國際品牌方之間,國際品牌與熱門IP之間,國際品牌與知名演員、女歌手之間……通過跨界戰略合作的方式,面世新款聯名產品,打造出新奇的概念,和為使用者帶來怪異的體驗等都會瞬間引起化學變化,帶來超高的話題關注度,和較好的傳播效果。
而此次啟辰大V與《独行月球》的跨界營銷玩法,也的確讓人耳目一新。
(2)營銷技術創新,啟辰“拿捏”使用者有一套
外形設計上,大V探月版延續普通版本的式樣,燻黑的格柵和內部V型的花紋表現出不錯的風尚感;側面是聯名版車款最大的看點,其使用了與影片主題契合的太空人及火星形像,配搭燻黑的多輻式白色輪轂,提高了力量感。探月拉花配搭流光方向盤,則完美重現“獨孤月”的英姿,整車外型更酷炫,外形顏值更俊朗。
動力系統上,啟辰大V探月版將繼續配備1.5T引擎,最大輸出功率為190hp,峰值扭力為260N·m,匹配7速乾式雙離合變速器。
這部影片中,“希望”是最大的文件系統。
啟辰大V的長寬高為4562/1917/1625mm,軸距為2700mm,較之同等級其它車款,它的車寬有顯著競爭優勢,也即使那個特徵,車輛給人的感覺較為運動。至於細節設計方面,包含貫穿式前大燈、V字形剎車燈、後機翼等等,都進一步特別強調了車輛外形的運動範。
值得一提的是,探月版車款絕非傳統意義上的“版本”。為的是讓所有使用者都能追逐“星辰藍天”,所有大啟辰V使用者如果耗費4000元把他們的愛車升級成探月版,這點可謂很划算。除此之外,廣汽本田啟辰大V全系可獲購置稅減半,同時還帶來3000元壽險公募基金的加碼社會福利,進一步提高顧客的用車產品品質,誠意十足。
而隨著廣汽本田啟辰在技術創新營銷路線的不斷精進,未來還將有更多驚喜等待著使用者。
所以,電影真正帶來的驚喜,還是在於龐克的奇幻內容、惟妙惟肖的鳥類配角,和在大災難中蘊藏的共情,這才是電影的獨到技術創新之處。
影片爆笑故事情節所表達的,便是當下年長族群的生活態度。即使平凡,也要勇於做自己,更要心存遠大抱負,不懼艱苦,努力追逐夢想。即使普普通通,到了關鍵時刻,總能像獨孤月那般挺身而出。“有戲,那就試一試”,這一沈騰式的金句對白道出了他們的人生格言。
步入車內,啟辰大V探月版擁有著1.7㎡超廣角光感天幕,它帶來了無敵視角,星河天幕車頭氣氛感拉滿,為車內乘員打造出一片屬於自己的“星辰大海”,“馬藍星”看了都要連敲三下面罩。並且它還搭載了12.3英寸的儀表板+12.3英寸中控臺屏共同組成的雙聯屏。
7月29日,電影上映首天,內地電影票房報收2.34億,加上之後的點映電影票房,累計電影票房已達3.5億(截止7月30日)。而這種的戰績,也在意料之中。即便《独行月球》集結了沈騰、馬麗等一眾戲劇奢華班底、開心麻花出品、奇幻+戲劇類別等民族特色。
能說,聯名《独行月球》,面世“探月版”,讓關注度本就不低的啟辰大V再一次走紅出圈。
毫無不幸,才剛上線的暑期檔《独行月球》電影票房火熱。
做他們的人生大V,掌控他們的生活節奏,是啟辰大V一直以來提倡的思想文件系統,在年長族群中引起深度共鳴,這與《独行月球》影片所展現出的價值觀念高度契合。
而據功夫汽車的瞭解,未來,廣汽本田啟辰還將舉行全省車主會議、室外露營等,彰顯大V盟在打造出強交流體驗營銷的競爭優勢,以“更新穎的公益活動,更走心的內容”搶佔市場了年輕一代使用者的人格。
而在故事情節裡,“獨孤月”做為“宇宙最後的人類文明”,為地球上的人類文明帶來希望,即便面對再大的困難,也深信他們“肯定不能這么輕易掛掉”。此種不怕困難、勇於挑戰、悲觀自信的大V思想,治好了為數眾多觀眾們。
不論市場環境怎樣變化,營銷技術創新始終是國際品牌維持關注度的最佳辦法,尤其是跨界營銷。
實際上,上半年,廣汽本田啟辰也融合啟辰大V,不斷在年輕化營銷上略有技術創新。比如此前官方車主俱樂部——大V盟的建立,就很成功。而此次與熱門影片《独行月球》聯名,也屬於大V盟公益活動總體規劃的一部分。
在此基礎上,廣汽本田啟辰與《独行月球》聯名,成為官方合作伙伴,面世探月版車款,引導更多年長顧客不懼困難,在“星辰大海”中奮力拼搏,並陪伴更多年長顧客一起探索,用努力奮鬥締造人生的希望。
而《独行月球》對於開心麻花來說,也是一次高難度挑戰。這是一部名符其實的特技大片,從逼真的火星場景到隕石撞擊之後的地球殘垣,電影打造出一個接一個的視效奇觀。
就在影片一炮而紅之時,影片官方合作伙伴,廣汽本田啟辰大V探月版也已正式迎來掛牌上市。在廣汽本田啟辰大V探月版發佈會現場直播現場,廣汽本田啟辰從影片故事情節出發,生動地展現了廣汽本田啟辰大V探月版為怎樣“為年長而ZAO”,為年長人專屬訂製的“探月裝備”。
(1)探索不獨行,大V真正為青年人而ZAO
(3)功夫拍案
通過《独行月球》的關注度,融合啟辰大V此款年輕化車款的氣質,啟辰大V由此快速出圈,在夢想暢遊“星辰大海”的青年人內心深處留下了深刻傷痕。而恰到好處的面世大V“探月版”和雙重社會福利,也在告訴青年人,“星辰大海”只不過觸手可及。能說,廣汽本田啟辰這套跨界營銷組合拳打得極為討巧,在合資車企中也是“獨一份”。
thẻ 獨行月球
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