議定書與窗口期這條全球電影人默認的規則,一點點土崩瓦解。
但針對受眾較小的文藝片,除了自身發力,視頻門戶網站在買片、分賬等環節的扶植也非常重要。
從《真·三国无双》登陸視頻門戶網站後,電影院較為冷靜的反應看,自己已經漸漸接受了窗口期的現狀。
上世紀90二十世紀末,英國電影院的窗口期平均值為5個月22天,最低時曾達至6個月28天。
院線的憂慮不無道理,2021年還未過半,國內就又有壞規矩的片子發生了。
即便視頻門戶網站若想嗎搭建他們的線上議院線,並與線下電影院匹敵,一定要擁抱多角度、高質量的經典作品。
做為行業潛移默化形成的規則,窗口期存有是否,只是市場的選擇,對於影片行業的經濟發展起不到絕對性促進作用。
該遊戲翻拍電影《真·三国无双》,僅在院線公映第六天,就同步登陸各大視頻門戶網站。儘管影片的電影票房、口碑都比不上市場預期,轉網後,院線也沒有太激烈的反應。但管中窺豹,未來會不能有大量經典作品仿效,窗口期會不能就此作古?才是中國,乃至世界電影未來經濟發展的大問題。
2020年初,北美地區影片市場一片荒涼。
想搞清窗口期會不能消亡,先看它的發生與經濟發展。
到了2018年,《二十岁》《北方一片苍茫》《江湖儿女》等數部電影,均沒有嚴格遵守國內30天的窗口期規則,提早在視頻門戶網站上線。
那沒有法律條文明確規定的窗口期,對於一直想攻佔影片這最後幾塊內容疆域的視頻門戶網站來說,就是要攻下的難題。
而且現階段,即使轉網的影片,市場反饋都不甚理想,但視頻門戶網站還是願意全盤接掌,為的是擴展內容疆域,並搶佔市場部份市場。
但每一渠道的受眾相同,做不到一同發財,而且窗口期,就是相同行業互相磋商讓步的結果:一部片子,常常在優先級最低的電影院公映,再通過其它渠道變現,以保障各方的投資收益。
但,與互聯網影片的經濟發展路徑相近,提高數目後,視頻門戶網站也須要進行增質減量,在優質內容上做文章,就可以真正搶奪院線觀眾們。
有領導講話做背書,在短期內窗口期不能受太大負面影響。
即便早於2020年末,《囧妈》登陸在線視頻,就曾引起國內院線的聯合示威,自己指出《囧妈》此舉擊潰了“現行的影片上映窗口期,對於影視製作銷售收入和行業多年來培育的付費模式不合,是對現行中國影片產業發展及發售制度的踐踏和故意毀壞,會起到毀壞性的帶頭作用”。
為此,中國電影編劇聯合會、中國電影發售放映聯合會全體會員,還制訂簽訂了《关于影片进入点播影院、点播院线发行窗口期的公约》,約定窗口期為影片在電影院線第二輪公映檔期的2倍,希望約束市場行為。
最後是市場判斷。就國內來說,即使影片院投資收益仍是影片總收入的關鍵重要組成部分,而且院線依然佔有主導位置,院轉網通常是迫不得已作出的選擇,在短期內不能成為主流方式。
而且,不論對院線、片方、視頻門戶網站還是觀眾們來說,都須要為下個時代搞好準備。但能證實的是,「后窗口期」時代,一定是更優質的內容,更便利的觀看形式,最盛行的時代。
依照以往的實戰經驗,選擇院線先上,再依照電影票房制訂下一步的策略,是常規玩法。
為的是及時止損,荷里活大廠派拉蒙兄妹正式宣佈:2021年在北美地區公映的全數17部影片將同步登陸HBOMax,即北美地區院線公映當日上線在線視頻,中止院線窗口期。那些影片包含《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》等。
2020年,百度視頻面世了線上娛樂產品「云首发」,旨在將線下的影視製作表演等「搬」上銀幕,依託技術手段,為使用者提供更多視聽聽覺和雲端交流的多元化玩法。
君不見新年檔電影票房亞軍《你好,李焕英》,現階段依然在院線獨播。未來,在此類具備電影票房影響力的片子上下工夫,進一步增強它的電影票房生命力,也許才是電影院應對窗口期消失的方式。
所謂影片窗口期,來源於上世紀80二十世紀的英國。當時隨著錄影帶等家庭娛樂的小規模普及化,與付費有線電視的經濟發展,影片的變現渠道愈來愈多。
爾後,《怪物先生》《冷血狂宴》《真·三国无双》等數部大作均上線「云首发」,成了百度視頻發力影片的進口。
而且站在觀眾們角度,現階段電影院仍有不容替代性,特別是大檔期,觀影已經成為關鍵的娛樂形式之一。
五家網絡平臺先後針對影片賽車場打造出「云理念」,無疑是想進一步侵略影片市場。將院線的觀眾們,拉到視頻門戶網站,進而實現全影視製作內容的掌控。
能留住的文藝片,就是未來一個階段不錯的選擇。
而伴隨定價權的提升、用戶數量的激增和流量池子的不斷擴大,那場「权力大战」,正在向國外的在線視頻與國內的視頻門戶網站傾斜。
而2021年,中國電影市場已經恢復到之後的水平,幾百億電影票房的尺子,對頸部影片的潛力依然,這部分電影不僅窗口期很長,且會長期縮短密匙。
其中少於20個「云观影团」,覆蓋了動漫、該遊戲,感情,美食數個應用領域,不斷擴大了電影的聲望,並最終為二進制的兩個應用軟件,衝高了流量。
才剛完結的「爱奇艺世界·大会」上,愛奇藝針對首發互聯網的高質量影片,也發佈了新產品「云影院」。旨在搭建公正、透明、健康的影片在線交易平臺。
即使窗口期漸漸成為發展史,電影院也不用過分慌張。
但隨著窗口期聲望變大,視頻門戶網站的權重下降,愈來愈多的優質經典作品或頸部工程項目,可能會向視頻門戶網站傾斜,繼續擠壓腰車尾內容的生存空間。
但站在片方角度,面對三種並行的發售渠道,怎樣趨利避害,實現自身利益最大化,成了要思索的問題。特別對文藝片與腰車尾經典作品來說,在檔期與頸部電影的擠壓下,已經面臨血淋淋的生存問題。
視頻門戶網站在攪起院線影片的「浑水」後,手裡的動作一直沒停。
加上電影院,還承載著大眾的娛樂市場需求與社交市場需求,觀影完結後,能及時對各自的看法進行分享和探討,這也是影院的特殊之處。
但從現狀看,在線視頻的發生、經濟發展,總算「挤压」到了院線影片的生存空間,這也是未來影視製作行業經濟發展的大趨勢。
但到了2005年,在線視頻的發生,打破了院線「一家独大」的情勢,特別是2010年後,伴隨Netflix的崛起,與國內視頻門戶網站的發生,海內外渠道之爭未曾暫停,電影院窗口期也愈來愈短。
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