用那個句式來說影片市場,大抵就是,“很多宣傳方為的是讓影片更暢銷,總是想許多鬼點子”。《第一炉香》正是如此。
而在舞臺上,談論到對配角的理解時,馬思純又說,“希望她再堅強許多吧。”很似乎,原先有機會出圈證明的機會,歌手方並沒有真正把握到,反倒又一次成為後續女演員宣傳方面的“黑料”。
特別是有原作經典作品支撐的影片,原著黨內心深處必然有他們的“白月光”,若女演員過分反其道,後續又難以用唱功勸服觀眾們,此種口碑在後續只會步入極端。
文藝片“下沉”失足
此次幾乎沒有。一方面是從前期就爭論不斷的選角問題,另一方面則是電影前期的“土味”宣傳。最終所謂“愛而嚴禁”,也變為了電影片方的“努力而嚴禁電影票房”。此種“嚴禁”,《第一炉香》並並非第一例,它只是文藝片宣傳的一種窺探。
熟識影片市場的觀眾們都能知道,那個套路企圖在複製《前任3:再见前任》,又或是是《喜宝》的成功。但結果呢?
《喜宝》從正式宣傳到公映,幾乎沒有過多在主流網絡平臺,和新聞媒體上加強陣容,而是直接主打了情慾故事情節,甚至把亦舒的概念直接拋開。而《第一炉香》則相同,正如上文提到,前期各式各樣突出高產品品質的幕後團隊,中後期的宣傳方面,除了海報物料確保了一定的產品品質,其它方面則向著“越土越high”的方向努力。
二者某種意義上的相似,卻很難放到市場同一個緯度進行較為。
如果說選角的失利只是開始,那么影片公映前期的“土味宣傳”,直接拉垮了影片《第一炉香》的其本質。影片《第一炉香》幾乎放棄了故事情節本身的厚重感,向著純愛進擊。
此種情形或許在將要於本週公映的《乌海》中也有所呈現出。
文藝片的“不失”宣傳
宣傳對應影片票房的表現,有好,也有壞,這條基準線在哪裡呢?前兩週的《兰心大剧院》,和下週要公映的《乌海》,都是那些商業屬性較差的文藝影片會面對的關鍵問題。
可誰曾想到,此種“土味”複製僅僅只是開場。
那么,文藝影片只能任由其自生自滅嗎?
同樣是由馬思純參演的影片《七月与安生》,在官宣末期,便有很多原著粉對三位執導的選角略有爭論,但後續陳可辛頻繁在各式各樣場合提到選角初衷,和三位女演員的高超唱功,反倒為口碑起到了“錦上添花”的效果。
再看影片《兰心大剧院》宣傳前夕,執導鞏俐在談到內容的這時候,從始至終就特別強調了三點,“百年難遇的配角”,和“單純的影片”,幾句話就為影片定了調。
很似乎,此種架勢想複製《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”去營造宣發上的“典禮感”。可此種“典禮感”真的最合適嗎?
套用去年較為火的互聯網用法而言,“影片宣傳可以接地氣,但無法接地府”。
翌年,馬思純和許鞍華榮登綜藝節目《我就是演员之巅峰对决》,第二輪環節就選擇挑戰《半生缘》片段。當時許鞍華編劇還不斷質問,“你確認嗎?”
很似乎,當時片方並沒有很快作出相應的公關債務危機。這波交流最終只是成為了現如今《第一炉香》被群嘲的終點。
《前任3》的破圈宣傳,未必能被所有影片複製,它自帶的真愛商業屬性,就很難讓張愛玲屬性更強的《第一炉香》沾上“昂貴”。至於《地球最后的夜晚》那種不計後果的“典禮感”,最終也是撿了芝麻,丟了黃瓜。未來畢贛再有影片公映的這時候,觀眾們的第二反應又會是什么呢?
在第二次定檔的這時候,官微文案寫著,“趁花花開,趁我還愛,趁還有期盼,第一爐香,冬天見”。很糊弄的官宣,甚至沒有任何檔期可言。而整串文案不像是“張愛玲藝術風格”,更像是青春痙攣現代文學。
而《兰心大剧院》則在宣傳前期,則從影片本身開始蔓延,從女演員的身分和配角穿搭外圍入手,一方面弱化了影片的文藝性,同時也進一步加強了影片在服化道上的考究。
馬思純袒露,“我沒有把事情想那么複雜,這是我討厭的一個配角、一個人物,我想演每一個相同的人物。曼楨是一個人物,葛薇龍是一個人物,不論是張愛玲也罷,不論是誰也罷,我都願意去嘗試,就算演得不太好,我能再努力。”或許是對參演《第一炉香》的澄清。
要曉得,當時《明月几时有》和《黄金时代》公映同樣被很多人詬病,但至少在差評聲中,還能聽見許多對編劇的力挺。
歌手“失語”
後續在那不勒斯國際影展的發佈會環節,當編劇面對選角爭論的這時候,她的澄清也只是,“自己都很擅於詮釋愛情故事。”
《第一炉香》公映迄今,電影票房但3000萬,很多網絡平臺對此預測最終5000多萬,比不上同檔公映的《不速来客》。而口碑更是一言難盡,豆瓣僅有5.6分,成為了許鞍華從影以來,首部打分不及格的長片經典作品,貓眼和淘票票更是不必過多言語。
參予過某部影片宣傳工作的小馬告訴我們,一般來說一部影片的選角定下來之後,歌手所有如果術,以及編劇選角根據,必然會成為後續新聞媒體探討的重點,甚至會直接和間接地負面影響口碑發酵。
仔細科學研究可以發現,這時片方几乎沒有過多去探討明星陣容,從開機到開拍,都是不斷特別強調影片背後超前的創作陣容。也許,片方想用王安憶、坂本龍一、杜可風、和田惠美等人共同組成幕後陣容告訴我們,有這群仙人班底加持,一切都還能救。
1905影片網專稿影片《第一炉香》裡有句對白,“很多商家為的是賣他們的東西,總是想許多鬼點子。”
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