整體而言,對類別的正確理解,和具體操作過程中的效率採用,是《目中无人》獲得戰績的三個基礎。這兩點,對仍在轉型的互聯網影片市場不無啟發促進作用。
“螺獅殼裡做道場”
按近年來的慣常思路,動作元素高性價比不高,那就要重新加入許多“高性價比高”的元素。
堅持也換來了相應的成果。近兩年最低的互聯網電影豆瓣打分,在口碑上達至了主創人員的市場預期。但真正驚喜的還是口碑發酵後帶來市場反饋——影片在公映後數據曲線呈逆跌勢頭,這是過往在互聯網電影市場中極為少見的情形,一般來說只會在院線電影市場的高口碑影片中發生。
“正常一部互聯網影片假如要加時賽長如果,素材拼拼湊湊拼成一個多半小時或三個半小時都行。但我們最後剪完了成片之後,多出來的廢棄物總共都沒有幾秒鐘。”魏君子透漏。事實上,《目中无人》的成片只有70兩分鐘,即使是在互聯網影片的品類當中,也算是較為短的。
一條路是“換配方”,比如說權謀,比如說言情,它們的思路都是“用文戲取代武戲”;另一條路是“加效果”,隨著技術的提高、效率的上升,更多的特技被採用到經典作品當中,用“花一分錢見一分貨”的特技技術替代“真刀真槍”的武打,這也是為什么許多低質量電影反倒採用很多特技的其原因。
在宣發形式上,《目中无人》也開始嘗試口碑路線,“最開始我們走的還是傳統互聯網影片宣發的模式,但效果不好。後來我感覺不對勁,即使我們主打的是口碑,而且就換了一套過往應用於院線影片市場的踢法,結果愈來愈暢銷。”魏君子對《目中无人》最終獲得的效果十分滿意。
豆瓣開畫7.3,現如今7.1,在互聯網影片應用領域中,這種的打分戰績不免引人注目。
“讓我做什么”和“想要做什么”
功夫片要搞好“動作”元素,這幾乎是必然市場需求。對輕刀快馬團隊來說,有關的實戰經驗也有。楊秉佳導演過去曾長期追隨張徹、劉偉強等導演自學,並做為《奇门遁甲》等電影的編劇;中國武術指導秦海波,是中國武術亞軍出身,曾出任《荡寇风云》《斗罗大陆》等影視劇的動作指導;執導謝苗則是武打女演員出身,參演過《新少林五祖》《赤子威龙》等電影。
互聯網影片依然處於轉型期,行業一直也在敦促有更多高口碑的代表作品來洗刷互聯網影片“低品質”的標籤。對許多人來說,首先想到的思路是通過提高效率的牆壁,嘗試關上互聯網影片受惠的牆壁。
功夫片,無論是互聯網影片還是院線影片當中,都絕非主流的類別。
創作與市場之間的滯後性是客觀存在的,而且工程項目立項時要多大程度參照當下市場時尚,須要辯證對待。
近十幾年來,內地影片市場中除了澳門製作者以外,拍驚悚片的不多。最重要的其原因就是,無論是時間還是金錢上,高性價比都不高:“驚悚片從來都是高性價比最高的。一個收尾拍10天8天都是小意思,誇張一點拍幾個月的都有。特別是人一多,調度就非常麻煩,現場還有許多發生意外的可能將。”魏君子則表示。
而對效率的把控,既是互聯網影片本身競爭優勢的繼續充分發揮,也是能夠多試的基礎,用800萬去試,和用3000萬去試,對互聯網影片來說完全是兩碼事。最終的逆跌態勢,既說明了小效率做口碑可行,也說明了用口碑帶關注度可行。
功夫片已經算不上熱門品類,即使在市場上偶有露臉,也經常因為與權謀、言情等元素相結合太多,無法滿足發燒友的須要。此種現狀下,打著“傳統武俠小說”旗號的《目中无人》,很多過分“復古”。
但即使有這么多討巧的方式,魏君子還是堅信,單純的“動作戲”在今天的市場中還是有基本盤的,但那個基本盤究竟有多大,做為搶身位先去做的人,也很難有定論:“觀眾們基礎有多大,我們也不曉得,我們只能把他們的經典作品拍好。”
魏君子在殺青之後算了筆帳,以高於800萬的效率去拍,按正常的分賬途徑公映,就算市場迴響很通常,必須也能回款一千多萬左右,“我們就是認虧個20%或30%,如果別虧少於40%,我們都認了。即使我認我們能出一個好經典作品,我對團隊有信心,它的產品品質一定會是同等效率下高性價比最低的一個。”
之所以能去嘗試,能去挑戰市場的慣性,商業上高於800萬的製片人效率,也構成了《目中无人》試錯的毅力。
除此之外,假如難以繞過動作戲,也有許多為的是節約武打戲份效率的“額外動作”,觀眾們經常吐槽的動作戲中對降格攝影機和慢動作的濫用,其原因都在此。
總的來說,對於有內容追求的互聯網影片生產者而言,也許也可以在團隊有能力的基礎上,嘗試去探索未探索的類別,接著用小效率壓縮信用風險,嘗試“以小博大”。
為的是把每一分錢都花在刀刃上,這要求編劇剪一肩挑的楊秉佳必須在前期對成片有極其清晰的概念,以此來對攝製進行合理總體規劃。
最終的結果是,《目中无人》通過口碑發酵實現了影片電影票房逆跌,這是過去互聯網影片市場中極為少見的情形。儘管PVOD模式下暫時難以統計數據分賬影片電影票房,但在愛奇藝熱度榜上,上線25天后,《目中无人》依然位列前三。
其本質上,之所以要堅持做這兩個工程項目,對於整個輕刀快馬的團隊來說,既是嗜好驅使,也是基於能力的判斷。
換句話說,從《目中无人》立項開始,主創人員團隊就沒有把單片投資收益放到最重要的位置上,而是在搞好最壞的打算下,從廠牌營運的角度,打造出一部能代表輕刀快馬的高品質經典作品,它會有許多相對長久的象徵意義。
今年的互聯網影片分賬電影票房Top20裡,沒有一部是“功夫片”。在《2021网络电影市场数据洞察》中,“武俠小說”甚至沒有被單獨當做一個類別來進行統計數據,有交集的概念也許是“動作”、“古裝劇”等等。
假如此種思路能夠被更多應用,能夠讓類別突出、效率可控、質量有追求的互聯網影片漸漸形成平衡供給,對總體市場經濟發展的象徵意義將極為重大。內容的技術創新指向受眾族群的不斷擴大,受眾的不斷擴大指向商業投資回報牆壁的提升,這才是互聯網影片可以拼出的一條路。
而對於導演、編劇楊秉佳而言,他更偏愛“荷里活式”的現代功夫片,“比如說《疾速追杀》系列、《伸冤人》系列或是《老爷车》。”一古一今的三大偏好,也是整部電影同時具有象徵主義個性和現代化敘事的關鍵其原因。
歸根究竟,類別片的生產意識理應強烈,這是提升體驗、讓觀眾們“看進來”的關鍵來源。但觀眾們究竟討厭什么類別,也許無法完全倚賴數據和商業投資回報率。有時候,還真須要主創人員團隊的“我討厭”、“我就要做”,所以,更關鍵的還是“我有能力做”。
但所謂的“安全”並不絕對,在籌備的過程中,市場風向又變了,“古代的類型片一下子又沒用了,武俠小說就更沒用了。而且如果我們永遠聽勞方意見,看市場時尚,那這三個工程項目就都沒有了。”
毒眸請來了《目中无人》的導演、編劇楊秉佳和製片人魏君子,回顧了影片的製作過程,和整個工程項目實戰經驗背後能給整個互聯網電影市場帶來的啟發。
但在非常有限的效率下,想要順利完成出眾的層次感並不難。
到了這一部《目中无人》,相近的情境再次發生,“原先一開始是一個現代武俠小說的電影劇本,但當時跟網絡平臺聊了一下,網絡平臺儘管覺得很技術創新,但也指出有信用風險。後來我跟楊導說,要不還是換成古代武俠小說,‘安全’一點。”魏君子透漏。
魏君子提及,“有一個重場戲,我第一印象很深,事實上是讓主人公成瞎子的人物動機更豐滿、形像更三維的一個很重要的故事情節,但是即使要調動的配角太多,我們總共也只有20天的攝製時間,最後只能忍痛拋棄掉那場戲。”
長年科學研究澳門電影史的魏君子意識到,時尚永遠是在更迭的,每隔兩三年的時間市場上時興的類別就會略有變化,“觀眾們看膩了許氏兄妹的戲劇,就會發生新藝城的動作戲劇,往後又有甄子丹洪金寶那種更接近於實戰的驚悚片,再往後是《僵尸先生》《英雄本色》等新時尚......沒有任何一個類別敢說他永遠在賣。”
對於互聯網影片而言,“類別”是以獲取觀眾們點擊、付費的關鍵不利因素,甚至是首要不利因素——觀眾們首先須要曉得他們在看什么。魏君子則表示,即使是選擇了電視節目、二維等最接近院線的形式,線上觀影的沉浸感也難以與院線較之,觀眾們都容易走神,只有強有力的“類別”要素,才會更有市場。
但類別關鍵,並不意味著必須跟風做盛行的類別。
魏君子一直是武俠小說經典作品的發燒友,在他認為,雖然近幾年市場上仍時有武俠小說片發生,但多半揉合了權謀或言情的元素,“快意恩仇”的傳統武俠小說片極少看見了。創作團隊希望通過《目中无人》那個工程項目,返回“最原始的對武俠小說片的那種敬佩”。
比如說近兩年極為火爆的民俗文化志怪類別,在《兴安岭猎人传说》等頸部電影的助推下,大量同類別的電影立項、公映,從各網絡平臺發佈的待映片單中,能看見這一類別佔有非常大的佔比。
整部投資嚴重不足800萬的互聯網影片——《目中无人》,講訴了武林俠客成瞎子,路見不平拔刀相助的故事情節,算是十分國際標準的“功夫片”。
《目中无人》的豆瓣短評中,有排在前列的熱評寫到:“製作還行,但那個故事情節啊直觀到破舊。”事實上,楊秉佳告訴毒眸,動畫版的電影劇本總共經歷了八稿,在一開始的電影劇本里,配角更多,情節也更復雜,但都為的是降低成本而不斷刪改。
同時,由於動作戲耗費的效率低廉,也要求製作者必須絞盡腦汁,在儘量保持觀眾們觀感的情況下,用技巧節省效率。楊秉佳用“成瞎子去找郭大將軍”和“宇文英審訊琴娘”三個已連續的章節來舉例:這三場戲只不過拍出來的動作場面並沒有那么多,但把它們連成一這場的這時候,會形成一種似的是一大場動作戲的錯覺。
此種思路已經實踐了至少一年,但收效卻算不上多。它最大的反例在於,盲目地想要用提升效率的形式提升質量,嘗試從陣容等方面往院線片靠攏,就喪失了互聯網影片本身短週期、高靈活度、低信用風險的特徵。是一種“揚短避長”的行為。
但觀眾們的口味在變,冷門不見得一直冷,熱門不見得一直熱。
《目中无人》的實戰經驗,首先是對互聯網影片“類別”的重新加強,實際上,2021年最成功的互聯網影片《兴安岭猎人传说》,當時也並並非互聯網影片的強勢類別,但卻被髮掘了出來。在今天,《目中无人》對武俠小說類別的嘗試,也同樣是對市場慣性的掙脫。
雖然擅於“動作+”類別電影的創作,但魏君子也坦言,如果牽涉“動作”元素,信用風險就會減少。
“我們隨時都可以墮落,但是我們一直在堅持。”魏君子感嘆,《目中无人》並並非無法依照互聯網影片常見的許多省錢方式,“墮落”許多,但假如用了,一定程度上就喪失了做那個工程項目的象徵意義。
在輕刀快馬影業上一部經典作品,豆瓣打分6.5的《东北警察故事》立項前,警匪動作類別也還並非市場上暢銷的主流類別。在拉投資的過程當中,投資方的建議,是做一個古裝劇玄幻片。
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