從表中能窺見,暑期檔電影的類別牽涉戲劇、科幻、動畫電影、真愛等等,覆蓋到了全年齡層的觀眾們族群。周冬雨、黃渤、杜江、周潤發、劉浩存、宋威龍等為數眾多中青年女演員構成了星光熠熠的檔期陣容。
“《侏罗纪世界3》很暢銷,影院週五的總收入比周二猛漲了7倍。單週少於一萬元了,很久沒有這么高的電影票房了。”
可見,去年暑期檔的戰況還未定型,一切皆有可能。
對比上看,第三部的首天表現是遠遜於第二部的。這其中有禽流感負面影響的直接原因。現階段,內地市場的票倉衛星城北京的電影院還未復工,這就給電影票房產出打了一定的優惠。
自今年春節檔之後,絕大部分電影院都處於入不敷出的經營情況之中。電影院大多開在商鋪之內,一二線衛星城的月房租在10~20多萬元區間。近兩年經營不善的電影院,大多數都是被房租拖垮的。
看起來很美,但仔細分析,暑期檔有三個問題值得提防。
禽流感之下,每一間電影院都在苦苦堅守。短暫一時的電影票房回調,難以化解電影院長久的經營難點。惟有持續不斷地將有影響力的商業片投入市場,讓觀眾們源源不斷地迴歸,就可以讓電影院漸漸擺脫困境。
《侏罗纪世界3》儘管給內地市場帶來了久違的關注度,但電影院依然是在艱困中前進。在與多名電影院副經理溝通交流的過程中,自己都不約而同地則表示電影院房租帶來了非常大壓力。
觀影完結之後,筆者翻看了那個影廳在上午、早上的售票情形。每場基本都是50%左右的上座率,《侏罗纪世界3》的影響力可見一斑。
除此之外,現階段還沒有出口片定檔暑假的消息。北美地區的暑假檔也是熱鬧非凡,《雷神4》《杀手疾风号》《DC萌宠特遣队》等電影也極具市場影響力。但何時引入?能否引入?都是未知數。
此前的國產電影存貨還有《独行月球》《哥,你好》《断·桥》《保你平安》等為數眾多影片。那些影片類型明晰、明星雲集,非常適合在暑期檔公映。各家發售方之所以偃旗息鼓,估算還在觀望市場動態。
其三,還有其他大片重新加入戰況嗎?從現有的定檔電影來分析,重量級商業片依然變得稀缺。《外太空的莫扎特》儘管有大賣之相,但一兩部電影肯定撐不起整個暑期檔。
觀眾們不願意來到影片院,缺少觀影熱誠,是現在影片市場所要面對的嚴峻問題。
帶著疑問,讓我們一起來到當下的影片市場。
就此,影片觀眾們考察網絡平臺聚影匯創辦人朱玉卿分析道:“《侏罗纪世界3》首天電影票房近1億,還算不上太火熱。這兒的根源在於觀眾們來到電影院的動力系統嚴重不足,經過反覆的禽流感,很多觀眾們進電影院會略有疑慮。相關影片的新聞報導少了,現代人也不去談論影片。能感覺到,影片正在遠離大眾的視線。”
內地市場自新年檔之後就步入了旺季,缺乏熱門大片提振,禽流感負面影響引致數千家電影院暫停營業。原訂在清明檔、五一檔公映的國產新劇爭相後撤,最冷清的這時候,全省電影院的營業率跌穿50%。
回看前三部的戰績。2015年,《侏罗纪世界》內地首天電影票房1億元,最終電影票房14億元;2018年,《侏罗纪世界2》內地首天2億元,最終總收入16.9億元。
朱玉卿則表示:“現在的電影片方都會慎重對待宣發投放,絕大部分成本都用在了終端發售上,在電影院投放物料。現在我們看見的許多新劇信息,主要就是通過互聯網的傳播。但是,線上和線下的宣傳必須是相輔相成的,二者的宣傳抵達率略有不同。只是現在市場太冷了,片方真的不肯歷險。”
而且,如果大環境維持穩定勢頭,已經定檔的電影必須會如期公映。
市場難題:怎樣提高觀影意願
由此來看,《侏罗纪世界3》這時的內地上映,更像是一部高漲市場的經典作品。但是,內地市場在經歷了四個星期的疲軟表現之後,已經讓很多觀眾們喪失了對電影院的興趣。
在這種的環境之中,《侏罗纪世界3》的內地市場電影票房發展前景可謂是喜憂參半。喜的是,未來數月都沒有同量級的影片公映,電影票房空間足夠多大;憂的是,觀眾們熱誠尚待提高,影片的電影票房產出可能將後繼乏力。
前瞻:暑期檔戰況還未定型
具體到單部電影,《侏罗纪世界3》首天總收入9637多萬元,加上此前零點場的電影票房,累計總收入少於1億元。單週電影票房佔比89%,成為週四的市場巨無霸。
市場隱憂:一部《侏罗纪世界3》不夠
thẻ 殺手疾風號 DC萌寵特遣隊 侏羅紀世界 獨行月球 外太空的莫扎特 保你平安 哥,你好 斷·橋 雷神4 侏羅紀世界2 侏羅紀世界3
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