電影的短視頻營銷正在成為片方的宣發固定動作。早在去年6月,燈塔專業版即聯合抖音公佈電影關注度榜,用帳號聲望、視頻探討度、話題關注度值、搜索指數五個維度來衡量抖音營銷效果,為電影片方的抖音營銷提供更多詳盡數據指導。燈塔專業版負責人透漏,未來,燈塔將進一步強化對以抖音為代表的短視頻網絡平臺的電影宣發效果跟蹤,量化營銷效果、提高重大決策工作效率,為電影片方提供更多最優線上宣發方案。(白玉清)
在短視頻營銷應用領域,影片《八佰》憑兩條花絮短視頻在抖音網絡平臺的突出數據表現榮膺“最佳影片短視頻”獎。那條短視頻記錄了張譯在影片攝製中,以一場哭戲把編劇管虎敬佩至淚灑劇組的情景,也觸動了無數網民。據燈塔專業版有關負責人介紹,這是抖音網絡平臺所有影片官方帳號中收穫點贊量最低的一支短視頻。有分析指出,在片花完播率上升的態勢下,想看轉化率卻有所提升,背後是短視頻物料對使用者興趣的補足及帶動。
排行榜顯示,2020年以來,《我和我的家乡》片花《国庆中秋全明星陪你一起回家》以近2700萬的播出量奪下本年度“最低播出預告”獎,《赤狐书生》片花《陈立农掉入李现“苦肉计”陷阱》以67.9%的完播率獲“最低完播率預告”獎,《我在时间尽头等你》片花憑藉著在95後使用者中的超高知名度獲“最具新勢力知名度”獎。
影片《夺冠》特別節目《郎平探班女排姑娘 朱婷入戏太深哭到崩溃》在播出及轉化數據方面均表現出色,奪下“最佳特別節目”獎。
燈塔專業版片花大賞創辦於2019年,是影片行業在片花應用領域成立的首家大獎。該大獎依託片花播出量最大的網絡平臺“淘票票×土豆網”的數據,以及燈塔專業版對受眾從認知到轉化過程的數據跟蹤和分析,形成對片花營銷效果的有效評測。片花大賞旨在關注影片行業的“幕後英雄”,表揚影片營銷應用領域裡獲得突出成就的片花,敦促行業重視片花對發展潛力的發掘。
“燈塔專業版×騰訊雲音樂創作”數據顯示,《八百壮士名单催泪!那英与波切利共唱〈八佰〉片尾曲》登頂影片MV排行榜,成為2020年播出關注度最低的影片MV。楊坤與維克托·波切藉助結實強有力、充滿著故事情節的獻唱展現了影片《八佰》“守家衛國,祈望和平”的核心思想,吸引觀眾們來到影片院觀看影片。據悉,除《八佰》外,《我在时间尽头等你》、《赤狐书生》的影片MV播出表現亦極為出眾,位列本年度影片MV排行第三、兩名。
燈塔研究所《2020中国电影用户趋势报告》顯示,過去兩年,片花完播率平均值從32.7%上升至24.5%,想看轉化率從2.2% 提高至2.6%。業內人士指出,雖然片花的完播率略有上升,但視頻物料對使用者興趣轉化依然有關鍵聲望。據此,燈塔專業版重新檢視了“片花”的涵義與外延,除傳統片花外,更為重視對影片特別節目、MV、花絮短視頻的關注與效果跟蹤。與首屆片花大賞排行榜較之,第三屆片花大賞新增了最佳特別節目、最低播出影片MV、最佳影片短視頻四個大獎。
12月14日,阿里影業旗下燈塔專業版公佈第三屆片花大賞本年度排行榜,對2020年電影片花的播出數據和轉化情形進行盤點及表揚。其中,《我和我的家乡》、《八佰》、《赤狐书生》、《我在时间尽头等你》等電影片花整體實力登榜,成為2020年電影營銷效果最傑出的片花。
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