3月25日上午,《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》相繼公佈撤檔通告。原先有11部電影同期公映的清明檔,至此已沒有重量級新劇上映,徒留一個檔期的名號。
《新蝙蝠侠》已經是去年北美地區秋季檔電影票房亞軍,準同步引入,也沒能在內地颳起電影票房最高潮。荷里活大片在內地市場席捲電影票房的日子,已經漸行漸遠。
羅蘭·艾默裡奇主演《月球陨落》雖是新映,但首天電影票房僅為1748多萬元,逃不過啞彈宿命。影片特技出色,但故事情節漏洞較多。相較於編劇前作《2012》,水準大幅度大幅下滑。
就荷里活來說,一年多的禽流感負面影響還在持續。跨國攝製的大製作影片在數目上顯著增加,為數眾多商業片的攝製工程進度也爭相受阻。
不僅僅是清明檔,去年前四個月的出口片總體都呈現出疲弱勢頭。現階段電影票房最低的出口片是《新蝙蝠侠》,總收入都還未過億,表現乏力可見一斑。
其二是出口片增加。今年的清明檔只有一部《哥斯拉大战金刚》新公映,是歷年來檔期中出口片最多的一次。這也和禽流感負面影響相關,即使荷里活影片產能上升。
去年清明檔原訂公映11部電影,假如提早分散到3月初,也就防止了扎堆之後集體撤檔的尷尬。
2015~2019年清明檔形成體量的這三年中,檔期呈現出下列四個特徵。
第三,經典作品不存有假日主題。從最初的《战狼》,到後來《我的特工爷爷》《金刚:骷髅岛》等電影就能窺見,片方只是看上了假期消費,內容上並不能故意貼閤中秋節。
那也是中國電影產業經濟發展高速公路經濟發展的年份,國產電影、出口片公映的數目每年都在減少。如果一個檔期形成了概念,尤其是有節假日做為依託,很快就會有電影公司針對檔期制訂新劇計劃。
清明檔:四個特徵,三個變化
為什么上週荷里活影片在內地都成了電影票房啞彈?
第二,電影票房規模小。清明假日只有3天,而且那個檔期較短,產出相對較高。和五一檔、國慶檔、新年檔較之,是電影票房規模較小的檔期。
據貓眼專業版APP顯示,截至3月25日,去年3月初的內地總電影票房總收入僅為7.8億元。
禽流感一來,除了部份電影院關停的負面影響以外,觀眾們對影片的要求也無形中提升了。即便出外到人群中看一場電影,還是頗費周章的。在此等情況下,套路化的電影版電影可能將就無法吸引到更多的觀眾們。
據貓眼專業版APP顯示,3月24日,全省電影院營業數為5558家,佔全省電影院數目的46.2%。
高效率大片並非月月都有,但中小效率影片也可以產出高電影票房。只有湧現出更多打動人心的真摯之作,就可以讓觀眾們源源不斷地迴歸電影院。
去年的清明檔原訂公映11部電影。從經典作品數目和影片藝術風格上看,這原先必須是清明檔進一步成熟的標誌,但一切已經化為泡影。
在如此不景氣的市場中,為數眾多新劇自然想躲避這段寒流,等待市場回升再公映。
清明檔還很年長,第二個檔期爆款發生在2015年。當時,吳京執導的《战狼》率先點燃了清明檔電影票房,5.2億元的戰績讓業界看見了那個檔期的發展潛力。
由此可見,藝術風格單一、內容有欠技術創新的荷里活大片,在內地市場是很難再風生水起了。
來到觀眾們的族群,會發現許多人的觀影習慣已經發生改變。
禽流感以來,影片市場對於檔期和商業大片的倚賴格外顯著。這就會導致觀眾們去電影院的次數漸漸增加,並非新年檔,不去電影院;並非超級大片,不去電影院。
觀眾們為什么不愛去電影院了?
但是,步入3月初之後,電影院門可羅雀的狀況每晚上演。行業內的編劇、導演、發售方都在敦促挽救電影院,只是情形並沒有轉好。
以今年的《速度与激情9》《007:无暇赴死》為例。這三部大片不論是在北美地區市場,還是中國內地市場,都沒有達至本作的電影票房高度。
無獨有偶。《神探大战》《被害人》《最后的真相》等電影,彙集了懸疑、驚悚片等元素。經過為數眾多電影的烘托,去年清明檔呈現出肅穆、嚴肅的氣氛。
原先是檔期小角色的出口片,轉瞬間成為了主人公。即便還有電影院尚在營業中,兩部出口片起到了填檔的促進作用。
這是國產電影中少有的殯葬題材,原先《人生大事》有希望奪下清明檔亞軍。這時的後撤,對片方和電影院都是一大經濟損失。
荷里活院線影片近兩年的質量大幅下滑是不爭的事實。在禽流感之後,重量級影片基本都是電影版。但當時依靠經濟繁榮的全球市場,沒有新意的電影版也能大獲成功。
首先是經典作品主題的轉變。2021年清明檔北美電影票房首電影《我的姐姐》講訴了女主角的雙親即使車禍而傷重,她要獨自一人扶養年幼的哥哥。相關生死、相關成長,電影從氣氛到主題都與中秋節高度契合。最終,也成就了檔期電影票房的新紀錄。
禽流感時代,影片行業處在艱困生存的狀態。
假定那些電影沒有撤檔,去年無疑是內容最成熟的一屆清明檔。
上海一間電影院的王經理則表示:“太忽然了,今天(週四)上午才收到通告,重量級的影片幾乎都撤了。現階段還不曉得下週一與否正常營業,一切等通告吧。《人生大事》《神探大战》等影片的撤檔,儘管能理解,但不太能接受。缺乏了像樣的新劇,電影院開門也很難支撐起來。”
上海一間影片子公司的發售副經理李先生則表示:“《速激9》《哥斯拉大战金刚》都是2019年就順利完成的經典作品,即使禽流感而拖至2021年公映。去年的新影片在質量和體量上略有缺乏,內地觀眾們所以很難買賬了。我們子公司也做出口批片業務,但近兩年都沒有買過批片,即使好經典作品太少了。”
經歷了2020年的禽流感關停,2021年清明檔重啟之後,呈現出三個新變化。
《人生大事》《你是我的春天》等電影都聚焦於當下老百姓的生活狀態,用很生動的形式詮釋出來,而且在之後就備受矚目。
從電影票房發展前景上看,今年的清明檔出口片影響力不強,不能達至上年《哥斯拉大战金刚》的電影票房高度。
原先定檔清明的《人生大事》,在貓眼想看人數達18萬,是同檔中最受期盼的影片。整部由朱一龍執導的電影,講訴了一位刑滿釋放人員步入殯葬行業之後,看見的人生百態。
長春的觀眾們老喬說:“禽流感這一兩年,影片院關關停停。我基本就不去影片院了,新年檔都沒去過一次。在家中一樣看影片,看二維的效果也很棒。如果是《阿凡达2》公映了,那我要去看IMAX3D。”
清明檔並沒有完全消亡。檔期中還有《密室逃生2》《精灵旅社4》三部出口新劇,和3月現身的《月球陨落》《新蝙蝠侠》等電影繼續上映。
看一看影片票房排在前列的影片,逐個分析下來,各有各的短板。
今年春節檔觀影人次1.14億,較上年增加將近5000億人次。只是今年春節檔收穫了60.39億元的高電影票房,讓電影院暫時鬆了一口氣。
直接原因上看,數家片方放棄清明檔,是因為上週禽流感反覆,黑龍江、北京、廣州多地的電影院暫停營業。
出口片:右後衛主人公,啞彈頻現
第二,出口片扎堆。往年在新年檔之後,國產電影一般來說步入一段整補時期,這時剛好能讓出口大片填充檔期。在2019年之前,出口片在清明檔期都佔有非常大的市場佔有率。
回望過去一兩年,清明檔期經歷了什麼樣的經濟發展?假如沒有禽流感,11部新劇扎堆算是合理的清明檔配置嗎?觀眾們對影片市場的信心到底怎么擴建?我們一一道來。
上海的粉絲大可則表示:“現在影片院公映的影片,質量都通常,沒太大興趣。新劇上影片院,三個月之後就會後視頻門戶網站。我去年都是在門戶網站來看影片,對比度還能選DVD,多便利啊。”
thẻ 被害人 2012 金剛:骷髏島 月球隕落 神探大戰 最後的真相 人生大事 我的姐姐 哥斯拉大戰金剛 你是我的春天 密室逃生2 007:無暇赴死 精靈旅社4 阿凡達2 速度與激情9 戰狼 我的特工爺爺 一週的朋友 速激9 新蝙蝠俠
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