電影溫特也尊重這一看法:“從近兩年在電影票房口碑較為成功的影片上看,莫不是有歌迷基礎的流量女演員,配搭還不錯的電影劇本故事情節構成。由此可見,即便是套‘模版’的類別電影,流量和質量也是缺一不可的。一旦觀眾們厭倦了此種套路,市場會馬上轉變電影製作藝術風格。”
但惋惜的是,編劇或許想在這一部電影裡表述太多內容,而且造成了這部影片的嚴重“割裂感”。
“假如電影質量不錯,此種宣發形式並不能負面影響電影口碑,即便宣發物料只能吸引首批觀眾們入場,剩下的宣發更多要靠觀眾們自身對內容的宣傳和發酵。一旦電影質量不佳,那么此種宣發形式就會帶來劇烈的‘口碑反噬’。”鄭宇則表示。
從事影片宣發值班人員鄭宇則表示,“片方為的是維護口碑,肯定做了大量的宣發投放。其中,宣發子公司通常會找最吸引觀眾們的點主打宣傳,比如說友情、喪葬人文等,隨即,依照相同主題的發酵情形,宣發子公司會有針對性地進行更多的物料公佈。”
過分的宣發,在口碑上也引起了一定的反噬。
“從現階段的影片票房戰績和口碑上看,《人生大事》的確是今年春節檔以來,表現最好的國產影片。”影片行業從業人員、影視製作博主@影片溫特告訴燃財經新聞,“《人生大事》的公映,能說一定程度上減輕了市場的壓力,即便最近一直沒有暢銷的新劇公映,對於電影院而言,經營壓力很大。
儘管電影最後也面臨了兩極化的爭論,但最終電影票房戰績落到了8.6億元,此種“以小博大”的範本,讓市場看見了特殊題材+引起共鳴的情感故事類電影的電影票房影響力。
“當楊恩又出演的小文,夜裡偷偷地去大門口,一邊聽電話號碼手錶裡去世外公留下的的語音消息,一邊擦眼淚時,我和影片院裡的很多觀眾們都忍不住落淚了。”觀眾們齊齊告訴燃財經新聞,“可能將是我淚點較為低,這場影片看下來,我哭了半包毛巾。”
自3月全省多地禽流感爆發以來,全省電影院影業率非常有限,絕大部分國產電影爭相撤檔,引致2022年一季度,各大院線始終處在“沒片放”的狀態。即便6月8日後,全省電影院影業率維持在80%以下,國產大片仍然少有官宣正式定檔的。
慄小姐也尊重這一看法:“《人生大事》有真誠的煙花氣,但的確有故事情節硬傷,一大一小刻劃到位的同時,想表達的也的確有點兒多——這是編劇拍成名作的通病,因而不用過譽整部片子。”
以現階段的電影票房和口碑上看,很多電影人視《人生大事》為救市之作。
從編劇韓延過往的電影經典作品上看,他一直關注並製作了很多“生老病死”的有關題材的影片,不論是《滚蛋吧!肿瘤君》,還是《送你一朵小红花》,都曾引起熱議,並獲得了不錯的電影票房戰績和口碑。
為的是讓那些情緒急速變化的故事情節,在不到三四個半小時的時間裡全數展現出完,因而故事情節的促進全靠莫三妹“接電話號碼”,男主收到一個電話號碼,下一個場景馬上開演。
*題圖及內文配圖來源於《人生大事》官方微博。
電影溫特告訴燃財經新聞,“此種影片,通常來說會請一個較為有流量、且唱功過得去的女演員,接著用能夠鼓動大眾情緒的故事情節來吸引觀眾們,而且效率也不能尤其高。如果故事講得不太差,通常都能賣得不錯,因此大賺一筆。它們可以說跟聖誕節等特殊檔期的劇情片一樣,是當下電影行業的‘財富密碼’。”
但,很多業內人士指出,《人生大事》之所以獲得那些搶眼的戰績,除了題材和故事情節本身有加分項外,也與它公映同期“無勁敵”相關。
“可以說,朱一龍和楊恩又的演出,共同撐起了那個故事情節。特別是楊恩又,她的唱功和靈氣,讓人期盼她的未來。”慄小姐則表示,“儘管可能將稱不上嘉獎,但《人生大事》的確是兩個月以來我看完的最好國產電影。”
一季度國產片最佳?
“最讓我沮喪的是,《人生大事》不但對喪葬的人文的表現幾乎為0,對友情、生死的的講訴很淺薄;它連最基本的,中年男人的失意也沒講好。這部影片看完,我感覺朱一龍出演的主人公仍然‘面目模糊不清’,外界給他的挫傷,和小男孩帶來的治好都突如其來。”小林吐槽道。
繼6月10日《侏罗纪世界3》公映3周,奪下破8億元電影票房後, 總算有一部國產電影電影票房,在新年檔後“支稜”起來了。
《人生大事》,到底是“時勢造英雄”,還是“究極撿漏王”,還要等最終的電影票房說話。
編輯 | 饒霞飛
影視製作博主慄小姐也指出,“整個影片的前2/3,在三個配角的刻劃和配角朝夕相處細節的構築上,很細膩很紮實很飽滿。一個貓嫌狗不愛的gai溜子,和一個野生動物野長混不吝的女娃子,三個人的朝夕相處就像是各自口中的重慶話和四川話,來處相同,卻彼此間理解、不幸和諧,那種底層小人物的煙花氣,那種流動在三個人之間的相依為命感,能打動我,堅信也能打動絕大多數觀眾們。”
一看見“喪葬題材”,許多人都抱著看見一部國產“入殮師”的想法,或是希望電影能夠更多刻劃殯葬行業從業人員面臨生活,和社會仇恨等困局。但此種困難,在影片中都被迅速帶過或消解了。甚至有網民評論家:“個人感覺只是披著殯葬題材外衣的家庭片而已。”
看見此種類型片火了,但是能夠“大賺”,也引致現在市場“一窩蜂”地湧入特殊題材喜劇片,特殊題材(關注底層或社會邊緣話題)+流量裡的演技派+引起感情共鳴的親情/友情/愛情故事,也就成了很多國產喜劇片的套路化模版。
2022年的影片市場,總算迎來了“重振”的曙光。
6月26日,《人生大事》的票房“逆跌”,更是引起了一個小高潮,貓眼專業版對電影票房的最終預測也不斷飆升,從7億元一直漲到了現在的16億元。
因此,公映3周後,《侏罗纪世界3》的影片票房僅有8億元,這還在它“稱霸”影片市場一週的情況下。對此,據拓普數據報導,有業內人士笑稱,現階段影片市場的最大對立,是觀眾們旺盛的觀影市場需求和電影院無片可放之間的對立。
7月1日,一部由周冬雨、黃曉明等眾星雲集的電影《你是我的春天》上線,儘管同樣的“禽流感特殊題材+農民工等抗疫前線的故事情節”,但看上去並不受觀眾們熱烈歡迎,公映3天后電影票房還未突破2000多萬元,而貓眼專業版的電影票房預測也落在了4600多萬元。短時期內,單週電影票房亞軍依然被《人生大事》“把持”。
不過,那些電影儘管能以輕喜劇和充滿著煙花氣的形式,舉重若輕地來觀照生死、社會話題等題材;但惋惜的是,它們終究讓“生死”流於表面,最終特殊的題材只是服務於一個暖心故事情節,仍未觸及更深文件系統。因而,這也催生了那些電影固然可以打動部份受眾,且其涵義難以細究的其本質,也意味著難以衝擊更高的電影票房戰績。
暑期檔“開擺”,一部新劇救沒法市場
“小演員太靈了,感覺看見了下一個‘普普’(《隐秘的角落》的小男孩,王聖迪飾)。”庭庭忍不住誇獎起了楊恩又的唱功。
“披皮”國產電影,還有多大市場?
帶著“2022年最佳國產片之一”榮譽稱號的《人生大事》,截至截稿前,電影票房已突破8億元,而貓眼專業版對它的電影票房預測,也從7億元不斷飆升到16億元。同時,《人生大事》也是今年春節檔後,第一部突破2億元電影票房的國產新劇。
真誠的感情外,執導們的詮釋,也幫助電影收穫了一眾讚譽。
甚至很多院線工作者緊迫盼望著《人生大事》的“爆”,能助推更多大片定檔暑假,以帶動暑假檔影片票房,挽救冷清的影片市場。
作者 | 孔月昕
最近一兩年,打著特殊題材,講訴親情故事情節的國產喜劇片愈來愈多。
而這,或許也成了現如今國產喜劇片普遍面臨的困局。
另一個閃光點在於,《人生大事》的敘事主線,落在了國產影片少有牽涉的喪葬題材上,編劇韓延在之後的專訪中提及過“許多影片牽涉過喪禮、入殮,但《人生大事》是把喪葬做為主線去做。”主角做為喪葬行業的從業人員,每晚要直面生死,與各種各樣的悲歡離合打交道。而做為主人公的莫三妹,不但要跟社會上的仇恨和解,更要跟他們和解。
市場前所未有疲軟,電影行業急需一個“頸部影片+大檔期”合力挽救。但據貓眼專業版顯示,截至6月30日,定檔去年暑假的影片僅有46部影片。較之號稱最冷暑假檔的2021年,同期也有142部影片公映,且還有《中国医生》《怒火·重案》等超10億電影票房的頸部影片上線。
燃次元(ID:chaintruth)原創
特殊題材下的親情片,也成了很多網民眼裡的“哭片”,靠情緒鼓動等宣發模式,就能“騙”到很多觀眾們來到電影院。“為的是達成電影票房目地,很多宣發方不得不為其中許多質量欠佳的影片,進行‘掛羊頭賣狗肉’式的宣傳。”鄭宇則表示。
但《人生大事》故事情節又以中國人較為忌諱的“喪生”和“喪葬”為核心,在李宇飛認為,圍繞《人生大事》也就造成了許多“虛虛的”的影評人,大量堆砌著“真實”“動人”“煙花氣”“笑中帶淚”等八股詞的影評人發生。
《暑期档前瞻|万达挑大梁,爱奇艺、英皇急补位》,來源:文娛商業觀察;
像齊齊一樣被電影敬佩“哭”的觀眾們不在少數,“這部影片看下來,有笑有淚,讓人會心一笑的同時,也消解了喪生帶來的沉重感。”網民鈴鐺評價道。
而《人生大事》的出品子公司瑞聯影業,在感受到市場風向後,也製作了很多相似的喜劇片。比如說今年中秋節前夕公映的《我的姐姐》,就是在男性視角題材下,講訴兄妹親情的故事情節。
而定檔去年暑假的電影,從“貓眼想看人數”上看,即便是頸部製作公司出品,也沒有展示出頸部電影的影響力。
但,隨著電影公映時間的縮短,看完《人生大事》的觀眾們不斷激增,對於影片產品品質的爭論越發清晰。翻閱各大社交網絡平臺上的觀眾們也反饋能看見,觀眾們最集中的探討無疑是為的是煽情而煽情。這也引致,《人生大事》現階段的豆瓣打分降至了7.3。
這也是《人生大事》被電影人視作“救市之作”的重要。
《<人生大事>快3亿了,但暑期档还是缺大片》,來源:毒眸;
不只是小文與外公之間的友情刻劃,小文與朱一龍出演的莫三妹之間,從相互厭倦到相互救贖的過程,精細的情感也讓不少觀眾們覺得被打動,這也是許多觀眾們願意給與整部電影讚譽的關鍵其原因。
其原因在於,6月以來,此前只有一部《侏罗纪世界3》稱得上“扛電影票房”的大片。但是由於《侏罗纪世界3》口碑表現不佳,豆瓣打分僅有6.3,國外爛蕃茄的新鮮度也只有30%,屬於系列最高,因而成為制約第二部電影票房再創新高的主要掣肘不利因素。
不過,在影片溫特認為,《人生大事》只能勉強讓院線暫時“吃飽飯”罷了,“現在便是暑期檔,但是市場上卻沒有什么較為有競爭優勢的新劇上線。每星期一部新劇的速率,和沒有超20-30億元的頸部新劇公映,都讓那個暑期檔衝擊百億元電影票房越發艱困。”
因而,此種模式的類型片儘管現階段在市場上很火熱,但註定難以長久。“近幾年,電影圈大IP+流量明星的S+工程項目不斷‘撲街’,就說明市場不能永遠吃一種模式化的藝術風格,究其根本,只有好內容才會長盛不衰。”有影視製作人則表示。
此種情況下,《人生大事》更是揹負了絕大部分影片人的無窮盼望,“一旦《人生大事》爆了,與否能煽動其它片方不再觀望,而是官宣正式定檔去年暑假,挽救冷清的影片市場。”
豆瓣網民小海的短評或許能說明電影存有的問題:題材蠻好的,但是110兩分鐘想往裡塞的東西太滿,各式各樣臺詞過分典型,都堆在一同就套路了。也因而運鏡剪接都太過心急,完全沒給戲中人物情緒反應的時間,也沒給觀眾們反應的時間,前半段(特別親媽出來之後)看得很累。
故事情節的迅速轉場不但沒有交待清楚故事情節經濟發展的因果,還毀壞了觀眾們的觀影情緒。“男主雨中追車那場戲,感覺編劇就是想按頭告訴觀眾們:給我哭。但是我在電影院裡看著這場戲,腦海中裡全是,岳雲鵬追著的士,在前面大喊‘燕子沒有你我可怎么活’的鏡頭。”觀眾們庭庭告訴燃財經新聞。
影評人李宇飛也則表示,“客觀而言,電影《人生大事》是一部優缺點很顯著的經典作品。它之所以能成為2022年的年中爆款,一方面是一定程度上,影片的確屬於佳作;另一方面,在那個檔期內,並沒有能和《人生大事》匹敵的國產電影。”
*文中齊齊、鈴鐺、小海、鄭宇、小林為化名。
*免責新聞稿:在任何情況下,本文中的信息或所表述的意見,均不構成對任何人的投資建議。
“這是很正常的現像,原本《人生大事》的投資就不高,但是片方的目標,必須對標了《送你一朵小红花》《我的姐姐》等影片的10億元電影票房量級,影片質量不差、有望達到目標的情況下,肯定會做大量的宣發投放。”電影溫特告訴燃財經新聞。
總之,較為有張力的題材,60分的敘事,和80分的詮釋,讓《人生大事》在2022年影片市場極其遇冷的環境下,成為去年暑期檔首部爆款。
市場中將愈來愈多的希望寄託在《人生大事》的表現上,也引致整部影片的營銷力度愈發大。
不但在電影票房上獲得了不錯的戰績,《人生大事》也收穫了不錯的口碑。6月19日,二輪點映開啟後,《人生大事》火速創下了近十年來喜劇片、家庭片的口碑新低,貓眼、淘票票雙網絡平臺打分均達至9.7。正式公映隔天,《人生大事》豆瓣開分7.5,幾乎少於了去年內公映的99%的國產電影。
這也引致,許多網民在看完電影后都則表示,影片前半段“為的是煽情而煽情”的感覺濃烈。小文遇難十多年的母親忽然發生,接著小文被放走、三妹父親忽然逝世、三妹為父親辦了一場別開生面的喪禮、小文離家出走遇難……
不論是《人生大事》,還是《送你一朵小红花》,包含去年新年檔被瘋狂吐槽的《穿过寒冬拥抱你》等電影,只不過都是主打的特殊題材結合親情故事情節的類型片。
參考資料:
《<人生大事>:笑中带泪看透生死,现实题材宜出黑马》,來源:Vlinkage。
在網民小林認為,網上誇《人生大事》的人,總要帶一句“題材難得”。但他覺得,“吹題材的影片99%都不太行”,即便題材只是框架和分類,是為的是便利觀眾們才誕生的,而並非為的是給製作者“黃銅”的。”
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