只不過,逆勢定檔五一假日也是《出拳吧,妈妈》團隊深思熟慮的結果。當時包含影片發售方、宣發團隊和影院在內的業界分析都指出,《出拳吧,妈妈》假如五一檔公映,機會將小於信用風險。
依照正常院線播出計劃,唐曉白預計《出拳吧,妈妈》五一前夕的影片電影票房約在4000多萬元左右。最後,現實生活無情地衝擊了市場預期,影片公映三四個月,現階段影片電影票房約為350多萬元。
在為數眾多“五一”檔電影后撤的恐懼中,《出拳吧,妈妈》逆勢正式宣佈定檔,電影院曾一度敬佩地稱作“救市”。
這在唐曉白眼中是小問題,她始終覺得有勝算:“五一”檔沒有大片,出口片也不可能將做路演,而且4月30日以及“五一”頭三天,都是釋放電影口碑和關注度的好機會。直至“五一”北京地區電影院關停通告,才給上唐曉白一拳重擊。
較之大IP影片,絕大多數國產類別影片,即沒有IP基礎,也沒有流量,只有不斷地做路演,與觀眾們造成感情的相連接,就可以有機會引起觀眾們的興趣,進而一步步颳起影片的關注度。這是絕大多數國產類別影片的宿命路徑。但眼前的境遇讓此種路徑顯得更加曲折。
整部籌備了整整6年的經典作品,依照正常的“人生軌跡”,登陸院線,會享受五一檔的電影票房愉悅,現如今不得不因電影院關停而走上另一條路——主創人員團隊,開著房車,去找觀眾們。這趟路演將費時30天。
經濟發展觀察網 本報記者 謝楚楚 假如並非禽流感,一種新型的影片路演形式很難會誕生。
經歷了五年禽流感,唐曉白眼看著影片院反覆關停重開,心底並非滋味。前兩天,她看見一個影片社會公眾號裡有張照片,影片院經營不善後,桌子被仍到廣場上,再度被觸動。
但問題緊追而至。4月27日,天津市海淀區禽流感開始升級,禽流感防控工作有關職能部門通告唐曉白,路演公益活動無法密集在兩天舉行。考慮到女演員檔期已確定好,只好唐曉白優先安排了女演員與觀眾們見面的場次,新聞媒體場公益活動暫時擱置。
蘇州當地觀眾們很熱誠,甚至有點兒驚訝。唐曉白解釋,即使禽流感,許多電影院都關了,而且一個片場會積極開展路演公益活動,算是較為稀罕。儘管蘇州的情形還好,影院開著的為主,但都較為不景氣。一方面,片子少;另一方面,禽流感負面影響了現代人的觀影習慣,“許多人可能將不曉得電影院已經正常開了。”
貓眼專業版數據顯示,2022年“五一”檔電影票房約為3億,不到2021年同期電影票房的1/5。
影片宣傳的黃金時間瞬間停滯不前。唐曉白企圖把宣傳策略轉向其它省區,嘗試與當地影院的觀眾們連麥,但均遭受互聯網訊號中斷,宣傳效果不佳。
唐曉白和團隊也盤算過,比如今年五一檔影片票房,雖受禽流感負面影響,但“五一”當日也有4億的票房規模,“今天比今年又要差,但我們都指出基本盤還是在的。當較為大規模的國產影片撤走時,我們此種中小型規模的影片只不過是有機會的。”
編劇唐曉白清楚地記得,那是4月29日,“五一”假日前一晚早上9點,她收到上海禽流感防控工作通告:“五一”假日上海全區影片院停止影片放映。而剛好上海又是該影片的宣傳重鎮。隔天,《出拳吧,妈妈》上映日,上海地區影片院場次為零。
房車首站駛到了蘇州,依照防疫要求,在蘇州完結隔離後,5月14號的首場路演,有80個觀眾們。看見觀眾們給唐曉白帶來的激動,抵銷了籌備、隔離、不停做RNA的一切付出。隨即,唐曉白和同伴在三天內相繼做了10場路演,每場與觀眾們交流、新聞媒體專訪時間均在一個半小時左右。返回房車,自己要熬夜籌備首輪的宣傳物料。
4月29日早上,唐曉白的女兒給她發來一個信息:爸爸,生日快樂,祝你影片大賣。與此同時,她收到天津市禽流感防控工作電影院停止的通告。她原本打算,等整部傾注心血的經典作品順利完成完滿的宣發,將趕赴英國,與六年未見的女兒見上另一面。
她也不肯說進口。“五一”檔是各大影院關鍵的日子,排片也已排滿了頭四天,4月29日夜間,與其它影院現場直播時,還有影院副經理不斷對唐曉白表示感激。
整部影片於2016年殺青,2019年順利完成了絕大部分中後期,本計劃在2020年公映。但突發性禽流感,不得不推遲公映。
“即使禽流感負面影響,本身日子就很難了。但像常規的宣傳發售計劃,現在都實行沒法,比如說一個影片發售,現在最大的票倉衛星城,如一線衛星城北京、上海,都關停了,也不曉得什么這時候開,這些宣傳的成本和財政預算都投出去了,假定上海、北京三個月之後才開,宣傳團隊可能將已經都解散了。”唐曉白說。
唐曉白沒時間有太多反應,只是心底反覆唸叨一句話:我要看見觀眾們。
《出拳吧,妈妈》原來的定檔日是5月8日,父親節當日。
出行同伴包含導演、副導演和監製等主創人員,過兩天編劇和一位女演員也會相繼重新加入後續衛星城的路演。但執導的行程安排較為艱困,雖然自己很希望幫上忙。一旦碰到忽然正式宣佈中高風險的衛星城,自己將難以回到片場工作。
(受訪者供圖)
蘇州之後,湖北、湖南、東莞那些電影票房產出不錯的地區都是必經之地,也有愈來愈多的衛星城向唐曉白髮出路演邀請。但是每到一個地方都要面對各地相同的防疫經濟政策,而且雖然很非常感謝電影院的熱誠,但她第一句話又不得不潑點涼水:“我當地防疫正常是什麼樣的?是不是中高風險?”
唐曉白準備出發,但實際能執行路演的影院數目要比市場預期少得多。
4月30號中午7點,唐曉白開始給各省市的好友打電話,知會對方,宣傳陣地要遷移,“但即便須要一個組織的時間”。當時《沈阳日报》一名本報記者幫助唐曉白組織的新聞媒體觀影場,入場時已是上午5點。
她要親自看見觀眾們。
即使如此,唐曉白指出,行動總比躺平好,別人救沒法你,只有他們救他們。
由於時間匆匆,唐曉白光想著帶上物料、宣傳品、器材、電子設備線等,個人物品反而被落下了很多。自己起初租了一個較大型房車,但絕大多數空間都塞滿了電子設備器材,到了蘇州旋即換了一箇中型的,6人座,4個床鋪。約為80cm長的床鋪相似綠皮火車臥鋪,分別坐落於車頭、車中、車尾。車尾的三個鋪位相對寬敞,車頭的鋪位則像個蝦餃,伸展的車板低低地壓在人的臉部下方,像硬座上鋪;車中的鋪位則由一個椅子變形而成。
那個長3米寬一米、過道只能勉強塞下一個人的房車,預計總耗費在十萬元。幸運的是,房車子公司希望與唐曉白團隊談一個電視廣告戰略合作。假如戰略合作談成,成本可能將減免一部分。這一點讓唐曉白很高興:“現在每一分錢都要省著花。”
後撤幾乎不可能將,隔天就是上映日,“你是夜裡通告新聞媒體?還是夜裡去溝通交流行政部門?我們都上班放暑假了。但是隔天中午就有排片了,有的省份,首場是中午8點多,儘管只是天津市關停,但其它衛星城的影院排片全都排出去了。”唐曉白說。
4月23日,《出拳吧,妈妈》正式宣佈定檔“五一”,上海順其自然地成為了主要宣傳陣地。一方面,執導譚卓在上海;另一方面,影片主要宣發資源、新聞媒體也在上海,爾後再通過上海的宣傳輻射到全省各地。各大影城也激動地響應宣傳,從線上社會公眾號到電影院地推,一切準備就緒。
是乾坐著?還是動身?唐曉白考慮,不論是高速鐵路,還是直升機等正常運輸工具,均面臨著不確認的禽流感隔離期限。只剩房車還能靈活應對。
《出拳吧,妈妈》是一部是由唐曉白執導,譚卓、田雨、田海蓉主演的男性題材影片,於4月30日公映。
5月9日一早,兩輛載著4個影片主創人員的房車從上海開出,一路向南,將途經30個衛星城。自己去宣傳新影片《出拳吧,妈妈》。
唐曉白的房車行動,讓喧鬧的影視製作行業颳起了一點點波瀾。中國影片基金會影片投融資經濟發展專項基金副總裁、聚影匯創辦人朱玉卿看見後發了個朋友圈說,記得第二次如此轟動,還是方勵跪求電影院副經理排片。請我們關注房車路線,讓更多的人能看見整部為毅力而生的影片。
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