從近年來的高影片票房國產片上看,不論是哪種類別片,講好中國故事情節不但是收穫商業紅利的保障,也是當下國產片類別化經濟發展的根本。內容為王漸漸成為影視製作經濟發展的生存之道,與此同時,強類別也在貫穿著主流影片商業化過程的始終。
在張冀認為,認同影片類別的創作規律性,是講好中國故事情節的前提。“比如說以女籃故事情節為原型的《夺冠》,它首先是一部體育類別的影片,必須合乎體育片的三幕內部結構,影片的第三幕一定是一場蕩氣迴腸的、能夠闡明主題和人物成長的精采賽事,觀眾們離座時最核心的體會應該是燃。滿足那些要求是體育片的第一步,這種就可以談下一步的深度主題發掘,或與其他類別敘事的結合。”
據2019年中國內地電影市場電影票房榜單,在全年電影票房前10名的影片中,國產影片佔8部,其中不乏充滿著主旋律美感的商業片。無論是開啟了中國科幻片二年的《流浪地球》,還是歡慶新中國設立70十週年的《我和我的祖国》、取材自真實該事件的《中国机长》、《攀登者》,莫不用電影票房確認了主流電影的影響力。
“在前些年的電影市場中,大IP、大製作、大流量基本等於好內容,而過去五年的電影市場行情告訴我們,觀眾們的觀影內容偏好已悄然出現轉變。縱觀2017-2019年,在電影票房綜合排名前20名的國產影片中,有15部影片是非傳統象徵意義上的IP加持經典作品,或者電影版經典作品,佔比高達75%,而它們累計的電影票房迫近400億。”
怎樣用內容為王打造出中國的主流大片?李寧的提問是“就是要做強類別”。“像今年本年度總影片票房前20的國產片,《流浪地球》、《烈火英雄》屬於奇幻、大災難的強類別;《我和我的祖国》、《我不是药神》是現實生活題材的強喜劇片;《红海行动》、《战狼2》,甚至最近的《八佰》也是軍事動作的強類別片。”李寧則表示,不論是創作端,還是投資端、宣肇始,強類別片的思路必須貫穿主流影片商業化過程的始終。
隨著影片市場的擴容與經濟發展,優質內容愈來愈成為電影票房播種的重要。在2019年中國內地影片市場電影票房榜單上,電影票房前五的影片都有極強的口碑,其中不乏《哪吒之魔童降世》(豆瓣打分8.5分)、《少年的你》(豆瓣打分8.3分)這類爆款,那些影片重大貢獻了少於65%的電影票房,頸部高口碑效應愈發突顯。
“精品內容驅動的時代已經來臨”
那些類別片以前常在效率、技術上受到限制,現如今那些條件慢慢具有,許多新的類別片也不斷湧現,諸如《快把我哥带走》等Z時代青年人訂製的漫改系列、《想见你》等針對文學都市白領的親情療愈系列,和《误杀》等驚悚犯罪行為類別。
“探索類型片本土化的結合是未來態勢”
放眼近十年,為數眾多類別題材爭相突破電影票房規模的牆壁,以更為多元的圖像表達、更為新鮮的創作角度頻繁出圈。以2019年兩部影片舉例,近50億元的本年度電影票房亞軍《哪吒之魔童降世》,通過動畫電影、戲劇、玄幻等形式包裝中國神話傳說;靠口碑成功出圈的《少年的你》,除了敘述青春、真愛,還加上了現實性很強的大學校園暴力行為話題;《我和我的祖国》則有機結合了主旋律、戲劇等多種類別元素,形成主旋律商業大片的新類別。
影片類別化的背後是市場的細分化,明晰的類別分割能夠幫助影片快速鎖定觀影人群,影片的類別分割對於宣傳發售的重要性日漸顯著。類別化不清晰,觀眾們感覺不解渴;類別化太單一,觀眾們感覺吃不飽,“比如說加一點倫理道德、友情,融進許多中國人重視的東西,類別片的牆壁自然就被打破了”,博納影業集團公司行政管理副總裁蔣德富說道。
愛奇藝影業副總裁亞寧則表示,精品內容驅動的時代已經來臨。至於什么是“精品內容”,亞寧指出在影片市場經濟發展的相同時期,觀眾們給出的答案是有差別的。
thẻ 烈火英雄 我和我的祖國 流浪地球 戰狼2 中國機長 八佰 哪吒之魔童降世 攀登者 我不是藥神 少年的你 紅海行動 想見你 奪冠 誤殺 快把我哥帶走
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