眾所周知,現如今的互聯網影片創作環境正在增效減量。
情形在發生改變。
宣發時兩方通力配合,三次問鼎短視頻網絡平臺第四位,話題播出量破13億,「十分剧场」國際品牌的放大效果,帶來多渠道使用者自發種草安利。
較之常規長劇,15兩分鐘的規模小而美,很適宜在快節奏生活下的都市人。
拿2022開年給影視製作從業者打了強心劑的《阴阳镇怪谈》而言,公映首天電影票房573萬。
互聯網影片迎來的不止「春节档」
《拜托了!别宠我》是百度視頻「十分剧场」2022年開年面世的輕喜微短劇。
工程項目營運上,《拜托了!别宠我》分兩季播映,百度視頻在排播方式、物料呈現出與多路由器的精細化營運,給片方省了好多心。
專訪過程中,自己不約而同提及了一點,好內容是投資收益的前提。
談及短劇未來的經濟發展,徐輝也說,「一定要持续做好内容」。
編劇楊玉婷說,「自2015年入行起,每个季度,都能感受到网络电影的制作环境在改善,这个改善很大程度上得益于平台」。
「看穿电影」自2018年進駐以來,團隊每星期都會跟百度視頻溝通交流選題,創作團隊提想法和方向,網絡平臺小夥伴判斷使用者接受度、消費體量、選題與否有發展前景,來給出具體的落地建議。
除了互聯網影片、互聯網劇、記錄片等傳統長短視頻,還新增了「专栏」。
「十分剧场」顧名思義,內容時長五分鐘左右。所以,網絡平臺也有「十分精彩、十分期待」的巧思在裡頭,代表對打造出好內容的初心與追求沒有上限。
《阴阳镇怪谈》2021年7月初開拍後經過4個月緊鑼密鼓的製作期,接下來要面臨的,是一月初院線新年檔和二月初市場競爭更激烈的春節檔,春節檔的市場競爭壓力,又不但侷限於院線,還有互聯網。
後來事實也證明,會員分賬的模式投資收益比網絡平臺保底效果很好。
網絡平臺誠意,顯而易見。
開始第二副部長片製作前,張濤在網上收集了許多類別片觀眾們鍾愛度數據調查,也做了很多探測,最終在戲劇、動作、驚悚、夢幻、奇幻、科幻等為數眾多類別中,發現從上世紀八八十年代的港片到現如今的影片市場,民俗文化恐怖片一直有平衡的觀眾們基數,且那個基數隨著網絡經濟發展而減小,因而瞄準了那個類別。
在這兒,自己搞好內容,就有投資回報。
但那時,短劇沒有沉積物。到了短視頻異軍突起後,做短劇的念頭再一次被提起。不過時機依然不成熟。
逢此時機,我與《阴阳镇怪谈》《拜托了!别宠我》《长津湖战役始末》的創作方聊了聊。
拋開投資收益這等顯而易見的事,於行業來說,有打破互聯網影片有史以來的分賬新記錄的象徵意義;於網絡平臺來說,是繼2021年《兴安岭猎人传说》後,對民俗文化驚悚片題材的鞏固與精進。
刺激是真刺激,害怕也是真害怕,就怕一個反轉沒好轉,懸念沒了,故事情節散了。
畢竟環顧與影視製作相關的UGC內容,並非十分鐘說影片,就是複述內容+吐槽。真正深度解析影片,深入分析大背景故事情節,或是透視類別文件系統的影視製作解說,少之又少。即使是有,受眾也很非常有限。
徐輝說,「与平台一起打磨精品、寻求突破,是创作的源动力」。
《阴阳镇怪谈》公映首天電影票房573萬,打破了今年《兴安岭猎人传说》在百度視頻獨家上線首天557萬電影票房的歷史紀錄。
給影片找一個最合適的時機與觀眾們見面非常重要,最終《阴阳镇怪谈》躲避影片扎堆放映的檔期,在1月8日公映,成為開年爆款的同時,也給同行樹立了信心。
新面世的創作網絡平臺,就是與「内容为王」的經營理念一脈相承。
分賬體系的成熟和內容生態環境的多元,不但表現在長短電視劇集上。
從內容創作、排播營運到宣發傳播,百度視頻微短劇團隊銀河工作室,全信道為《拜托了!别宠我》保駕護航。
再比如說「十分剧场」首播7天播出破億的《拜托了!别宠我》,從1月7日上線第二季到2月中旬第四季結束,現階段累計分賬破2500萬,成為開年短劇的黑馬;科學知識付費內容《长津湖战役始末》播出量超5000萬,數千使用者為深度發展史解讀內容掏腰包……
編劇|吳懟懟
十分鐘說影片和影片吐槽,沒什么內容接受准入門檻,誰聽誰懂,但牽涉到影視製作專業技能和大量片單的深度解析,對吃瓜廣大群眾而言,准入門檻就高了。
看似是天時地利已備好,只待專業人才來到場。
楊玉婷說「腾讯视频看内容的眼光,超前且包容度大」。
「我都不舍得快进!」
微短劇的時長規模,意味著看慣45兩分鐘長劇、習慣10兩分鐘來一個小高潮點的觀眾們,要體會每兩分鐘一次反轉。
2022年末《开端》爆了,「看穿电影Pro」出了影視製作IP衍生的科學知識付費內容《〈开端〉与无限流:玩转时空的游戏化叙事》。
那個信心,「是做好内容的信心」。
《拜托了!别宠我》製片方龍合田玉副總經理徐輝,跟我聊了聊自己為短劇找生存沉積物的過程。
總的來看,高關注度高消費強時效的選題,常做4-6集的高性能專欄;經典長尾類選題或成系列的IP解讀,以10集左右的規模投入創作。核心就是要打造出專業性、精品化、體系化的科學知識內容。
談及《阴阳镇怪谈》電影票房成因,編劇楊玉婷和導演張濤都說,「好内容是最主要的」。
「看穿电影」更是把龐克內容當第二生產力。
還有涵蓋了線上公開課與線下私享匯的多樣專業課程,和數據挖掘機能、創作工具等的支持,也都在助推「爆款」內容的孵化與推展。
有內容責任感的「看穿电影」,找出了同樣有責任感的網絡平臺。
再看一看張濤編劇從最初選定民俗文化恐怖片深耕迄今,《阴阳镇怪谈》的表現,也充分說明,抱著把類別做到極致的立場去拍戲,會有好投資回報。
所以,分賬總收入破2500萬,網絡平臺和片方也同樣驚訝。
但在節拍越來越快的網絡環境中,短平快的資訊是內容主要方式,從前平媒時期的缺點,到了新媒體環境中,有點兒不合時宜。
2021年上線互聯網影片551部,締造了2014年以來的最高歷史紀錄。網絡平臺選片更慎重了,從業者的專業性也在提高。
張濤編劇是在2014年春天入局互聯網影片的,當時熱錢正在步入影視業,他的工程項目不缺資金,缺的是能夠提供更多內容建議及使用者肖像的網絡平臺。
這是《拜托了!别宠我》上線後,經常能看見的彈幕內容。至於觀眾們何出此言,跟劇的規模相關。
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