好口碑是觀眾們觀影關鍵驅動不利因素

作者：張鋼

在選擇電影題材方面，觀眾們最感興趣的是犯罪行為題材的影片，佔比49.4%。這類影片故事情節一波三折，以燒腦的敘事和強烈的聽覺衝擊帶來緊張感，觀眾們難造成沉浸體驗。現實生活題材影片佔比41.8%，這類影片通過對當下生活的深入觀察深入分析反映了文學中國迅速經濟發展背後的社會問題，直接觸達觀眾們內心深處，引發強烈的共鳴與思考。除此之外，觀眾們對付疫題材影片的參與度達至19.3%。

此次調查中顯示出的新趨勢，為影片製片方提供更多了更多參照。中國影片觀眾們與以往較之有了非常大的變化，受短視頻等新媒體衝擊，年長觀眾們數目在增加，年齡段在提升。想讓觀眾們返回影片院，片方須要藉助檔期、營銷等形式研發影片的衍生價值，充份發掘影片社交屬性吸引年長觀眾們，為影片市場補充生力軍。同時，在車費方面，也要以合理的定價來平衡市場良性經濟發展。

4000份對受訪觀眾們的問卷調查顯示，30歲至34歲的觀眾們比率最低，為25.9%，20歲至24歲的觀眾們佔23.1%，25歲至29歲觀眾們佔20.5%。儘管3個年齡層比率差距並不大，但是30歲以下觀影人群的減少打破了以往考察以年長觀眾們居多體、年齡越高比率越低的分佈趨勢。從觀眾們學歷分佈看，學院本科學歷的觀眾們比率最低，為69.2%。從觀眾們職業分佈上看，子公司僱員比率最低，為40.0%，小學生族群僅佔17.4%。從觀眾們月平均總收入分佈看，月總收入6000元至10000元的觀眾們比率最低，為27.5%。綜合考察結果表明，影片觀眾們內部結構已從年長化、小學生和中等總收入族群居多向成熟化、職場化、中高總收入族群傾斜。

2021年全年公映海內外新劇534部，國產電影占比達至84.5%，引入影片數目增加，電影票房聲望也高於國產電影。調查顯示，觀眾們對國產電影的認知度愈來愈高，8成以下觀眾們指出國產電影故事情節接地氣，更能產生共鳴；製作精良、演出高超；激發愛國情懷。對比引入影片，半數以下觀眾們指出，頸部國產影片與引入片的差距愈來愈小，引入片沒有新意，不進則退。

近日，中國文聯影片藝術中心影片產業發展科學研究處公佈了《2021中国电影观众调查报告》。該調查報告通過線上問卷調查方式，依託燈塔數據網絡平臺派發，面向電影院觀眾們考察得出結論。調查報告顯示出“觀眾們內部結構向成熟化、中高總收入族群傾斜”“故事情節主題和好口碑是觀眾們觀影的關鍵驅動不利因素”“國產電影與引入片差距愈來愈小”等態勢變化。

由於新冠禽流感其原因，刷短視頻以壓倒性競爭優勢成為年長觀眾們閒暇時的休閒活動首選，選擇電影院觀影的人群中，35歲至39歲年齡層的觀眾們佔比最低，達至47.4%，自己觀影意願更為強烈，受新娛樂形式的負面影響相對較小。除此之外，觀眾們在選擇片目時，電影發售方作出的各式各樣營銷可以激發觀眾們取票衝動，但最終決定自己與否來到電影院，依然要看經典作品本身。接近60%的觀眾們倚重影片的故事情節或主題，更普遍認可的是故事，能否在經典作品主題發掘和故事情節表現上多下工夫、認真講故事已經成為觀眾們評判影片的首要國際標準。