據瞭解,此次公益活動是快手首度嘗試現場直播販售影片票券產品,而“現場直播帶票”新嘗試亦贏得非凡迴響。數據顯示,現場直播平均值在線10W+使用者同時搶票,限牌88888張觀影社會福利券秒售一空。同時,話題#彭昱暢像極了摸魚的我#成功榮登微博熱搜第4位,閱讀量達至2.8億,交流探討3.7億次,視頻累計播出592億次。
現場直播的最後,三位執導鞠躬非常感謝我們對《沐浴之王》的支持,同時也熱烈歡迎我們來到電影院觀影,希望能通過快樂解壓的故事情節為我們帶來較好的觀影體驗,收穫更多感悟。
值得一提的是,通過“現場直播帶票”的形式,“搓澡”這門老手藝在快手煥發了新光彩。而利用擁有1393萬歌迷的頸部主持人“瑜大公孫”的強影響力,《沐浴之王》實現了從探討到觀看的消費轉化,在電影公映前成功導流。
此前,影片《八佰》《夺冠》《我和我的家乡》《姜子牙》等熱門影片都通過快手網絡平臺的宣傳贏得了較好的轉化效果。為很好賦能影片營銷生態環境,快手官方也搭建起快手影片、快手星聞等優質影片帳號行列式。未來,快手將抓住流量、內容及網絡平臺競爭優勢,快速話題核裂變,推動消費轉化,進一步助推優質影片在快手出圈。
快手與片方合力打造出的影片營銷新玩法,則是基於影片自身個性與網絡平臺的高度契合。根植於真實,刨除精巧的剪接與編排,以平民化接地氣的內容居多,《沐浴之王》與快手一樣,通過講訴普通中國人正直、純樸、刻苦以及那微妙的親情和人情味,讓觀眾們感受到熱鬧的“知名度”,進而引起共情,實現電影票房的高效率轉化。
“搓澡原來這么有意思”“好想去南方大澡堂體驗下搓澡啊”“買到票啦,會準時去觀影噠”......在現場直播過程中,網民也爭相表達了對搓澡手藝的興趣和對電影的期盼。
在一個半小時的現場直播中,喬杉為歌迷介紹了南方的搓澡人文和“鹽搓”、“醋搓”、“奶搓”等搓澡形式的相同療效。而彭昱暢則笑出一口大白牙,引導我們積極主動搶購觀影社會福利票。除此之外,瑜大公孫還在現場直播過程中成立了眼神6連拍、唱情歌等環節,為將要公映的《沐浴之王》宣傳加油打氣。
不久前,郭富城和編劇邱禮濤也帶著影片《拆弹专家2》做客薇婭現場直播間,知名度升溫曾一度引致現場直播間卡到黑屏,並在當天刷新全網現場直播售票新紀錄。能看見,“現場直播帶票”已是行業公認的影片行業技術創新玩法,也成為影片營銷的下一個“風口”。
喬杉成“澡堂之子”與彭昱暢PK搓澡技術?南方人“瑜大公孫”搓澡首秀居然送給彭昱暢和喬杉?12月9日,喜劇片《沐浴之王》的三位執導——喬杉和彭昱暢聯手神祕來賓做客瑜大公孫現場直播間(快手ID:yw110016),開啟快手“現場直播帶票”首秀。
除了科普“搓澡科學知識”外,彭昱暢和喬杉也沒有忘掉“正經事”,引導網民們搶購《沐浴大王》影片的觀影社會福利票,眼尖的網民也發現,《沐浴之王》編劇易小星“潛伏”在直播間榜二默默地窺屏,為女演員們打CALL。
同時,現場直播的形式也拉近了執導與觀眾們的相距,由明星和歌迷人際傳播創建起的信任制度,也進一步提高了歌迷粘性。在無排練無預設的現場直播環節中,彭昱暢和喬杉展現出了真實的狀態:在和歌迷真摯對話、跳舞、眼神連拍等環節,為潛在粉絲締造溝通交流空間,有利於增進歌迷與影片的關聯度,進而贏得很好的宣推轉化效果。
因搶購人數過多,很多網民在前幾輪並沒有搶到觀影社會福利票,“小二太忙了”“小二被我累死了”等“消極言論”也屢屢發生在評論家區。彭昱暢“見勢不妙”現場化身成為立志少女,引導廣大快手使用者堅持搶票,“別放棄,我們的人生千萬別有放棄這三個字”。
除此之外,做為神祕來賓,“中國搓澡第二人”的師父也亮相現場直播現場,為我們親傳搓澡技術。“手平八穩、勁頭勻,把握好力道是搓澡的心靈”,在他的親自示範下,瑜大公孫在現場直播中感受了人生中第二次搓澡,並則表示“掌握了搓澡的竅門”。
彭昱暢喬杉直播間大秀“搓技”,瑜大公孫整體實力帶票秒罄
“‘搓澡’對我們而言是一件很稀鬆平時的事情,大家能在澡堂吃飯閒聊,對我們而言那兒更像是一個社交場所”。在現場直播中,喬杉向大家簡要的介紹了南方沐浴人文,並向大家強烈推薦搓腳石、搓澡巾等強效去死皮和“下cun”的搓澡工具,引來“瑜大公孫”大呼實用。
在各方努力下,8萬多張觀影社會福利券迅速銷售一空,這一結果也大大遠遠超過了三位執導的市場預期,爭相在直播間表達了對售票結果的高度評價。
“現場直播賣票”玩法大熱,快手或成影片營銷“新藍海”
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