導致出口片影片票房上升的主要其原因。“現在影片的受眾人群已經發生改變了,以前主要是85後和90後,現在是95後和00後,但這一代人的娛樂形式太多了,影片已經不再是自己的第二選擇。”
依照國家電影局去年1月1日公佈的數據,2021年中國電影總電影票房達472.58億元,其中國產電影電影票房為399.27億元,佔總電影票房的84.49%,而出口片的比重則不到20%,兩者的電影票房比率為8:2,這意味著出口片的電影票房已經倒退至2016年的三分之一水準。
具體來說,在今年的出口劇中,只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》的電影票房突破10億,其它諸如《007:无暇赴死》《沙丘》等荷里活大片的表現均不盡人意。相比之下,反而是《哆啦A梦:伴我同行2》和《名侦探柯南:绯色的子弹》這種規模相對較小的韓國動畫電影電影票房更容易讓人接受。
出口片的單部電影票房同樣彰顯了這一態勢,2012年,《碟中谍4》的電影票房僅有6.72億,但到了2015年,《速度与激情7》直接飛漲至24.26億,直到2019年《复仇者联盟4:终局之战》的42.5億,出口片的單部電影票房不斷突破牆壁,在7年內快速增長了6倍有餘。從IP上看,《速度与激情》系列和漫威系列無疑是最“吸金”的。
實際上,不但是出口片,同樣即使Z世代消費習慣發生改變而受到衝擊的還有國產影片。其實,較之出口片顯著的影片票房上升,國產影片的表現則是“二八效應”突顯,頸部影片與中肩部影片之間的差距漸漸減小。
總體上看,出口片在中國的經濟發展還算順利。1994年,為發生改變影片市場的不景氣態勢,國家影片局提出,每年能引入10部“基本反映世界傑出文明成果,基本表現文學影片表演藝術技術成就”的分賬片。之後,中國的出口片經濟政策逐漸開放。
出口片的引入國際標準是什么?到底為什麼失寵於觀眾們?未來的市場前景怎樣?為的是探求以下問題的答案,數娛君尤其專訪了影聯傳媒發行中心副總經理李金洋先生,企圖通過數據和業內人士的觀點三個維度進行解析。
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荷里活產能上升,大片競爭優勢不再
照片來源@視覺中國
文 | DataENT數娛,作者|烏鴉,編輯|單贏
在李金洋認為,出口片經濟發展的好壞,其根本還是在於國外市場,只有國外市場變好,當下引入片的困境就可以略有減輕。
對此,也許沒有人比從事發售工作的李金洋更有發言權。“我覺得最主要的其原因還是市場,近年來,受到禽流感的負面影響,荷里活的出口量本身就極少,能夠成功引入中國的高電影票房進口片更少,而且進口片的聲勢確實弱了許多。”
“現在的95後和00後會固定去影片院的較為少,可能將三個月只看一兩部影片,而這一兩部影片通常就是當月最火的那部,這種的消費習慣引致影片的頸部效應更為顯著,而中肩部影片的市場愈來愈小了。”
今年,《阿凡达》在內地重映,最終收穫了3.75億的電影票房,做為一部重映片,這種的戰績可謂驚人。憑藉著內地電影票房的助推,《阿凡达》正式超越《复仇者联盟4:终局之战》,重新站上了全球電影票房總冠軍的寶座;
不難看出,出口片漸漸失寵於觀眾們,與禽流感的負面影響密切相關。而藉由現像看其本質,其背後指向的,只不過是荷里活的產能上升。
但在禽流感之後,出口片的關注度開始急轉直下。2020年,出口片數目只有57部,較之2020年銳減65部,漲幅達53%。今年,出口片的數目更是隻有53部,刷新將近10年來的最高記錄。
但是,在禽流感的瀰漫下,2020年的《信条》卻締造了4.56億的最高電影票房歷史紀錄。今年,儘管禽流感略有減輕,但《速度与激情9》的電影票房仍然與前作大相徑庭,基本歸還了2016年的水準。
無獨有偶,上週,由奧斯卡金像獎最佳男配角提名者肯尼思·布拉納主演的《尼罗河上的惨案》在中國遇冷,不但在豆瓣僅僅收穫了及格分,累計電影票房更是嚴重不足6000萬;而同期公映的除此之外三部出口片《花束般的恋爱》和《纽约的一个雨天》儘管獲得了不錯的口碑,但即使規模其原因,註定難以在市場上颳起太大的波瀾。曾經讓觀眾們趨之若鶩的出口片,或許正在漸漸偏離主流。
所以,現如今的聲望上升並不意味著出口片已經無藥可救,在出口片應用領域,同樣也出現了許多更讓人驚訝的現像。
從類別上看,出口片分為三類。一類是分賬片,海外出品方能參予內地電影票房的分賬,分走電影在內地電影票房總收入的25%,比如說《速度与激情9》等傳統意義上的荷里活大片;另一類是買斷片,也就是業內人士口中的“批片”,國內片商以固定的產品價格把影片的放映權從國外片商處買斷,而國外片商不參予中國電影票房分成,比如說《花束般的恋爱》等小規模電影。
此外,現階段出口片的不可控的不利因素主要在於過審問題、檔期問題和宣發週期問題,這四個問題可能會負面影響業內人士對於市場的判斷,導致引入片的信用風險提升,這也是現如今許多引入方更為親睞小規模影片的其原因。較之荷里活大片,小規模影片的效率更為可控。
回顧中國出口片的經濟發展史,從1994年的《亡命天涯》迄今已經走過了28年。從結果上看,其發生改變影片市場的不景氣態勢,刺激現代人的看片慾望,助推中國影片產業經濟發展的目地已經基本實現。
漸漸偏離主流,禽流感成最大轉捩點
2001年,中國重新加入WTO,分賬片的名額由10部減少到20部;2012年,中美兩方達成“中美影片協定”,在20部普通分賬片的基礎上又減少了14部針對3D和IMAX影片的特種分賬片,並減少中國民企公佈出口片的機會,買斷片由此發生。從理論上而言,現如今的買斷片,已經中止了名額限制。
在多種不同不利因素的共同促進作用下,出口片的聲望上升也不難理解了。
無獨有偶,睽違13年才在內地公映的《入殓师》,也收穫了整整7000萬的電影票房,可見如果有好經典作品,觀眾們還是願意為其埋單。
在中國,只有中影和華夏三家子公司擁有海外影片的發售權,因而買下海外影片的著作權方即為“聯合推展”,出口片想要在內地公映,仍然要通過中影或華夏發售。
其二是質量,放眼整個海外市場,近年來,真正象徵意義上的現像級爆款經典作品亦寥寥無幾。而究其原因,是因為荷里活自身創作能力的弱化,毫無新意的改編、衍生、影片版經典作品大行其道,讓觀眾們漸漸造成審美疲勞。具體來說,在2021年英國影片票房TOP10中,豆瓣7分以下的經典作品僅有《蜘蛛侠3:英雄无归》和《欢乐好声音2》2部,其它絕大部分經典作品都徘徊在及格線附近。且不說在國內遭受差評的《速度与激情9》,就連向來以質量著稱的漫威系列影片也在口碑上相繼遭受滑鐵盧。
首先是數目,自2020年全球禽流感以來,荷里活的產能幾乎被腰斬。受到禽流感的負面影響,大量片場被迫停建,許多籌備中的新戲遲遲難以殺青,包含迪斯尼、派拉蒙兄妹在內的荷里活四大影業公司出品的頸部影片或者改檔,或者改成在線視頻發售,荷里活的供給嚴重不足的情形頻出。依照美國影片協會,2020年,北美地區院線的影片發售數目僅為338部,較禽流感前增加了66%,許多影片的發售計劃即使禽流感的大盛行而改期或推遲了。
具體來說,在2021年中國影片電影票房TOP10中,國產影片佔到了8部,影片電影票房破40億的有3部,破10億的有5部。其中,《长津湖》不但是今年影片電影票房最低的影片,更創下了中國影片的影片電影票房歷史紀錄,超越《战狼2》成為了中國電影史影片電影票房第二的經典作品。相比之下,打進TOP10的出口片僅有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》2部,其影片電影票房亦難以與頸部國產影片相提並論。
現階段上看,去年也許會成為荷里活的“衰退之年”。在題材方面,大IP的資料片及重啟之作佔有了絕對主流,特別是漫威與DC兩大漫畫書巨頭出品的超級英雄影片將迎來正面較量。
須要看見的是,往年新年檔影片公映1個月後的排片量可能將只有40%左右,但去年卻達至了70%。李金洋告訴數娛君,近幾年,頸部影片的市場佔比不斷上升,中肩部影片的市場佔比卻在不斷下降。同樣,出口片也是那個邏輯,即使缺少爆款經典作品,絕大多數出口片只能淪為中肩部影片。
但是,那些經典作品到底能有多少引入中國?仍然是一個未知數。
隨著禽流感在國外的持續擴散,荷里活開始發生供給嚴重不足的情形,出口片在中國的市場被進一步壓縮,其數目增加、聲望弱化的頹勢或許已經不可逆轉。
所謂出口片,顧名思義就是引入自中國大陸之外的省份,在內地院線上映的影片。儘管在狹義上,港臺影片也屬於出口片,但在現代人的普遍認知裡,出口片一般來說指的是來自歐美、日韓,或其它國家的影片。
thẻ 速度與激情 黑豹2:瓦坎達萬歲 入殮師 亡命天涯 長津湖 阿凡達 雷神4:愛與雷霆 沙丘 速度與激情7 蜘蛛俠:英雄遠征 尼羅河上的慘案 信條 碟中諜4 哥斯拉大戰金剛 花束般的戀愛 歡樂好聲音2 閃電俠 復仇者聯盟4:終局之戰 007:無暇赴死 阿凡達2:水之道 海王2:失落的王國 名偵探柯南:緋色的子彈 神奇動物:鄧布利多之謎 蜘蛛俠3:英雄無歸 速度與激情9 速度與激情:特別行動 戰狼2 驚奇隊長 奇異博士2:瘋狂多元宇宙 侏羅紀世界3:統治 紐約的一個雨天 大黃蜂 哆啦A夢:伴我同行2 新蝙蝠俠
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