“爭取45%的排片,這是不給其它片活路了”,院線資深從業者老劉告訴深燃,新年檔共計14天,大年初一觀影市場需求最低,是新劇產出電影票房,依靠口碑撬動中後期排片的重要這時候。已經佔絕對優勢的《唐探3》在前期還爭奪戰高佔比,“無非是想把增量觀眾們更快耗用,只不過要不了45%,數字有點兒誇張了。”
所以,新年檔還沒有來臨,在那場攻守內戰裡,一切都還只是未知數。
2020年8月公映的《八佰》,電影票房破30億讓華誼兄弟回了第一滴血,但虧損還在繼續。財務報表預告顯示,2020年其淨利潤預計虧損7.85-9.82億元,已連續虧損五年,儘管在退市新規頒佈後免於摘牌的宿命,仍未徹底擺脫虧損泥淖。由陳坤、周迅搭擋執導的《侍神令》,是華誼兄弟存貨裡陣容最好的一部,被寄予的期望可想而知。
各家子公司都有其困局和壓力,奪下新年檔都勢在必行。
《新神榜:哪吒重生》背後的追光動畫電影,是國漫影視製作子公司中的翹楚。或許是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》已經耗用了大量封神IP的關注度,市場對於其期待值遜於市場預期,發售方在與電影院談佔排片比時,較為被動。現階段,片方已正式宣佈將於2月6日開啟超前點映。“這是最後一搏了,假如片子好,點映口碑發酵,能撬動排片,但是也有許多片子口碑不太好,點映完就死了”,王珂則表示。
市場之所以如此混亂,是電影院與片方,都太缺錢了。
而當下市場競爭如此激烈,也與電影背後影視製作子公司的業績預期壓力相關。依照最新公佈的財務報表預告,2020年,19家影視製作上市子公司裡15家虧損,只有4家利潤。
“新年就產電影票房,這都抓不住如果,就沒有機會了,那些片子即使在新年遊一輪,怎么‘騙’也能‘騙’幾個億。”有發售值班人員則表示。
瘋狂到什么地步?
預售開啟,排片比重趨勢初步形成,這意味著第一輪發售混戰步入尾聲,現階段內戰步入到首輪,發售方正在努力穩住大年初一比重,同時爭取初二、初三排片,戰火還在燃燒。但值得注意的是,並並非排片比重多,電影就能大賣。
據她介紹,片方將成本投給電影院,但有機會通過賣票回籠資金。“以100人的廳為例,最高市盈率30元,一場全數賣滿,總收入3000元,依照分賬電影票房得43%,能歸還1290元,一場投放成本不少於1290元,大致即使不虧,但現在,有的片子為的是提升排片,已經無論產出多少了,就要大年初一的排片”,這種的說法獲得了其它多名發售值班人員的確認。
攻擊《唐探3》,各大發售方已經“殺”紅了眼。但,依照往年情形,大年初一排片比重並並非負面影響電影票房的惟一要素,新年檔能否跑出黑馬,現階段還難下定論。
但,這還只是內戰的終點。
不止一名電影院副經理告訴深燃,《唐探3》大年初一的目標排片比重為40-45%,一旦順利達成,這意味著其它六部影片的平均值排片比重僅在8%左右。這是往年新年檔少見的情形,回顧2015年至2019年新年檔,大年初一單部影片最低比重僅在30%左右徘徊。
新年檔鹿死誰手?
換句話說,僅這五部電影的目標排片總比重就達至100%。
這也的確負面影響到了《唐探3》的排片比重。許非告訴深燃,他接觸的影城裡有的只給他不到9%的排片比重,“真的太低了,我各式各樣給他算,現在此種排片,大年初一得虧多少錢。但人家就是不聽,從店員到老闆娘我都在磨,都沒有用,死活不應允排片。”他說。
砸錢的投資收益有多大?
“都在‘送錢’,排片究竟給誰?”
“片方天天磨排片比重,真煩了”,某一線衛星城電影院負責人賀宏對深燃脫口而出。
《人潮汹涌》也不甘示弱。“整部太陽光的片子情形特殊,發售一上而言今年《姜子牙》新年檔的投放成本沒有退,再追加4000元,想要20%的排片,那個成本跟其它的比太少了,電影院接受的極少,排片佔比低,最後預售要開了,發售就急了,砸到了14000元”,張強則表示。
那么,在《唐探3》的絕對優勢下,誰可能將成功突圍?
《侍神令》依照手機遊戲《阴阳师》翻拍,由老牌電影咖周迅、陳坤打頭陣,是新年檔除《唐探3》外,明星陣容最亮眼的一部。依照相同電影院負責人反饋,這是最敢砸錢在排片上的影片,“通常會這種做的影片多半是信心嚴重不足,所以,也有可能是影片質量過硬,想在前期砸口碑”,劉敏則表示。
他之所以有這種的底氣,是因為按實戰經驗大年初一無論排什么片,都有觀眾們埋單。做為全年最重要的檔期之一,近幾年新年檔對全年電影票房的重大貢獻比率不斷飆升,2012年新年檔佔比僅為2.51%,到了2018年,該比率已接近10%。依照以往數據上看,新年檔前兩週總電影票房,可佔有該檔期上證指數的40%及以下。這也是各大片方為的是大年初一這兩天排片,勇於狠砸資金的其原因。
“初兩排片場次高了,假如觀眾們不在意,上座率會很難看,翌日電影院會大幅度減場,甚至喪失信心”,依照以往實戰經驗,賀宏總結道。
“就指望新年檔回血,既然片方都送錢來了,為什么千萬別?”某一線衛星城電影院負責人劉斌一咬牙,把90%的排片場次都買下了砸錢“狠”的片方們。他的想法是,即使碰到突發性情形,有某部影片表現強勁,還有剩下10%的場次來做調整,“只不過許多電影院也沒有把所有的場次空間給出來,給他們留了一些盤旋的餘地”,他則表示。
據許非介紹,2020年新年檔未撤檔之後,《唐探3》就已經進行了一輪電影院投放,當時的投放成本在3000元-6000元不等。去年是在舊有基礎上,追加2000-3000元的成本,較之於其它片子數千的數額,潛力並不大。防禦絕非沒有,據一位協助發售《唐探3》的值班人員介紹,發售過程中,《唐探3》還侵吞了部份上海地區財政預算,對其它省份電影院進行追加。“只不過上海錢也緊,但其它家砸太多錢了。”他則表示。不過這一說法後又被兩名《唐探3》地區發售負責人駁斥。
這或許是廝殺最激烈的一次新年檔。
對於排片,電影院負責人賀宏還很多糾結,“現在唐探的預售票房極高,但無法說其它影片都很弱”,去年肩部影片投放數額,較往年直接翻了倍,他不想婉拒,但另一方面,片子還沒有公映,假如將排片給砸錢多的影片,最後上座率不理想,經濟損失的即為電影院,他還不肯下定論。
投資銀行海通證券做出預測,在上證指數激進、中性、悲觀四種情況下,新年檔總電影票房分別可達70.53億,64.25億,58.09億。
《唐探3》發售值班人員許非宣稱此次的排片比重要求高,他告訴深燃,自己內部有締造票房記錄的野心,“目標是50億,步入中國電影史榜前兩名,甚至是第二。可能將跟新年檔其它片方存有市場競爭,但這是有KPI的,子公司也不養閒人”,他則表示。
“那些肩部電影,在強行用成本推升排片比重”,參予本次新年檔發售工作的王珂告訴深燃。“有的甚至已經到不理性的地步了”,兩名肩部電影發售值班人員劉敏也透漏道。
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