較之國外影片市場一片狼藉,國內市場的情形相對良好。儘管全年電影票房破200億的機率並不大,但全球第二大影片票倉的名號還是首度被國內影片市場攬獲了。
對此,有人忙著竭力聲討,理由是片方頭也不回地就把院線“丟下”,讓前期宣傳耗費非常大的電影院蒙受損失。。還有人忙於分析利弊,企圖在“院轉網”的驚人之舉中為市場點亮更多可能將前進的路。
第三,禽流感情形相同。國內影片市場停擺5個星期,但即使禽流感控制強有力,等到7月復工時,觀影人數能夠快速回調。綜合上看,《囧妈》《大赢家》等片“網播”只是個案,院線影片依然是全年影片市場的基本盤。而對於國外的電影院而言,禽流感控制不力,以北美地區市場為代表的影片院線幾乎全線癱瘓,在線視頻網絡平臺壓過傳統院線唱大戲。
一方面,延後公映引致宣發成本超支,為的是儘早回本,很多影片被迫轉戰在線視頻上線。另一方面,在線視頻漸漸掌握更多定價權,它們更願意採取他們熟識的形式來操盤,這使得電影的發售形式更為靈活。
但這能理解。即便,網播後的《魔发精灵2》上線兩週,就斬獲將近1萬美元的點播總收入。此種即時變現的形式,為這些還在猶豫要千萬別“院轉網”的電影提供更多了頗多信心。
從10月16日開始的全省路演起,其最新票房已近300萬日元。就此態勢上看,少於韓國影片北美票房第二的《千与千寻》(308億)已沒有懸念。但是,這也只是個別情況。
國內市場:青黃不接,期盼“硬菜”
3月,正式宣佈影片院復工與停止復工的聲音交替發生,但影院一直處在閉市狀態。實際上,即便能夠復工,影片市場也會是一番慘淡景象。畢竟新劇不能輕易冒進試水,而老片又難以提振市場信心。
與影片院的門庭冷落互相映照的,是沒有破圈的互聯網影片。
之後的國慶檔提振了影片行業的鬥志。“搶跑”的《夺冠》即使刪改、更名等其原因,遭受市場遇冷,中後期持續釋放物料,卻也難挽頹勢。《急先锋》是雷聲大雨點小,讓很多網民感慨甄子丹“英雄遲暮”。但《我和我的家乡》《姜子牙》短暫市場競爭後,分列北美票房第一、第三的戰績,還是讓人深感欣喜。
撤檔後的《囧妈》在24半小時內就和今日頭條談妥了互聯網播出的戰略合作,成了禽流感之下第一部轉網的院線大片。
比如說,一心“衝奧”的奈飛,就在電影多樣性上做了很多嘗試,不斷嘗試各式各樣題材,與全球著名編劇戰略合作,積極主動嘗試並構建著合乎觀眾們口味的內容行列式。
截至現階段,北美地區2020年電影票房榜單前五的經典作品(數據來源:貓眼專業版),去除《信条》(4588億美元電影票房)和《新变种人》(2383億美元電影票房)三部電影,其餘8部都是禽流感之後公映的影片。
2020年12月13日 刊| 總第2352期
催化劑快速院線窗口期那場內戰的,還有院線公映的投資收益問題。互聯網影片賺了個盆滿缽滿,院線影片卻有點兒愁雲慘霧。堅持諾蘭《信条》上議院線的派拉蒙,最終只收獲了4500多萬美元電影票房,賠了血本無歸。
真正的最高潮,則要等到電影院復工後的首部商業大片《八佰》上線。觀眾們壓抑已久的觀影熱誠得以釋放。整部影片也打破了國產戰爭片的電影票房牆壁。要曉得,近兩年公映的戰爭片《解放·终局营救》《八子》,電影票房都沒有突破5000萬。而《八佰》憑藉著一己之力,斬獲了31億元電影票房。
如果說《魔法精灵2》還只是肩部電影轉戰在線視頻網絡平臺的新鮮嘗試,《花木兰》去年9月4日上線北美地區在線視頻市場則昭示了頸部影片的立場。據悉, 較之前兩週,《花木兰》上線帶動Disney+點擊率劇增68%,付費增193%。
第二,觀眾們審美觀興趣的相同。國內二四線衛星城觀眾們養成來到影片院看影片的習慣,還只是近年來。更多這時候,影片對於國內觀眾們而言只是一種娛樂消遣,有固然好,但也非剛需。而在國外影片院,觀影是我們休閒放鬆的必備手段。即便線下觀看不方便,絕大部分國外觀眾們仍然會選擇在在線視頻網絡平臺觀看。換言之,這是觀眾們對於影片播映形式的自主選擇。
在那個過程中,兩廂情願只是理想狀態,院線與在線視頻網絡平臺之間角力不斷,這從AMC與環球影業的風波能管窺一二。
一切從頭看。今年春節檔,《唐人街探案3》《姜子牙》《囧妈》等7部影片蓄勢待發,這本應是高開高走的電影大年,但受禽流感這一“黑天鵝該事件”負面影響,7部電影陸續正式宣佈撤檔,國內電影市場迎來了它的“至暗時刻”。
國外市場集中在院線與在線視頻之爭,國內市場的青黃不接也早已顯現出來。此種影片市場生態環境是怎樣形成的,這兩年又有哪些重要結點值得記錄,不妨一一梳理上看。
前車之鑑,後事之師。《花木兰》的遭受大概讓派拉蒙造成了很多心理陰影。自己正式宣佈,《神奇女侠1984》並不選擇如《花木兰》一樣的高端付費點播模式(PVOD),而是上線HBO Max三個月,如果啟用付費會員,就能直接觀看。
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眾所周知,在線視頻網絡平臺與傳統院線爭鬥不斷。去年,奈飛出品的影片《爱尔兰人》因在地方院線上線26天即登陸在線視頻網絡平臺,遭到北美地區三大院線的集體反對。而今年禽流感則引燃了曾經埋下的伏筆。
相距2021年只剩下三四個月了,不出意外,中國將成為去年全球第二大影片票倉。
去年4月,環球影業出品的《魔发精灵2》成為第一部“院轉網”的荷里活影片。“炸藥”裝藥徹底被熄滅了。
綜合上看,未來國內國外的影片經濟發展之路,還真得區別對待、仔細考據。
傳統院線的發售形式已破,去年海外影片市場的最大特徵就是“變”。
國外院線:從“反對”到“真香”
得益於有效的禽流感防控工作,國內影片市場於去年7月相繼復工。文藝片《第一次的别离》打頭陣,在電影院復工首天公映。在隨即的七夕聖誕節,《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》等新劇又締造了一個觀影小高潮。
不論是去年攜手斥重金攜手弗蘭克·斯科塞斯打造出的《爱尔兰人》,還是聚焦中產階層婚姻生活的影片《婚姻故事》,又或者今年依照真實該事件翻拍、極具重大意義的《芝加哥七君子》,還有記述荷里活白銀時代的《曼克》,都各有香味。
在線視頻的勝利,也會造就很多新變化。受禽流感負面影響,院線公映新劇勢必會要求類別更為面向大眾,因現實生活其原因又要限制效率,未來院線影片的豐富性堪憂。
第三,家庭電影院的配置問題。國外的家庭電影院配置早已成熟,而在國內家庭電影院的硬體加裝也是近年來才開始的。比如說,線上觀影受制於小屏的《囧妈》是此中代表。不具備電影院的沉浸性、社交性,更像是個人消遣的一部分。拋卻社交的屬性,想要打動單獨的個體,須要花費的努力遠比打動人數完全相同的社團要大得多。而且從觀賞效果上看,《囧妈》擺上小屏,迎來一陣陣又一陣陣的罵聲也就不足為怪了。
但建議是建議,生意是生意。12月3日,派拉蒙正式宣佈2021年派拉蒙兄妹所有預定發售的影片,將於院線和在線視頻網絡平臺HBO Max同步上線。浪頭徹底打回來了。就現階段情形上看,派拉蒙絕不會是個例。特別是在海外禽流感遲遲不見轉好、勸戴口罩的拜登又上臺的今天,北美地區院線想必還得冷清好些日子。勝者很顯著了。
第二,使用者付費價值觀相同。國內觀眾們還缺少為線上內容付費的習慣,PVOD的模式很難中長期在國內流行起來。也許像HBO MAX一樣的訂閱模式更適宜國內。比如說,愛奇藝的星鑽會員。但話說回來,國內又有哪家網絡平臺能經濟負擔起《神奇女侠1984》這種的大片的市場期望。更關鍵的是,國內盜版的傳播速度,可比國外快多了。一切還得慢慢來。
所以,本片也會同步電影院公映。此種“兩手都要抓”,應當和編劇諾蘭的抱怨不無關係。
縱覽全球影片市場,國外的日子的確傷心,國內的也並不順利。這兩年出現的大小該事件,若是放到往年,每件都值得大說特說。但在2020年,見多了磨難,影片的小情 大事也就能淡然接受了。
《绝地战警:疾速追击》以2.04萬美元的戰績暫列2020年北美地區電影票房亞軍,從規模來看,那個戰績甚至遜於今年電影票房第11的《小丑回魂2》——2.11萬美元。
所以,也有院線掙錢的悖論。在海外影片市場日漸頹喪的當下,動漫影片《鬼灭之刃:无限列车篇》近兩月就在韓國院線殺出了一片天。
7月底,迪斯尼耗資7500億美元出售《汉密尔顿》於Disney+免費放映,一時間Disney+的點擊率和註冊量劇增。
與此同時,在線視頻網絡平臺的選擇性就顯得多元起來了。
你瞧,在真金白銀面前,志氣頓時就消解了。
總覽國內、國外影片市場,走的是完全相同的兩條路。即使都是“院轉網”,但其內在機理和運作制度截然不同。
對普通觀眾們而言,《囧妈》這波操作則是毫不留情拉了一波好感。即使足不出門就能線上免費觀影。一時間,全省觀眾們都嚷嚷著他們“欠徐崢兩張電影票”。
敵退我進。影片院日子不好過,在線視頻卻樂享其中。觀眾們不肯進、無法進影院,只能待在家裡“關上電視節目看影片”。
不過,點擊率並不代表高影片票房,也並非所有的影片擱到在線視頻網絡平臺都能吃到肉。儘管《花木兰》數據不錯,但拙劣的內容還是令觀眾們對它say no。但此事不賴發售,這一水準的影片在院線公映,也必然是賠錢的命。
所以,安逸只是暫時的,禽流感負面影響下的後國慶檔電影市場,青黃不接的現像早已顯現出來。《金刚川》《除暴》等影片只是颳起些許浪花,卻沒能協同持續製造關注度。現階段上看,零零碎碎的小規模影片似乎無法滿足觀眾們口味,工作日只有三、一億的電影票房,與往年同期五、六千萬的規模較之,還是差了一截。
院線影片乏善可陳,而在在線視頻上線的影片則具有十分聲量。
對於更多的院線影片而言,自己瞄準了來年的新年檔。《唐人街探案3》《刺杀小说家》《你好,李焕英》等已經定檔大年初一。對於觀眾們而言,自己還須要再等待。假如空窗期過長,才培育起來沒一兩年的新年檔新民俗文化又會否隨之發生改變呢?
《魔发精灵2》正式宣佈“院轉網”後,英國第二大商業連鎖店院線AMC對環球影業的行為不予回擊,正式宣佈不再放映該子公司的任何一部電影。但,死斗的決心卻沒有持續太久。到了7年底,AMC院線轉身就與環球影業握手言和、簽定新的協定,將院線窗口期定至17天。
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